作家工作室運營“全版權模式”

【小D導讀】

2014年5月4日，福布斯發(fā)布了“2014年中國名人榜”，擁有“網(wǎng)絡作家之王”稱號的唐家三少首度上榜，排名第87。《中外知商》記者登錄福布斯中文網(wǎng)查閱名人榜單發(fā)現(xiàn)，唐家三少是唯一入選的網(wǎng)絡作家。

據(jù)了解，自2004年以來，每年《福布斯》雜志中文版都會根據(jù)調(diào)研和系統(tǒng)評估結果發(fā)布“福布斯中國名人榜”，根據(jù)綜合曝光率和收入等指標排出中國最具影響力的100位名人，在此前的評比中，入榜的作家只有郭敬明、韓寒以及莫言，網(wǎng)絡作家入選尚屬首次。

“唐家三少在網(wǎng)絡文學領域影響力不斷提升與盛大文學的3D全版權運營不無關系”，盛大集團總裁、盛大文學董事長兼CEO邱文友在接受《中國經(jīng)濟時報》采訪時表示，通過全版權運營模式，可以讓成功的網(wǎng)絡作家發(fā)揮明星效應，進而產(chǎn)生更大社會影響力，“盛大文學希望和作家成為實質(zhì)意義上的合伙人，雙方各展所長、優(yōu)勢互補”。

邱文友介紹，2013年12月30日，盛大文學攜手唐家三少共同成立了工作室，工作室會在電子媒體、實體出版、影視傳媒及游戲娛樂四大方面，協(xié)同盛大文學共同運作，形成可復制、可交叉、可國際化的推廣模式。這被業(yè)界視為是探索開啟全版權運營大門之舉。

作家工作室“風潮” 其實，通過成立作家工作室來運營版權仿佛成了一股風潮，像唐家三少這樣的作家已經(jīng)越來越多。

2013年11月，在中國享有“家庭婚戀小說第一人”、“金牌編劇”稱號的著名作家兼編劇王海鸰工作室在作家出版社成立，“過去的作家很簡單，寫作就行了，現(xiàn)在方方面面的事兒太多，需要有人幫我把關和打理”，王海鸰在接受《新民晚報》采訪時表示，對作家本人來說，最主要還是希望能有專人打理版權等“俗事”，以便讓自己安心創(chuàng)作。

2014年1月10日，在中國出版集團的支持下，人民文學出版社與天天出版社成立了曹文軒兒童文學藝術中心，以曹文軒為核心，進行全版權運營。“我寫了不少文字，但這些文字也就是文字。我曾想，這些文字也許能與其它作品集合，比如電影、電視等等。但這只是一瞬間的念頭而已。因為我的心思只在創(chuàng)作上”，曹文軒在自己的博客上寫道：“通過曹文軒兒童文學藝術中心這個平臺，我的作品可以更好地與讀者聯(lián)系，而我則能從雜務中脫身，更加專注地寫作?！睋?jù)了解，曹文軒兒童文學藝術中心目前已取得曹文軒所有作品的影視改編、海外代理、數(shù)字出版和游戲等方面版權，未來將探討童裝、文具類形象授權，主題公園授權等各種可能性。

根據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，莫言、麥家、畢飛宇、王海鸰、湯素蘭、蔡駿、李西閩等作家也都已擁有了個人工作室，除莫言等少數(shù)作家是自己“單打獨干”以外，大多數(shù)作家的工作室都是跟某個機構合作的，其中跟出版社或文學網(wǎng)站之類的出版平臺合作最為普遍。

中國的“全版權”運營尚屬草創(chuàng)階段 那么，“全版權”運營是否漸成趨勢，“全版權”運營時代是否真的已經(jīng)到來？

“在數(shù)字化時代，一部優(yōu)秀的作品，存在著更多進行多媒體、多渠道、多形態(tài)運營的機會，這主要是基于數(shù)字化技術打通了各種媒體界限，更加有利于產(chǎn)品多種形態(tài)運營，而全版權運營就是這種趨勢的一種反映和結果”，中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國對《中國文化報》記者說，全版權代表了業(yè)界發(fā)展趨勢，應當具有良好的發(fā)展前景，但前提是必須要有優(yōu)秀的作品。

中國出版集團副總裁潘凱雄在接受《西安晚報》采訪時則表示，發(fā)達國家的版權經(jīng)紀人制度比較健全，他們完全有條件、有可能從事名副其實的“全版權”運營，而中國當下實現(xiàn)“全版權”運營的環(huán)境還不夠完善，“在發(fā)達國家，但凡有些成就的著作權人都會將自己的‘全版權’委托給一家機構全權運營。”在他看來，現(xiàn)在大家所謂的“全版權”運營，其實很難真正做到“全”，而只稱得上“多”而已，“在中國，著作權人一般不會將其權利的全部授予某人或某家機構，頂多只是授予其中的幾項，幾乎沒有一個人或一家機構有能力獲得著作權人所授予的全部權利”，潘凱雄進一步指出，放眼整個中國出版界，真正稱得上是“全版權”運營的模式還是少之又少，“中國的‘全版權’運營，現(xiàn)在只能說是‘草創(chuàng)’階段。全版權外延太大，動輒提全版權運營時代為時尚早”。

等待“最好的時代” 潘凱雄的話并非全無道理，目前中國全版權運營相對成熟的案例，多半基于青年網(wǎng)絡作家的作品。以《宮》、《步步驚心》、《甄嬛傳》等網(wǎng)絡小說為例，它們從網(wǎng)絡連載小說，到紙質(zhì)書的出版，到影視劇的成功，再到電子書的售賣，完成了傳統(tǒng)紙質(zhì)書出版、在線付費閱讀、電子書出版、影視劇改編以及其他眾多衍生品的全方位傳播和立體式的售賣格局，形成了對產(chǎn)品內(nèi)容資源的一次生產(chǎn)和多次銷售。

而對于傳統(tǒng)的作家而言，全版權則沒有那么“全”。目前曹文軒作品的紙質(zhì)出版權依然和過去一樣，被作家分別授予了不同的出版社，曹文軒兒童文學藝術中心并沒有取得這一部份的授權?！斑x擇在和哪家機構在哪幾方面進行版權合作，完全由我自己決定；即使在已經(jīng)授權的部分，做什么、不做什么、做到什么程度，也都由我選擇，沒有（被）限制”，尹建莉在接受中國新聞網(wǎng)采訪時坦言，在和出版社的合作關系中，已經(jīng)成名的作家居于絕對的強勢地位。

或許正如潘凱雄所言，現(xiàn)在提全版權運營為時過早，但無論誰都不得不承認，全版權運營在中國會有真正來臨的那一天，“我還是愿意相信，中國遲早會進入‘全版權運營’的新時代，而在這個‘最好的時代’來臨之前，與其急匆匆地聲稱自己開始了‘全版權運營’，莫如先老老實實地做好功課，其必修課程至少有如下幾科：一、全社會的法制體系建設和全體公民的法制意識；二、全社會的誠信體系構建；三、“全版權”的基本常識；四、“運營”的基本操練”，潘凱雄在其發(fā)表的一篇評論中這樣寫道。

來源：《中外知商》雜志整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.islanderfriend.com ? IPRdaily小秘書個人微信號： 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構+姓名） 關注小D可獲更多的實務干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權圈實務社區(qū)交流群。 作家工作室運營“全版權模式”

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