兔年來臨！萌系兔子IP哪家強？

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場，未經作者許可，禁止轉載#

“從過往至今，一批又一批的兔子IP不斷引起熱潮，在農歷兔年成為了新的關注點?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：阿梔

兔年到來，自帶萌屬性的兔子在眾多IP中備受關注。從米菲兔、流氓兔、美樂蒂、庫洛米，再到迪士尼IP帝國中的星黛露，以兔子為載體衍生出了多個領域的IP。萌系兔子天然的親和力切合了人們對美好純真的期待，從過往至今，一批又一批的兔子IP不斷引起熱潮，在農歷兔年成為了新的關注點。

兔子IP異彩紛呈

1955年，荷蘭畫家布魯納創(chuàng)作出了一只名為米菲的小兔子。米菲從耳朵到腳都是完美圓潤的曲線，穿著小裙子，臉上那張“x”型小嘴是最有特點的部位。布魯納表示，米菲不是兔子，而是一個愛穿花裙子的小女孩。

在布魯納的漫畫作品中，米菲無拘無束，天真，態(tài)度積極，樂于接受新的挑戰(zhàn)。這看起來是很普通的兒童主角，但配合小兔子的柔軟溫暖的外表，x型的小嘴，—經Bruna反復調整線條的距離和角度，讓米菲的情緒始終介于悲喜之間，充滿闡發(fā)和解讀的可能，也讓她擁有了一種強大而普世的共情能力。

1999年，韓國卡通萌星流氓兔誕生。這只由金在仁創(chuàng)造的卡通人物，是一只瞇著眼的兔子，喜歡使用賤招。流氓兔是韓國第一個打進國際市場的肖像。也是第一個透過網際網路動畫，獲得廣大網友傳閱并繼之成名的卡通肖像。

日本三麗鷗公司，是當之無愧的全球頂尖IP授權商，目前旗下擁有數百個主要角色形象，而美樂蒂和庫洛米便是三麗歐公司推出的兔子卡通形象。1975年，來自于童話故事《小紅帽》的靈感，一只一臉呆相的小白兔——美樂蒂誕生了，她頭戴紅色披風兜帽，夾著一朵雞蛋花。庫洛米則是三麗歐公司動畫片《奇幻魔法melody》中的一個角色，設定是看起來很壞，但是事實上卻非?？蓯鄣男∨?。她們都有著自己非常獨特而又鮮明的性格，以及明細的人物特征和人物設定。

網友創(chuàng)作的美樂蒂陰陽怪氣表情包

打造了一個全球童話帝國的迪士尼，也有不少與兔子相關的IP。雖然玲娜貝兒是當前迪士尼的IP“頂流”，但星黛露可以說是不折不扣的“前任頂流”。星黛露是迪士尼在“顏值至上”的互聯網時代下推出的，她是米奇的玩偶——迪士尼小熊達菲的好朋友之一。

在迪士尼故事里，星黛露是一只紫色的兔子，她和米奇的玩偶達菲熊相遇后，星黛露告訴達菲：她的夢想是成為百老匯舞蹈家，并和他分享“追隨夢想”的意義。很快，星黛露憑借“一騎絕塵”的美貌火速上位。要知道此前除了公主系列，迪士尼的角色很少會靠“顏值”吸粉。

萌系兔子IP下的商業(yè)潛力

米菲作為一個國際化的IP，有著驚人的傳播力。

從第一本《米菲在海邊》開始，米菲的圖書被譯成各種語言，也在不同國家、地區(qū)和語言中都擁有自己的YouTube頻道。之后，生活方式、家居用品、服裝和玩具方面表現出強大吸引力，道格拉斯公司總裁Scott Clarke說將米菲帶入北美時，稱這個對全世界的孩子和父母都散發(fā)魅力的IP 。

看似設計簡潔的米菲因為融入了一些引起全世界共鳴的價值觀，越來越多品牌看到了這一IP的魅力。她的形象擴展到了奢侈品和時尚界。從Strathberry制作的手袋，Clements Ribeiro的時裝到Louis Vuitton的產品都對米菲贊嘆不已。在中國，5毛錢的“米菲x晨光”橡皮、兩元一根的米菲晨光筆，或許可能是不少人用過的最早大IP聯名。

