天貓招商規(guī)則生變，提高商標(biāo)使用年限！

天貓招商規(guī)則生變 ? ? ? ? ? ? ? --提高商標(biāo)使用年限

IPRdaily特約撰稿人：喬萬里

【小D導(dǎo)讀】

導(dǎo)語：2014年10月11日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓商城重新發(fā)布了《天貓2014年度招商資質(zhì)細(xì)則》并于當(dāng)日實(shí)施，新的細(xì)則中，天貓對于開店企業(yè)資質(zhì)、品牌資質(zhì)以及申請入駐行業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)做了較大幅度的調(diào)整，門檻普遍大幅提高。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心2014.3.19日發(fā)布的《2013年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù) 監(jiān)測報(bào)告》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括平臺式與自主銷售式），排名第一的依舊是天貓商城，占50.1%；京東名列第二，占據(jù)22.4%；蘇寧易購達(dá)到4.9%，位列第三。占據(jù)中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場半壁江山的天貓商城提高入駐門檻，無疑將在中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的上下游各相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重大影響。

門檻及影響 一般納稅人資格 在服裝、箱包、戶外、家具、家紡、化妝品、家裝等基本涵蓋日常消費(fèi)的類目均設(shè)置了“一般納稅人”門檻，根據(jù)2010年3月20日起施行的《增值稅一般納稅人資格認(rèn)定管理辦法》和2011年11月1日起施行的《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》，小規(guī)模納稅人及眾多中小微企業(yè)年應(yīng)稅銷售額達(dá)不到條件、資質(zhì)及場所通不過主管稅務(wù)機(jī)關(guān)的查驗(yàn)，眾多不具備一般納稅人資格的商家被排除在天貓商城門外。

注冊資本 在鮮花速遞、花卉仿真、綠植園藝等類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于10萬元；在基礎(chǔ)建材、家裝主材、電子、電工、五金工具等類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于50萬元;在服飾、箱包、運(yùn)動(dòng)、戶外等類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于100萬元；在化妝品類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于500萬元。

雖然，2014年3月1日實(shí)施的新《公司法》采用注冊資本認(rèn)繳制（金融保險(xiǎn)等依照法律法規(guī)等規(guī)定實(shí)行實(shí)繳制的除外），但認(rèn)繳不意味著可以不繳，股東認(rèn)繳、公司成立之后仍按照公司章程記載的資本繳納時(shí)間、金額與方式等，及時(shí)足額地繳納出資。

雖然，股東在實(shí)繳出資期限到來之前，沒有義務(wù)提前履行出資義務(wù)，而一旦公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，則股東的出資義務(wù)視為提前到期，股東以其認(rèn)繳注冊資本對公司債務(wù)承擔(dān)連帶清償責(zé)任。

因此，注冊資本上限的提高，對商家及其股東都是一種制約和監(jiān)督。

經(jīng)營年限和商標(biāo)狀態(tài) 在家具、家裝、家紡等類目經(jīng)營的商家須依法成立并持續(xù)經(jīng)營滿一年，且使用的商標(biāo)須為注冊商標(biāo);

在服飾、箱包、運(yùn)動(dòng)、戶外等類目經(jīng)營的商家須依法成立并持續(xù)經(jīng)營滿兩年，且使用的商標(biāo)須為已核準(zhǔn)注冊兩年以上、一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)；

在化妝品類目經(jīng)營的商家須依法成立并持續(xù)經(jīng)營滿三年，且使用的商標(biāo)須為已核準(zhǔn)注冊三年以上、兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)。

與人身關(guān)系越緊密、侵權(quán)糾紛越多發(fā)的行業(yè)，經(jīng)營年限和使用注冊商標(biāo)期限的要求越高。

與人身關(guān)系緊密、侵權(quán)糾紛多發(fā)的家具家裝家紡等日常消費(fèi)商家，要求變高；與人身關(guān)系更為緊密的服飾、箱包、運(yùn)動(dòng)、戶外等類目商品大都隨身或貼身穿戴，要求已然嚴(yán)格；而與人身關(guān)系極為密切的化妝品類目，大多直接接觸皮膚、面部、眼睛等，對身體和五官器官的影響更為直接，要求持續(xù)合法經(jīng)營不低于三年、已注冊三年以上的商標(biāo)兩年內(nèi)未發(fā)生過轉(zhuǎn)讓，稍顯“苛刻”。

3、其他要求須使用注冊商標(biāo)的行業(yè)類目還有：食品、母嬰產(chǎn)品、醫(yī)藥保健品、珠寶配飾、汽車及配件、家用電器、3C數(shù)碼、個(gè)性定制設(shè)計(jì)服務(wù)、住宿機(jī)票類店鋪等。而圖書音像、休閑娛樂和部分旅游領(lǐng)域的商家可使用已遞交申請一定期限的商標(biāo)。

因此，合法成立并持續(xù)經(jīng)營一定年限、持續(xù)使用注冊商標(biāo)并有一定影響力的市場主體，所受沖擊最小。

點(diǎn)贊 首先，天貓商城新的招商細(xì)則實(shí)施，必將為廣大消費(fèi)者帶來更為安全放心的購物環(huán)境，消費(fèi)者可以從中受益；其次，在打算新入駐天貓的商家群體中必將掀起一場革命，眾多中小商家或增加注冊資本、提前儲(chǔ)備注冊商標(biāo)，或蓄勢待發(fā)等待經(jīng)營年限和商標(biāo)使用年限符合要求，畢竟規(guī)范自身經(jīng)營；再次，天貓商城定位為“正品保障”，尤其在阿里巴巴赴美上市之后，對知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范會(huì)更加嚴(yán)格和迫切，也在最大程度上避免和減少每年龐大數(shù)量的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛；最后，它也從側(cè)面向盡可能廣泛的市場主體傳播了誠信原則、契約精神及更值得贊賞的品牌意識、知識產(chǎn)權(quán)重要性！因此，為天貓點(diǎn)贊！

思考天貓規(guī)則本身是對天貓用戶增加基本義務(wù)或限制基本權(quán)利的條款，該“格式條款”必然無法避免--其加重交易相對方責(zé)任、減輕或免除自身義務(wù)、規(guī)避自身風(fēng)險(xiǎn)等情形，對觸犯“禁止條款”的商家，天貓還有權(quán)采取“支付寶賬戶強(qiáng)制措施、關(guān)閉店鋪……全店商品屏蔽及全店商品搜索降權(quán)等”措施，這是否算某種意義上的“店大欺客”呢？

再根據(jù)我國《反壟斷法》，無論是“一個(gè)經(jīng)營者在相關(guān)市場的市場份額達(dá)到二分之一的”，還是“兩個(gè)經(jīng)營者在相關(guān)市場的市場份額合計(jì)達(dá)到三分之二的”，都足以推定天貓商城在中國網(wǎng)絡(luò)零售市場具有“市場支配地位”。

任何具有“市場支配地位”的企業(yè)都傾向于濫用其“市場支配地位”，至于天貓商城有沒有濫用，不在本文討論范圍。現(xiàn)實(shí)是，新成立的市場主體特別是中小賣家，入駐天貓已高不可攀，很顯然，他們喪失了某種公平競爭的機(jī)會(huì)，不是嗎？

作者：浙江澤大律師事務(wù)所喬萬里律師 ? ?圖片來源：天貓商城整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.islanderfriend.com ? IPRdaily小秘書個(gè)人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個(gè)人微信號：iprdaily2014（添加驗(yàn)證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實(shí)務(wù)干貨分享、定期私密線下活動(dòng)、更有機(jī)會(huì)加入知識產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

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