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“依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)是一切行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，未來(lái)除了出臺(tái)政策與行業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)塑造保護(hù)品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展環(huán)境，還需要社會(huì)各界共同參與，塑造更加健康的行業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)對(duì)出海企業(yè)特別是中小企業(yè)的保護(hù)。”
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
日前，美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院連續(xù)發(fā)布兩份臨時(shí)限制令（TRO），對(duì)拼多多跨境平臺(tái)Temu上侵犯SHEIN自主品牌多項(xiàng)版權(quán)的共計(jì)35個(gè)賣家實(shí)施處罰。根據(jù)法院判決，上述平臺(tái)賣家將被禁止繼續(xù)侵犯SHEIN版權(quán)。
以“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展的SHEIN，其多年來(lái)打造的時(shí)尚服裝品牌是其核心護(hù)城河之一。根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問(wèn)量最大的服裝與時(shí)尚品牌。伴隨SHEIN自主品牌的成功，近年來(lái)一些低價(jià)平臺(tái)上也出現(xiàn)了不少相關(guān)侵權(quán)行為。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止，海外當(dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)發(fā)布12個(gè)臨時(shí)限制令（TRO），要求Temu及平臺(tái)賣家等涉事方停止對(duì)SHEIN的侵權(quán)行為。
個(gè)別電商平臺(tái)“慫恿”平臺(tái)賣家侵權(quán)，賣家躺槍淪為“背鍋俠”
值得一提的是，作為平臺(tái)方本應(yīng)該建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，但在實(shí)際案例中個(gè)別平臺(tái)甚至“慫恿”平臺(tái)賣家侵權(quán)，最終淪為侵權(quán)責(zé)任的“背鍋俠”。此前就有商家在接受采訪中表示，“我們是知名品牌服裝的供應(yīng)商，之前也有別的平臺(tái)想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺(tái)上，還好（當(dāng)時(shí)）沒(méi)有這樣做。商家遇到類似問(wèn)題一定要注意辨別不要被其他平臺(tái)誤導(dǎo)，最后平臺(tái)沒(méi)事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來(lái)?yè)p失和麻煩”，該商家認(rèn)為做生意眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，合規(guī)是前提。
據(jù)了解，隨著近年來(lái)出海熱潮發(fā)展，企業(yè)在海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)意識(shí)也在增強(qiáng)，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，合規(guī)成為左右商家能否長(zhǎng)期健康發(fā)展的“生命線”。根據(jù)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)查》報(bào)告顯示，2023年中國(guó)企業(yè)在美知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟新立案持續(xù)增長(zhǎng)至1173起，其中涉及跨境電商案件就有1092起；特別是專利和商標(biāo)新立案涉及中國(guó)企業(yè)同比2022年分別增長(zhǎng)超167%和98.8%；從結(jié)果來(lái)看，專利訴訟平均判賠額為2371.72萬(wàn)美元，商標(biāo)訴訟平均判賠額為117.98萬(wàn)美元。
事實(shí)上，受到Temu及其平臺(tái)賣家侵權(quán)困擾的遠(yuǎn)不止SHEIN。Rotita是一家成立于中國(guó)上海的跨境高端女裝品牌，曾被BrandZ/TM 評(píng)為 “中國(guó)最具潛力全球化品牌15強(qiáng)”。此前，Rotita在X網(wǎng)站（原twitter）上被迫開設(shè)了一個(gè)官方新賬號(hào)，憤怒地控訴Temu，因?yàn)門emu賣家每一天都在抄襲它的原創(chuàng)女裝，已經(jīng)抄走了1000多個(gè)款式，并不加任何修改；還有500多個(gè)被偷的作品，遭遇了AI換臉的惡意盜圖。Rotita已經(jīng)數(shù)百次要求Temu下架這些侵權(quán)商品，但遭到了Temu的無(wú)視，所以品牌決定每天都在這個(gè)賬號(hào)下披露關(guān)于Temu侵權(quán)的更多細(xì)節(jié)，表示“勢(shì)要保護(hù)自己的品牌”。
可見，Temu平臺(tái)在出海過(guò)程中的侵權(quán)行為可謂觸目驚心，這與其母公司拼多多在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)如出一轍。公開信息顯示，拼多多作為被告涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的訴訟超10萬(wàn)起，此外拼多多涉及訴訟前五大訴訟案由均與IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)。這個(gè)數(shù)量級(jí)數(shù)十倍于另外兩大電商平臺(tái)阿里巴巴和京東之和。
