【小D導讀】
?視頻網(wǎng)站的崛起對電視臺的影響不僅僅體現(xiàn)在收視率上,當各家都在大搞自制的時候,電視臺“內(nèi)容輸出”的地位受到嚴重的挑戰(zhàn)。優(yōu)土2015年要投入6億做自制,其中包括《老大哥》和《中國好聲音少年版》,愛奇藝也在構架超級自制,從內(nèi)容源頭上對電視臺的沖擊才是致命的。
對于電視臺來說,以后的日子會越來越不好過。 之前玩的風生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)把“危機”擺在了電視臺面前,雖然在廣電總局強有力的監(jiān)管之下,電視臺暫時有了喘息的時間,但未來不可避免的會受到新媒體的沖擊。
收視率正在下降 根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,中國人觀看電視的時間在逐步減少,電視觀看人群也開始“老齡化”。近4年來,15歲-34歲觀眾人均收視分鐘數(shù)在下降。
對于年輕人觀眾來說,電視已經(jīng)不再是他們的寵兒。讓他們在既定的時間里觀看電視臺安排好的節(jié)目顯然是不現(xiàn)實的,他們更愿意根據(jù)自己的情況來安排觀看視頻的時間以及想觀看的內(nèi)容,這就決定了互聯(lián)網(wǎng)的特性更加的適合他們。
在2014年上半年省級衛(wèi)視播出的電視劇中,平均收視率破1的電視劇只有21部,沒有一部電視劇收視率破2。整體數(shù)據(jù)下行,單項數(shù)據(jù)也沒有突出的亮點。而綜藝節(jié)目成了電視臺最仰仗的收視救星,地位越來越強勢,有的甚至是單核驅(qū)動。
電視臺收視率下降與視頻網(wǎng)站的崛起有著直接的關系。 因為觀眾看視頻的時間是有限的,空閑時間大多是碎片化,所以在PC端和移動端看視頻成了他們首選,這不僅分流了觀眾看電視的時間,還逐步養(yǎng)成了看視頻的習慣,因此電視臺收視率下滑是必然趨勢。
“內(nèi)容輸出”地位受到挑戰(zhàn) 2013年以前,電視臺還能和視頻網(wǎng)站愉快的玩耍,電視臺有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,視頻網(wǎng)站擁有平臺和用戶優(yōu)勢,而對于稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,視頻網(wǎng)站也毫不吝嗇,這樣,電視臺拿著高額的版權費樂的合不攏嘴。
但是,視頻網(wǎng)站的錢也不是白花的,優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在讓視頻網(wǎng)站獲得商業(yè)收入同時,也壯大了自己的平臺,增加了用戶量,培養(yǎng)了用戶習慣。當年樂視靠《甄嬛傳》的獨播一夜之間知名度暴增,就是活生生的例子。
正當視頻網(wǎng)站蒸蒸日上的時候,電視臺卻開始遭遇了增長瓶頸。2013年國內(nèi)電視臺的廣告收入雖然達到了1302億元,創(chuàng)歷史最高,但收入增幅下降了11個百分點,僅比2012年增長2.52%。與此同時,互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的市場規(guī)模卻保持高速增長,2013年國內(nèi)視頻網(wǎng)站增長率達到42%,雖然從體量上講還遠遠不是電視臺的對手,但每個人心里都清楚,未來是屬于誰。
更糟糕的是,隨著視頻網(wǎng)站把“2014”定位于自制元年之后,各家相繼發(fā)力自制,從內(nèi)容源頭上與電視臺直接競爭。
在今年7月份,優(yōu)酷土豆集團董事長古永鏘首提“大自制”這一概念,全面升級優(yōu)土自制。在前不久的2015優(yōu)酷土豆媒體推介會上,古永鏘就表示,“8、9年前我們引領行業(yè)改變了多屏發(fā)行和營銷宣傳方式,今天我們正帶領大家一同改變內(nèi)容制作方式,打造衍生生態(tài)?!?
優(yōu)土首席內(nèi)容官朱向陽也表示,2015年優(yōu)土制作的總投入可以達到6個億。這其中就包括兩大頂級“大自制”項目:《BIG BROTHER》和《中國好聲音少年版》。
《BIG BROTHER》將于明年二季度在優(yōu)酷上線,這個從1999年就誕生的真人秀節(jié)目已在120個國家有超過300個系列節(jié)目,可以說在世界范圍內(nèi)最大最成功的電視節(jié)目?;凇禩he Voice Kids》獨家模式打造的《中國好聲音少年版》將會登錄土豆平臺,《少年版》已在全球引起收視熱,成為各大電視及視頻平臺競爭的對象。
單從形態(tài)上來講,這兩檔節(jié)目怕是電視臺也垂涎的。除此之外,優(yōu)土還將推出一系列“大自制”內(nèi)容,從規(guī)模上看,已經(jīng)趕上或者超過電視臺。
在自制方面,愛奇藝也是構架 “超級自制”,愛奇藝CEO龔宇更是表示,2015年自制劇單位成本的投入超過了電視劇,自制綜藝的投入也超過了電視臺。
由此,視頻網(wǎng)站從內(nèi)容源頭上對電視臺的沖擊才是致命的,當有一天電視臺從視頻網(wǎng)站輸入內(nèi)容的時候,天可能真的要變了。
來源:鈦媒體 作者:李小年 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:islanderfriend.com
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