案例 | 新消費品牌面臨山寨泛濫，看元氣森林如何捍衛(wèi)品牌聲譽

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“超成律所協(xié)助元氣森林通過持續(xù)提起商標(biāo)侵權(quán)及包裝裝潢不正當(dāng)競爭侵權(quán)民事訴訟，有效打擊了侵權(quán)行為，保護了消費者權(quán)益，維護了品牌良好的聲譽。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

面對市場上大量存在的假冒、仿冒“元氣森林”爆款氣泡水等偽劣、侵權(quán)產(chǎn)品，嚴(yán)重危及食品質(zhì)量安全的潛在品牌危機事件，超成律所協(xié)助元氣森林（北京）食品科技集團有限公司（以下簡稱“元氣森林”）通過持續(xù)提起商標(biāo)侵權(quán)及包裝裝潢不正當(dāng)競爭侵權(quán)民事訴訟，有效打擊了侵權(quán)行為，保護了消費者權(quán)益，維護了品牌良好的聲譽。

元氣森林爆款氣泡水產(chǎn)品：

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市場中涌現(xiàn)的假冒侵權(quán)商品：

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元氣森林法務(wù)負(fù)責(zé)人對此表示：“元氣森林出品的氣泡水、乳茶等飲料商品屬于侵權(quán)高發(fā)的終端消費領(lǐng)域，近些年隨著元氣森林知名度的快速提升，‘搭便車’行為大量涌現(xiàn)，侵權(quán)商品的質(zhì)量參差不齊，在消費者易產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)的情況下，極大地影響了‘元氣森林’正品的銷售，甚至品牌的聲譽。對此情況，‘元氣森林’果斷出擊，通過平臺投訴、行政訴訟以及民事訴訟等多種途徑，開展品牌維權(quán)，經(jīng)過近年來的持續(xù)維權(quán)，有力打擊了侵權(quán)產(chǎn)品，捍衛(wèi)了品牌聲譽”。

同時，該法務(wù)負(fù)責(zé)人也表示，超成律所在品牌維權(quán)方面經(jīng)驗豐富，為元氣森林的品牌維權(quán)提供了諸多有益建議。同時，超成律所代理的多個“元氣森林”品牌維權(quán)訴訟案件，獲得較高的判賠金額，其中多個案例被評為法院典型案例。未來，“元氣森林”仍將繼續(xù)與包括超成律所在內(nèi)的行業(yè)優(yōu)秀專業(yè)機構(gòu)合作，持續(xù)開展維權(quán)工作，為品牌的發(fā)展保駕護航。

元氣森林品牌簡介

元氣森林是一家致力于為美好生活創(chuàng)造健康好產(chǎn)品的中國食品飲料企業(yè)，旗下?lián)碛卸鄠€系列產(chǎn)品，打造了無糖氣泡水、外星人電解質(zhì)水、乳茶、燃茶、滿分果汁微氣泡等爆款產(chǎn)品。2016年-2017年推出第一款產(chǎn)品“燃茶”，并在2020年憑“0糖0脂0卡”無糖氣泡水成功“出圈”，發(fā)展勢頭迅猛，躋身行業(yè)前列。2020年元氣森林的銷售額接近30億元人民幣，并被評為“2020年金字招牌評選完全名單—新晉星品牌”同品類第一。（數(shù)據(jù)來源：第一財經(jīng)資訊）

2021年在淘寶、天貓平臺飲料品牌銷量榜單中，逾5.6億元的銷售額首次超過可口可樂，位列全年飲料品牌銷量第二位。（數(shù)據(jù)來源：《2022無糖飲料行業(yè)研究報告》）

背景與需求

隨著元氣森林知名度的不斷提高，多款產(chǎn)品深受消費者的喜愛，市場上出現(xiàn)了大量攀附摹仿元氣森林品牌的偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者負(fù)面評價驟增。同時因假冒侵權(quán)產(chǎn)品低價競爭，嚴(yán)重擠壓了元氣森林的市場份額，使元氣森林的行業(yè)地位受威脅，品牌聲譽受影響。

