“.商標”域名注冊局:企業(yè)應重視新頂級域名

【小D導讀】

“.商標”域名注冊局環(huán)球互易中國區(qū)運營總裁吳養(yǎng)怡今天下午表示，隨著新頂級域的開放，企業(yè)應該重視對網(wǎng)下品牌在相關頂級域的注冊和保護。

自國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構（ICANN）于2011年決定開放互聯(lián)網(wǎng)新頂級域的商業(yè)化申請以來，全球已經(jīng)有超過1500個新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經(jīng)逐漸進入市場。

現(xiàn)有域名通常以英文為主，通常跟企業(yè)和品牌、商標有一定的差距，導致客戶或者用戶無法記憶。吳養(yǎng)怡說，“新頂級域的推出，將可以改變這種現(xiàn)狀。”

今年9月，環(huán)球互易宣布正式推出一項經(jīng)ICANN批準的“.商標”全球通用頂級域。談及申請這個新頂級域，吳養(yǎng)怡表示，公司希望營造一個新頂級域，能夠讓全世界，特別是中文社群的商標品牌持有人在互聯(lián)網(wǎng)上以其自己的品牌作為互聯(lián)網(wǎng)訪問的入口。這就猶如為企業(yè)用戶的網(wǎng)下品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上字商標標識。

吳養(yǎng)怡介紹，很長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止被侵權和假冒的困惑?！?商標”后綴含義鮮明，極易辨識，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。為了讓企業(yè)能夠保護商標，環(huán)球互易建立了嚴格的審核機制，對每個商標權利進行真實性查驗并對每個域名注冊人進行實名核驗，確保每個“.商標”域名都對應一個線下真實的商標權利，使“.商標”域名的注冊命名與網(wǎng)下真實品牌商標持有人的商標內(nèi)容存在一一對應的關系。

因此，在這個頂級域下，釣魚網(wǎng)站、域名濫用、商標侵權等行為的侵權成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權行為，由于實名制，使得侵權者無處可逃，有利于企業(yè)展開維權行為。這實際讓每個“.商標”域名同時成為一個網(wǎng)民心中的可信域名，讓商標和品牌持有人具有一個與其身份相匹配的域名，放心地在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務。

吳養(yǎng)怡透露，在“.商標”的推出，很多的知名互聯(lián)網(wǎng)公司和消費品公司的已經(jīng)在日升期進行了相關的注冊。相比之下，來自中國大陸的企業(yè)參與日升期的申請則少了很多。

由于參與日升期需要按照ICANN的規(guī)定，在ICANN指定的商標驗證中心（TMCH）進行商標權利驗證，中國作為全世界商標注冊量最大的國家，中國企業(yè)參與TMCH認證的商標卻少之又少，這也從另外一個側(cè)面反映了當前中國企業(yè)對于自己的知識產(chǎn)權特別上網(wǎng)上知識產(chǎn)權保護的意識還遠遠不足。

吳養(yǎng)怡認為，新頂級域在國內(nèi)剛剛推出，很多企業(yè)還不熟悉，普及工作還需要時間，同時企業(yè)也需要進行市場教育。不過隨著更多新頂級域的推出，在全球域名的占比會逐漸提高。

不過，隨著近日2014年新頂級域全球路演大會在北京和上海分別召開，這種新的變化也日漸受到關注。吳養(yǎng)怡建議，企業(yè)應該盡快注冊與自己品牌相關的頂級域，并根據(jù)業(yè)務需要注重與行業(yè)有關的新頂級域。

來源：新浪科技整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：islanderfriend.com

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