知識產(chǎn)權PK：魅族OPPO到底誰更強？

【小D導讀】 ?

在國產(chǎn)手機中，有一股力量不容小覷。我們姑且可以把他們稱為“粵派”，包括中興、華為、OPPO、魅族等等均是此股力量的代表。他們都扎根在廣東，雖起步不同，但不約而同都踏進了智能手機市場。是騾子是馬，要拉出來遛遛才知道。

其中，作為“粵派”國產(chǎn)手機的代表，東莞的OPPO與珠海的魅族既是其中的“佼佼者”又有很多相似之處，比如，兩家公司都成立于2003年，一個是3月，一個是4月；兩家都算是靠MP3播放器起家的；兩家公司在二三線城市都有完整的銷售網(wǎng)絡和渠道布局；兩家公司都敏銳轉換方向投身智能手機市場，當然，兩家的手機定價曾經(jīng)都很高。

可以說，在MP3顛覆“隨身聽”的時代，兩家公司在市場開始嶄露頭角；而在MP3沒落之時智能手機崛起之際，兩家又都及時站在了“風口上”，始終既掙著錢還引領著潮流。

如果沒有變量的出現(xiàn)，兩家的日子應該還會比現(xiàn)在“逍遙”很多。而當以“小米手機”為代表的“互聯(lián)網(wǎng)手機們”高舉1999的定價攪局智能手機市場時，大家的好日子都受到了影響。

說到這，就不得不說，OPPO與魅族在市場策略的差別了。同為國產(chǎn)手機，OPPO顯然在品牌打造及客戶定位規(guī)劃上做的更早，從“宋慧喬代言”到鋪天蓋地的“Ulike”電視廣告，再到如今的“至美一拍”，以女性用戶為主、堅持“高舉高打”，做中高端價位手機一直是OPPO的核心戰(zhàn)略。

反觀魅族，迫于“小米們”的壓力自己挽起袖子，以更低的價格反擊，定價一降再降，直至1799摸到了智能手機中端價位的“下限”。

但問題來了，如果OPPO核心定位是女性用戶，小米是所謂“發(fā)燒友”、“屌絲”，那么，魅族的定位是什么呢？估計，魅族的高管們一時也說不清楚。

可以看到，雖同為“粵派”手機，但OPPO與魅族的風格“迥然不同”，那么，如果兩家PK知識產(chǎn)權，你更看好“愛打廣告”的OPPO，還是“偏愛低價”的魅族？

眾所周知，就含金量而言，專利毋庸置疑是彰顯企業(yè)知識產(chǎn)權實力強弱的最佳指標。為此，本文將以國家知識產(chǎn)權局網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，從專利總體規(guī)模、專利保護意識、專利保護結構及專利保護偏好等多個維度對兩家公司的情況進行對比分析。

PK知識產(chǎn)權之專利授權：OPPO領先魅族不少

通過上表，我們可以看到，在專利可檢索總量方面，OPPO是魅族的15倍；在發(fā)明公布數(shù)上，OPPO是魅族18倍；在發(fā)明授權數(shù)上，OPPO是魅族25倍；在實用新型專利數(shù)上，OPPO是魅族36倍；而在外觀設計專利數(shù)上，魅族與OPPO非常接近，僅比OPPO少5件。

也許很多魅族的鐵粉——“煤油們”很難接受這一對比結果。但這就是現(xiàn)實，在專利申請保護方面，雖然同為“粵派”手機代表，但是，魅族與OPPO的差距只能用“巨大”來形容。

PK知識產(chǎn)權之保護意識：OPPO魅族各有千秋

通過上表，我們可以看到，兩家公司成立時間相仿，但在專利保護申請先后卻各有千秋。具體來說，在發(fā)明專利申請方面，OPPO是在公司成立1年零7個月時首次提交發(fā)明專利申請，而魅族則是成立1年零8個月時提交的，兩家差別不大。在發(fā)明專利授權方面，OPPO比魅族提前一年拿到了首個發(fā)明專利授權——“手機判斷耳機插入類型的控制方法”。魅族則在20012年2月拿到自己的首個發(fā)明專利授權——“觸摸屏操作系統(tǒng)、含該系統(tǒng)的手機及其觸摸鍵的激活方法”。

在實用新型專利申請方面，OPPO是在成立6年時，首次提交了實用新型專利申請，比魅族領先了一年，而在實用新型專利授權上，OPPO也就順理成章領先了魅族一年時間。

在外觀設計專利申請方面，魅族是公司成立10個月時提交了收個外觀設計專利申請，而OPPO則是在公司成立5年9個月時才首度提交。在首個外觀設計專利授權上，魅族比OPPO領先了4年2個月。

由此可見，兩家公司在專利保護意識和偏好上，OPPO相對更看重發(fā)明專利和實用新型專利，而魅族則對外觀設計專利“情有獨鐘”。

PK知識產(chǎn)權之防御能力：OPPO略強于魅族

通過上述兩圖可以看到，在已獲得的授權專利中，在發(fā)明專利、實用新型、外觀設計上的布局，OPPO的比例依序為：13%、75%、12%，而魅族的比例依序為4%、15%、81%。

顯然，OPPO是以“微創(chuàng)新”策略通過實用新型專利和發(fā)明專利搭建防護墻，而魅族則更多是以“體驗”策略用外觀設計打動用戶。而從知識產(chǎn)權競爭和防御的角度來看，OPPO的競爭和防御能力要略強于魅族。

來源:：創(chuàng)事記作者：李俊慧整理：IPRdaily趙珍網(wǎng)站：islanderfriend.com

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