“宏濟堂”制藥商標爭奪的背后

【小D導(dǎo)讀】

看過電視劇《大宅門》的人，對主人公白景琦在濟南創(chuàng)立的黑七堂都不會陌生。實際上，劇中黑七堂的原型就是濟南人熟知的宏濟堂?！洞笳T》中，白家?guī)状嗽跉v史的大潮中上演了種種悲歡離合的故事。現(xiàn)實中，百年老字號“宏濟堂”近年也上演了一場商標爭奪戰(zhàn)。

2011年，山東宏濟堂制藥集團有限公司(以下簡稱“宏濟堂制藥”)一紙訴狀將山東宏濟堂阿膠有限公司(以下簡稱“宏濟堂阿膠”)告上法庭，稱后者與自己無任何歷史淵源，卻在其生產(chǎn)銷售的阿膠產(chǎn)品上及企業(yè)網(wǎng)站宣傳中突出使用“宏濟堂”和標注“原宏濟堂阿膠廠”字樣，構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭。而“宏濟堂阿膠”則辯稱，自己才是“宏濟堂”百年老字號的正宗傳人，股東山東宏濟堂醫(yī)藥集團有限公司(以下簡稱“宏濟堂醫(yī)藥”)對“宏濟堂”百年老字號擁有無可非議的所有權(quán)。案子從棗莊中院打到山東高院，這起曠日持久的訴訟在2013年年底終于有了最后結(jié)果：山東省高級人民法院作出終審判決，允許兩個“宏濟堂”字號善意共存，實現(xiàn)經(jīng)營者之間的包容性發(fā)展。

兩個“宏濟堂”為何對簿公堂？老字號品牌宏濟堂為何會上演一場商標爭奪戰(zhàn)？判決兩個“宏濟堂”字號善意共存又是出于什么樣的考慮？記者就此采訪了業(yè)內(nèi)專家和有關(guān)人士。

歷史淵源 宏濟堂創(chuàng)辦人樂鏡宇利用濟南的獨特泉水，配以古法和北京同仁堂的制藥工藝，獨創(chuàng)生產(chǎn)阿膠的“九提九炙法”.上世紀20年代至40年代，國內(nèi)的阿膠市場幾乎被宏濟堂阿膠獨占。 1907年　樂鏡宇在濟南創(chuàng)辦“樂家老鋪濟南宏濟堂”相繼設(shè)立宏濟堂總店第一分店第二分店棧房阿膠廠 1955年　公私合營，更名為“公私合營濟南宏濟堂”(包括制藥廠、制膠廠及3個營業(yè)部) 1958年　工商業(yè)分離為日后的糾紛埋下伏筆 1960年　宏濟堂藥廠、永昌藥廠、艮一堂藥廠、濟南阿膠廠合并為濟南公私合營宏濟制藥廠 1966年　改名為濟南人民制藥廠 1980年　改名為山東濟南中藥廠 1998年　改制為濟南神方中藥有限責任公司 1999年　更名為濟南宏濟堂制藥有限責任公司　改名為山東宏濟堂制藥集團有限公司 1958年　宏濟堂3個營業(yè)部移交中國藥材公司濟南市公司，歷經(jīng)多次改制更名 1996年 ? 改制成為濟南藥業(yè)集團 2003年　濟南藥業(yè)集團下屬濟南居仁堂醫(yī)藥零售有限公司更名為濟南宏濟堂醫(yī)藥連鎖有限公司，后更名為山東宏濟堂醫(yī)藥連鎖有限公司 2011年　濟南藥業(yè)集團變更為山東宏濟堂醫(yī)藥集團有限公司

對簿公堂　老字號商標到底該歸誰？

“宏濟堂制藥” VS “宏濟堂阿膠”

“宏濟堂制藥”稱，其在2005年受讓得到了第1270231號“宏濟堂”商標，該商標原為北京宏濟堂藥店有限公司于1998年申請注冊，核準商品為第5類：中藥、制劑，中成藥，中藥飲片。該商標2005年被山東省工商行政管理局認定為山東省著名商標。2008年后，該公司又在第5類、第29類、第30類等40多個類別上注冊了多個帶有“宏濟堂”字樣的商標。

“宏濟堂制藥”表示，“宏濟堂阿膠”創(chuàng)立于2008年，與“宏濟堂制藥”無任何歷史淵源，但卻在其出產(chǎn)銷售的阿膠產(chǎn)品上突出使用“宏濟堂”字樣，標注“原宏濟堂阿膠廠”,并在其網(wǎng)站中宣傳其為“中華老字號”和突出“宏濟堂”等一系列行為，侵犯了原告注冊商標專用權(quán)并構(gòu)成不正當競爭。

“宏濟堂阿膠”表示，其股東“宏濟堂醫(yī)藥”前身于2000年申請注冊了第1459628號“宏濟堂”商標，其核準在第35類(替他人推銷)服務(wù)上使用。

“宏濟堂阿膠”認為，阿膠公司才是“宏濟堂”百年老號的正宗傳人，該公司系“宏濟堂醫(yī)藥”為發(fā)展、弘揚“宏濟堂”百年老字號所恢復(fù)的下屬機構(gòu)，其股東宏濟堂醫(yī)藥廠家對“宏濟堂”百年老字號擁有無可爭議的所有權(quán)，因此其對“宏濟堂”的企業(yè)名稱及歷史宣傳等均屬于正當行為，不構(gòu)成侵權(quán)。相反，“宏濟堂制藥”并非“宏濟堂”字號的合法權(quán)利人，其原名為濟南中藥廠，1999年后改名為“濟南宏濟堂制藥有限公司”,在1999年更名之前的33年里從未使用“宏濟堂”字號。