面對如此惡劣的市場環(huán)境，元氣森林希望通過品牌維權(quán)工作來維護自身的合法權(quán)益，肅清市場。但實際維權(quán)訴訟工作中面臨著侵權(quán)線索量巨大、有效線索難以識別、侵權(quán)證據(jù)固定難度大、立案開庭全國跑等問題，給品牌維權(quán)工作增加了很大難度。

超成律所服務(wù)方案

在與多家律所溝通探討后，元氣森林基于超成律所獨有的維權(quán)優(yōu)勢和業(yè)內(nèi)強大的代理能力最終選擇了超成律所開展相關(guān)的維權(quán)工作。超成律所接受委托后迅速組建了一支專業(yè)的維權(quán)團隊，并基于元氣森林公司的實際情況提供針對性解決方案。

1.依托大數(shù)據(jù)和專業(yè)調(diào)查團隊，精準(zhǔn)鎖定侵權(quán)打擊目標(biāo)

超成律所基于智能檢索平臺，由監(jiān)測團隊提供基礎(chǔ)監(jiān)測數(shù)據(jù)，并由律師根據(jù)案件代理經(jīng)驗對上述數(shù)據(jù)進行人工分析，識別出有效且值得跟進的侵權(quán)線索，并根據(jù)對方侵權(quán)惡意、銷售規(guī)模等進行分級，最終形成《元氣森林侵權(quán)產(chǎn)品報告》，幫助元氣森林法務(wù)團隊減少在繁瑣的收集分析工作中的時間投入，將更多精力投入到對侵權(quán)線索采取針對性維權(quán)措施的決策中。

2.靈活性、多樣化固證，奠定扎實的訴訟維權(quán)基礎(chǔ)

以事實為根據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩是我國司法訴訟審查的基本原則之一，足見證據(jù)之于訴訟的重要性，而真實性、合法性、關(guān)聯(lián)性系訴訟證據(jù)審查的要件，超成律所律師基于極高的專業(yè)水準(zhǔn)和豐富的訴訟經(jīng)驗，嚴(yán)格把關(guān)證據(jù)三性，靈活取證固證，既提高了取證的成功率和準(zhǔn)確性，又降低無效取證消耗的時間和費用，為后續(xù)訴訟程序提供了更有效的證據(jù)支撐。

3.個案評估，啟動最優(yōu)維權(quán)方案

超成律所通過分析證據(jù)和調(diào)查深入挖掘與侵權(quán)產(chǎn)品有關(guān)的主體（生產(chǎn)商、銷售者、個人股東），不遺漏任何一個可追責(zé)的侵權(quán)主體。同時，根據(jù)個案情況結(jié)合豐富的代理經(jīng)驗，通過管轄法院的鎖定、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭侵權(quán)行為的有效區(qū)分、對訴訟請求的有效證據(jù)支撐等多維度評估，選擇最優(yōu)訴訟維權(quán)方案，實現(xiàn)了最大限度維護品牌權(quán)益。

4.全流程拆解、同步，清晰把控維權(quán)進展

超成律所通過WBS工作分解結(jié)構(gòu)，將訴訟維權(quán)措施工作進行分解，確定每個步驟的任務(wù)、所需時間、交付成果。每月中旬定期匯報，獲知相關(guān)進展情況后及時匯報，并保持與元氣森林隨時溝通交流，確保元氣森林能夠清晰掌握維權(quán)訴訟的進度。

案件成果

1、遏制侵權(quán)行為，獲得高額經(jīng)濟賠償：超成律所代理的9件訴訟案件中，5件案件一審被判停止侵權(quán)，總判賠金額為237.15萬元，最高的案件判賠額為72.15萬元。通過超成律所與元氣森林共同堅持不懈的對侵權(quán)行為進行維權(quán)訴訟，全國范圍內(nèi)大規(guī)模的侵權(quán)行為已得到有效打擊，因市場份額減少受到的經(jīng)濟損失得到補償，這在2021-2022年疫情經(jīng)濟的嚴(yán)峻形勢下更為可貴。