就在近日，知名白酒品牌五糧液炮轟線上平臺(tái)售假。根據(jù)五糧液發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》顯示，該公司對(duì)消費(fèi)者在線上平臺(tái)購(gòu)買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，假冒產(chǎn)品占比達(dá)12%。五糧液表示，根據(jù)消費(fèi)者提供的購(gòu)買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來(lái)源于某大型電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%。今年3月，五糧液官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，近期，公司接到多名消費(fèi)者關(guān)于低價(jià)從某平臺(tái)購(gòu)買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?，?jīng)公司核實(shí)，該平臺(tái)多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒，上述行為嚴(yán)重?fù)p害了五糧液聲譽(yù)及消費(fèi)者權(quán)益。根據(jù)五糧液公布的官方線上自營(yíng)店入駐渠道顯示，覆蓋京東、天貓、抖音、快手、盒馬、微信平臺(tái)等，五糧液表示。公司未在該平臺(tái)開設(shè)“五糧液官方旗艦店”。事實(shí)上，今年以來(lái)，已有劍南春、五糧液等酒企公開將矛頭指向了相關(guān)電商平臺(tái)。
可見，個(gè)別電商與Temu從“內(nèi)卷”到“外卷”，內(nèi)外持續(xù)侵犯品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)對(duì)品牌和商家的發(fā)展造成了嚴(yán)重傷害。長(zhǎng)此以往，在劣幣驅(qū)逐良幣的影響下，各種白牌甚至假冒、侵權(quán)產(chǎn)品將使花費(fèi)大量投入的各品牌無(wú)路可走，可以毫不夸張的說(shuō)，品牌化發(fā)展已經(jīng)迎來(lái)了“至暗時(shí)刻”。特別是在出海過(guò)程中，對(duì)其他品牌發(fā)起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，乃至慫恿賣家進(jìn)行侵權(quán)，將嚴(yán)重阻礙中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的崛起。
防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，需要全社會(huì)共同參與
一個(gè)好的變化是，從最高層面已經(jīng)不斷引導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，隨即已有眾多企業(yè)響應(yīng)，公開呼吁停止行業(yè)內(nèi)卷。而在對(duì)外的跨境電商行業(yè)，也持續(xù)有好的現(xiàn)象出現(xiàn)。
首先是行業(yè)相關(guān)政策也不斷出臺(tái)，根據(jù)此前發(fā)布的《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見》顯示，在大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提出要修訂跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南。鼓勵(lì)地方加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益維護(hù)等培訓(xùn)力度。
行業(yè)頭部企業(yè)也在推動(dòng)行業(yè)走向健康、可持續(xù)發(fā)展，例如SHEIN結(jié)合自主品牌的發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合政府、協(xié)會(huì)組織、業(yè)界專家以及企業(yè)多方，發(fā)起了跨境行業(yè)內(nèi)首個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能行動(dòng)——“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能系列活動(dòng)。該計(jì)劃通過(guò)三年時(shí)間，面向跨境商家群體以教育培訓(xùn)、實(shí)務(wù)工具研發(fā)、一對(duì)一合規(guī)和法律咨詢等方式展開品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公益服務(wù)，助力更多中國(guó)品牌和商家在國(guó)際化過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)悉，該計(jì)劃預(yù)計(jì)將全面提升所覆蓋的中小商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、管理和保護(hù)水平，使其具備跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本意識(shí)和典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)解決能力，助力創(chuàng)新和品牌打造，賦能更多的中國(guó)品牌出海與國(guó)際化發(fā)展。截至目前，該計(jì)劃已經(jīng)在廣東廣州、廣東佛山以及江蘇南京等眾多跨境電商重鎮(zhèn)落地，獲得了出海商家的高度評(píng)價(jià)。