現(xiàn)實原因 ??阿膠價格近年來一路走高“藥中茅臺”引發(fā)利益之爭 業(yè)內(nèi)人士指出，此次商標爭奪戰(zhàn)的爆發(fā)與有“藥中茅臺”美稱的阿膠市場近年來的迅猛發(fā)展不無關(guān)系。

來自華創(chuàng)證券的醫(yī)藥分析師廖萬國稱，國內(nèi)阿膠需求量年均遞增8%-10%,2015年有望達到300億元。

隨著需求的上漲，阿膠價格一路走高，而且大幅上揚。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2006年5月至今，阿膠行業(yè)龍頭東阿阿膠已累計漲價14次。2013年，東阿阿膠在年初提價6%之后，7月份再次提價25%,其零售價也由此突破了1000元的大關(guān)，漲至1098元。

“藥中茅臺”龐大的利潤空間讓有生產(chǎn)潛力的制藥企業(yè)紛紛加入阿膠生產(chǎn)領(lǐng)域。記者注意到，早在2012年，“宏濟堂制藥”就宣布將投資10億元復(fù)產(chǎn)阿膠。另一方面，“宏濟堂醫(yī)藥”也稱，其自2008年以來一直進行阿膠產(chǎn)品生產(chǎn)，經(jīng)過大量廣告投入和市場銷售，其阿膠產(chǎn)品已占有較大市場并取得較高的市場聲譽和品牌知名度。

阿膠產(chǎn)業(yè)兩大龍頭企業(yè)都和宏濟堂有一定關(guān)系 阿膠發(fā)源地就在山東，阿膠產(chǎn)業(yè)的兩大龍頭企業(yè)東阿阿膠、福牌阿膠也和宏濟堂有一定“親緣關(guān)系”.由于歷史緣由，1968年宏濟堂阿膠廠分到濟南市的平陰縣和聊城市的東阿縣，生產(chǎn)阿膠的裝備從宏濟堂搬到了平陰阿膠廠和東阿阿膠廠，也就是福牌阿膠和東阿阿膠的前身。有著這樣的一層關(guān)系，也難怪“宏濟堂制藥”和“宏濟堂醫(yī)藥”均要進軍阿膠市場。

“全國一百多家阿膠生產(chǎn)企業(yè)，近半都在山東?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，作為阿膠發(fā)源地，保護阿膠、發(fā)展阿膠，是山東阿膠企業(yè)應(yīng)盡的責任。

法院判決　歷史上未形成權(quán)利劃分兩個“宏濟堂”善意共存 老字號因其源遠流長以及深厚的文化底蘊，一直受到社會各界的關(guān)注和重視。然而近年來，圍繞老字號知識產(chǎn)權(quán)方面的訴訟不斷增多。究其原因，國內(nèi)很多老字號在發(fā)展中產(chǎn)生了多個傳人，導(dǎo)致現(xiàn)今很難分清產(chǎn)權(quán)。

山東省高級人民法院審理認為，“宏濟堂醫(yī)藥”與“宏濟堂制藥”對于“宏濟堂”的使用在歷史上沒有形成權(quán)利劃分；“宏濟堂阿膠”對“宏濟堂”字號的使用是基于其母公司醫(yī)藥集團的歷史傳承與授權(quán)，并非惡意攀附他人企業(yè)名稱或商標；對于因歷史原因造成的商標與老字號之間的權(quán)利沖突，應(yīng)本著善意共存和包容發(fā)展的原則進行處理。本案中，“宏濟堂阿膠”對“宏濟堂”商標、字號的使用是歷史的、也是善意的，不構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭。因此判決駁回制藥公司的訴訟請求。

記者了解到，由于“山東宏濟堂制藥集團有限公司與山東宏濟堂阿膠有限公司等侵害商標權(quán)、不正當競爭糾紛案”對涉及因歷史原因造成的老字號權(quán)利沖突案件的處理具有典型指導(dǎo)意義，最高人民法院已將其列為典型案例。

律師解讀　簡單做“你死我活”的處置不符合雙方的歷史和現(xiàn)狀 知名知識產(chǎn)權(quán)律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙傳勝在接受本報記者采訪時表示：“商業(yè)標識保護的總體司法政策是盡量劃清商業(yè)標識的界限，為創(chuàng)立品牌留足司法空間，但特殊情況下的商業(yè)標識共存又是必須的。”

趙傳勝表示，本案中，制藥集團“宏濟堂”商標、字號與醫(yī)藥集團的“宏濟堂”商標、字號雙方共存的狀態(tài)是客觀的、歷史的也是善意的。簡單地以一方權(quán)利“打死”對方，做“你死我活”的處置不符合歷史和現(xiàn)狀，更不符合公平原則?！罢J定阿膠公司可以基于其股東的傳承和授權(quán)使用宏濟堂老字號，允許善意共存，實現(xiàn)包容性發(fā)展，更有利于實現(xiàn)對商標標識的保護目的。”

“從保護老字號的角度出發(fā)，也應(yīng)當尊重歷史因素?！壁w傳勝說?！皬臍v史上看，‘宏濟堂制藥’和‘宏濟堂醫(yī)藥’都是源自原宏濟堂的企業(yè)，因此二者對‘宏濟堂’字號都應(yīng)有一定的使用權(quán)?！?

不難看出，“宏濟堂制藥”“宏濟堂醫(yī)藥”分屬同源，是從百年老字號“宏濟堂”分離出的“同胞兄弟”。正因為這段歷史淵源，“宏濟堂阿膠”才將其生產(chǎn)的阿膠命名為“東流水阿膠”——東流水街正是當年宏濟堂阿膠的生產(chǎn)地。

來源：新民網(wǎng) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：islanderfriend.com

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