2、品牌價值提升：超成律所代理的元氣森林與上海某食品有限公司等三被告不正當(dāng)競爭糾紛案入選“2021年西安中院十大知識產(chǎn)權(quán)典型案件”，代理的元氣森林與福建某食品科技有限公司等四被告不正當(dāng)競爭糾紛案入選“2021年南京市江寧區(qū)法院通報四大知識產(chǎn)權(quán)典型案件”，對侵權(quán)主體進行了有效震懾，更是對品牌價值和形象的正面宣傳，增加了消費者對品牌的信心。同時，通過維權(quán)訴訟樹立了典型案例，在后續(xù)的維權(quán)案件中也能提供更多的參考，提升案件的成功率。

3、維權(quán)部門價值提升：通過案件賠償為公司彌補了損失，部門實現(xiàn)了從花錢到賺錢的角色轉(zhuǎn)變，不僅部門價值得到提升，獲得公司高度認(rèn)可，同時積累了維權(quán)經(jīng)驗，提高了團隊和個人的工作能力。

4、減負(fù)增效：維權(quán)過程中，超成律所從前期侵權(quán)線索階段到維權(quán)起訴階段全程參與，針對性制定方案并貫徹執(zhí)行，提供一站式服務(wù)，減輕了維權(quán)團隊工作負(fù)擔(dān)的同時，也提高了維權(quán)的效率。

本案維權(quán)服務(wù)團隊核心人員簡介

馮建坤

北京超成（成都）律師事務(wù)所主任

廣東商標(biāo)協(xié)會商標(biāo)品牌研究院研究員

成都市知識產(chǎn)權(quán)智庫維權(quán)援助專家

擁有工科及法學(xué)雙重教育背景，并獲得律師執(zhí)業(yè)資格證和專利代理人資格證雙證。從業(yè)至今，為成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會、中信集團、阿里巴巴集團、元氣森林、鏈家地產(chǎn)、寶能集團、廣州汽車集團、餓了么、瀘州老窖、汾酒、洋河等企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，具備豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗和扎實的專業(yè)知識，并善于根據(jù)客戶的實際需求綜合尋找解決方案。

代理的“青花椒”二審案入選“2022年中國法院十大知識產(chǎn)權(quán)案件”，被寫入2022年、2023年最高人民法院工作報告以及中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護狀況（2021年）。代理的元氣森林系列維權(quán)案、環(huán)龍公司（斑布）維權(quán)案等多個案件，入選廣東、江蘇、四川、陜西等地的省、市、區(qū)或行業(yè)協(xié)會典型案例。

在《中華商標(biāo)》《知識產(chǎn)權(quán)前言》《中國知識產(chǎn)權(quán)雜志》《四川律師》等國家級或省級刊物發(fā)表專業(yè)文章20余篇。

郭雨

超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)顧問

擁有5年知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，為超過100家企業(yè)、科研院校提供過知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、培訓(xùn)、咨詢等服務(wù)。

服務(wù)過知名企業(yè)或科研機構(gòu)包括元氣森林（北京）食品科技集團有限公司、凌云光技術(shù)股份有限公司、寧波友康照明電器有限公司、北京賽目科技有限公司、廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院、航天中心醫(yī)院等。

擅長國內(nèi)、國際商標(biāo)、法律咨詢等業(yè)務(wù)布局及規(guī)劃，具有豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗，為客戶提供定制化的知識產(chǎn)權(quán)解決方案和咨詢。

（原標(biāo)題：客戶案例 | 新消費品牌面臨山寨泛濫，看元氣森林如何捍衛(wèi)品牌聲譽）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：案例 | 新消費品牌面臨山寨泛濫，看元氣森林如何捍衛(wèi)品牌聲譽（點擊標(biāo)題查看原文）

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