“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能系列活動(dòng)無(wú)疑將有助于推動(dòng)行業(yè)和商家在高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)下，真正走向提升品質(zhì)和自主創(chuàng)新之路，而不是一味的“內(nèi)卷”，真正走向自主品牌打造之路，而不是“拿來(lái)主義”式的“品牌”，才能在海外競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中建立可持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
除了SHEIN之外，更多的跨境電商企業(yè)也在行動(dòng)。在今年的廣州跨交會(huì)上，亞馬遜、SHEIN、樂(lè)天、coupang等全球優(yōu)秀企業(yè)在國(guó)內(nèi)共同發(fā)起跨境電商五項(xiàng)倡議，呼吁全行業(yè)提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)，加快品牌出海，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)健康有序成長(zhǎng)、規(guī)范持續(xù)發(fā)展。
此外，一些低價(jià)平臺(tái)的侵權(quán)行為也受到海外法院的裁決。如前文所述，在美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院連續(xù)發(fā)布兩份臨時(shí)限制令（TRO），對(duì)拼多多跨境平臺(tái)Temu上侵犯SHEIN自主品牌多項(xiàng)版權(quán)的共計(jì)35個(gè)賣家實(shí)施處罰之前，今年8月，由于持續(xù)受到Temu的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、竊取商業(yè)秘密等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵害，SHEIN在美國(guó)哥倫比亞特區(qū)地方法院對(duì)拼多多和Temu發(fā)起訴訟。更早之前的今年6月，美法院?jiǎn)卧聝?nèi)曾兩發(fā)裁定對(duì)Temu侵權(quán)賣家予以處罰。
TRO等臨時(shí)限制令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時(shí)的、不可彌補(bǔ)的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時(shí)禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件，因此上述美國(guó)法院對(duì)SHEIN自主品牌的保護(hù)支持在業(yè)界也有著特殊意義。
在美國(guó)之外，英國(guó)法院同樣對(duì)支持了SHEIN對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。2024年2月，英國(guó)倫敦法院對(duì)此前禁令再次進(jìn)行庭審，庭審結(jié)果英國(guó)法院繼續(xù)維持對(duì)Temu禁令，繼續(xù)禁止Temu對(duì)SHEIN的侵權(quán)行為。據(jù)法院公布的訴訟信息來(lái)看，Temu平臺(tái)涉嫌大規(guī)模侵犯SHEIN自有品牌產(chǎn)品的圖片，倫敦高等法院最新明確的臨時(shí)禁令適用于所有SHEIN的圖片，SHEIN可以對(duì)其自主拍攝的、供應(yīng)商或者外部攝影機(jī)構(gòu)拍攝的圖片的相關(guān)侵權(quán)行為進(jìn)行投訴。
可見，隨著整個(gè)行業(yè)邁向更加高質(zhì)量與品牌化發(fā)展階段，未來(lái)要靠品質(zhì)、創(chuàng)新和品牌去贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而不是一味的低價(jià)、內(nèi)卷，更不能是違規(guī)、侵權(quán)。依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)是一切行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，未來(lái)除了出臺(tái)政策與行業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)塑造保護(hù)品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展環(huán)境，還需要社會(huì)各界共同參與，塑造更加健康的行業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)對(duì)出海企業(yè)特別是中小企業(yè)的保護(hù)。與此同時(shí)，廣大中小企業(yè)也應(yīng)當(dāng)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與法律意識(shí)，避免因侵權(quán)或者被慫恿侵權(quán)走入侵權(quán)“雷區(qū)”。毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。隨著跨境電商逐漸邁向品牌化與高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌創(chuàng)新與合規(guī)發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily辛夷 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，出海防侵權(quán)、合規(guī)第一位！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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