米菲 x Strathberry

米菲x晨光

庫洛米、美樂蒂等三麗歐IP也是聯名大戶，IP授權業(yè)務可以說是三麗歐利潤最大的板塊。此前，羅森、全家、711三大連鎖便利店出售聯名產品來提高商品競爭力，而在國內街邊的名創(chuàng)優(yōu)品店中，從發(fā)夾到飯盒等各種生活日用品紛紛加上庫洛米、美樂蒂等三麗鷗IP的元素，相對普通日用品有了更高的價格，還能借助消費者的自發(fā)行為在社交網絡進行擴散宣傳。

在線下，也有一系列相關的主題樂園。日本和韓國的三麗鷗主題樂園，都重點突出了唯美和夢幻感。強調給帶有少女心的粉絲沉浸式體驗，但國內的杭州hello kitty主題樂園游樂設施過度低齡化、ip與項目的結合度低、難以走出本地等因素而被不少消費者詬病。

與杭州HK樂園形成鮮明對比的上海迪士尼樂園，人偶換一套衣服都能火上熱搜。在粉絲經濟的浪潮下，出道5年多的星黛露，雖然當前風頭蓋不過玲娜貝兒，但也曾經是迪士尼的“撈金王”。前些年“炒兔”浪潮下，星黛露身價不斷高漲，一只玩偶身價過千。

另外，星黛露的商業(yè)潛力還在于從她開始催生出了一條“改娃”的產業(yè)鏈。如同人類的醫(yī)美服務一樣，星黛露渾身哪哪都可動刀。眼睛可以鑲貼亮片、可以增大，耳朵可以改短，嘴巴可以調整微笑弧度，毛發(fā)、骨架也能整改，從美容教程到“正骨”手術無所不有。

兔子IP產業(yè)化下的知識產權保護

在米菲兔誕生的20年后，三麗歐公司推出了Hello Kitty。

布魯納認為，這只白色小貓與米菲的相似之處令人震驚，從名字到外貌，以至于許多無辜的旁觀者都認為他們是同一個系列，甚至，Hello Kitty也宣稱自己不是貓，而是一個小女孩。布魯納也沒說什么，一貓一兔物種不同。

但之后Hello Kitty的兔子朋友Cathy的出現終于讓布魯納大怒，2010年8月26日，管理布魯納版權的公司在荷蘭提起訴訟，指控三麗鷗公司的Cathy兔侵犯了米菲的版權和商標權，兩只價值不菲的白色小動物終于對簿公堂。最后，Bruna維權成功，Cathy兔退出市場，“米菲之父”完成了對米菲獨特性的守護。

左為米菲，右為Cathy

2021年，廣美一位教授馮峰所設計的“鴨兔”因為與米菲兔形象上相似引起了爭議。據了解，馮峰的“鴨兔”在知識產權方面，其實已經很早地申請了商標。然而，這次的“抄襲門”依然驚動了“米菲兔”的版權方。當時，馮峰認為自己是將米菲兔視為公共符號進行創(chuàng)作，是“藝術碰撞”還是實打實的“抄襲侵權行為”一時爭論難休。事情最后以馮峰將存在爭議的作品交給了Mercis BV公司，終止了原計劃的展覽以及永久不得使用爭議作品結尾。

左為鴨兔，右為米菲

被稱為“版權狂魔”的迪士尼，民間一直流傳著這樣一個說法：“假如你某天不幸流落到了無人荒島，你在海灘上畫出SOS不一定得救，但是只要你畫出了迪士尼的圖案，那迪士尼的法務部很快就能找到你，把你帶去最近的法庭”。這都說明了迪士尼強烈的知識產權保護意識，而對星黛露而言，迪士尼再中國也進行了較為全面的商標布局。

無論是米菲兔，還是美樂蒂、庫洛米、星黛露等一系列兔子IP，完整全面的知識產權保護維護著他們的獨特性與稀缺性，也構建起了她們商業(yè)價值的壁壘。萌系兔子身上帶著可愛、純真、善良的屬性為消費者創(chuàng)造出了幻想，或許也以一種精神撫慰的角色，在商業(yè)化的消費中為消費者提供著特殊的情感價值。