冬天來了，互聯(lián)網(wǎng)品牌還好么?

【小D導(dǎo)讀】

在即將過去的2014年，互聯(lián)網(wǎng)手機成為了圈內(nèi)的一大熱點話題，眾多廠商經(jīng)歷過對小米從觀望到試圖模仿的階段之后，不到一年的時間里行業(yè)內(nèi)迅速冒出了多個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

? 第1頁：

在即將過去的2014年，互聯(lián)網(wǎng)手機成為了圈內(nèi)的一大熱點話題，眾多廠商經(jīng)歷過對小米從觀望到試圖模仿的階段之后，不到一年的時間里行業(yè)內(nèi)迅速冒出了多個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

同時我們也可以看到，除了依然圍繞價格做文章之外，主流品牌產(chǎn)品正在經(jīng)歷著一個從硬到軟的過程，配置已經(jīng)不再成為發(fā)布會上的重頭戲，反倒是設(shè)計、軟件、服務(wù)等話題不斷被提及。

無論是在產(chǎn)品層面的改變也好，還是在品牌的營銷手段上也罷，國產(chǎn)手機的互聯(lián)網(wǎng)標簽越來越鮮明，之所以都如此前赴后繼的“入網(wǎng)”，是因為小米在互聯(lián)網(wǎng)手機這條路上的光鮮，似乎讓大家看到了希望。

推辰出新:冬天來了互聯(lián)網(wǎng)品牌還好么?

當然，小米一路上的成功并不代表后來者都能以這樣的方式在互聯(lián)網(wǎng)手機這塊戰(zhàn)場上存活下來，在近一年冒出的幾個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌所處境遇也各有不同。眼下正值年關(guān)，不妨讓我們來看看這些品牌在今年都過得怎么樣。

第2頁：互聯(lián)網(wǎng)手機品牌回顧（一）

小米

關(guān)鍵詞：鞏固

首當其沖的自然是小米。小米可以說是我們在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)手機時一個繞不開的話題，以小米目前的市場號召力來看，支撐起一定的品牌溢價并不是問題，只是雷軍并沒有選擇盲目的提升價格，而是在鞏固現(xiàn)有市場的前提下進一步擴大自身的硬件生態(tài)圈。

小米手機的成功并不是純依靠其線上渠道，實則在線下的銷量可能要遠超線上，并且由于線上的限購措施，小米手機在線下還能夠承擔一定的溢價，既能提升銷量又能通過銷量來實現(xiàn)成本均攤，在加上小米對于粉絲文化的深耕，想不火都難。

今年的小米也讓我們看到了在品牌調(diào)性上的轉(zhuǎn)變，不再強調(diào)硬件，并在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所建樹，加上前不久的一次引援，也將在內(nèi)容方面有所強化，所以2015年的小米同樣值得期待。

錘子

關(guān)鍵詞：情懷

錘子可以說是2014年最火的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌之一，同時羅永浩還帶火了一個詞——情懷。

在上一期的推辰出新當中筆者曾經(jīng)說過，用情懷賣手機本來就是一個偽命題，特別是對于一個新品牌來說，更是無從談起。包括羅永浩也曾經(jīng)在公開場合承認做錘子手機一定程度上是被雷軍帶到了溝里，也足以見得小米對于后來的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌影響之深。

如今的錘子手機剝?nèi)チ饲閼训耐庖拢谇安痪玫碾p十一促銷當中取得了不錯的銷售成績，個人認為對于錘子手機目前的處境來說，用減價的方式來換取一定的市場與用戶口碑是一個正確的選擇，況且錘子手機的產(chǎn)品本身在眾多國產(chǎn)手機當中也足夠出色，欠缺的只是消費者的認可。

很多網(wǎng)友都在關(guān)心這次的降價會不會讓羅永浩的情懷徹底土崩瓦解，筆者倒覺得不必有這樣的擔心。距離錘子手機T2的發(fā)布少說還有半年，如果在這一段時間里錘子手機T1能夠以低價換回一定的市場，T2的熱銷不是沒有可能。

一加

關(guān)鍵詞：盈利

一加盈利了，作為一個與錘子手機幾乎同期發(fā)布產(chǎn)品的全新互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，在產(chǎn)品上市不到一年便實現(xiàn)了盈利，并且在銷量上突破了五十萬，這對于一加來說顯然是一份不錯的成績單。

很多人說到一加就會不自覺的聯(lián)想到OPPO，一方面是因為OPPO是一加品牌投資方，另一方面是因為一加創(chuàng)始人劉作虎在之前曾在OPPO任職，所以千絲萬縷的聯(lián)系總是有的。而一加手機也充分的利用起了這一優(yōu)勢，依靠成熟的采購與分銷渠道，讓一加僅成立不到一年便實現(xiàn)了盈利。

一加算是傳統(tǒng)手機廠商“入網(wǎng)”的一個成功案例，傳統(tǒng)手機廠商“入網(wǎng)所需要面臨的是在行銷思路上的轉(zhuǎn)變，而一加顯然是利用自身優(yōu)勢較早的進入了狀態(tài)，深入國內(nèi)市場的同時在海外市場也獲得了不錯的用戶口碑。

第3頁：互聯(lián)網(wǎng)手機品牌回顧（二）

IUNI

關(guān)鍵詞：換帥

IUNI同樣是一個成立近一年的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，而這一品牌在前不久剛剛經(jīng)歷了換帥，至于品牌換帥的原因官方并沒有給出詳細說明。

與之前的一加相同，IUNI也是國內(nèi)傳統(tǒng)手機廠商“入網(wǎng)”的一次嘗試，并且我們可以在品牌發(fā)展歷程上看到些許小米的影子。IUNI品牌在發(fā)布之初憑借系統(tǒng)敲開了互聯(lián)網(wǎng)手機的大門，IUNI OS的極簡風格也很好的與市面上的其他系統(tǒng)形成了差異化。

可以看得出IUNI品牌在前期一直處于穩(wěn)扎穩(wěn)打的階段，并且在第一代產(chǎn)品IUNI U2上也采用了較為激進的設(shè)計，雖說并沒有帶來漂亮的銷售數(shù)字，至少IUNI的品牌調(diào)性已經(jīng)得到了用戶的認可。

但畢竟對于一個全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，銷量仍然是一個無法回避的問題，所以在第二代產(chǎn)品上，IUNI變得更加貼近大眾市場，希望以一款更加容易被大眾接受的產(chǎn)品來進一步拓展品牌用戶群。

大神

關(guān)鍵詞：獨立

之前在運營商渠道獲得大眾認可的酷派今年有了比較大的轉(zhuǎn)變，受限于相關(guān)政策，各個傳統(tǒng)廠商正在調(diào)整運營商渠道出貨比例，而這時一些在之前更加依賴于運營商渠道的廠商就勢必要做出調(diào)整，酷派就是其中之一。

其實早在轉(zhuǎn)型之前，酷派旗下專注于互聯(lián)網(wǎng)手機的酷派大神品牌就早已成型并且已經(jīng)推出了多款產(chǎn)品，而此次的轉(zhuǎn)型僅僅是推動了這一品牌獨立性的加快。與OPPO不同的是，酷派在“入網(wǎng)”之后并沒有急于與酷派大神品牌“撇清關(guān)系”。

互聯(lián)網(wǎng)品牌手機的一大標簽就是低價，在售價方面，大神品牌產(chǎn)品延續(xù)了之前的低價策略，加上酷派品牌在運營商渠道多年積累的用戶口碑，即使是配置并沒有那么極致也能夠取得不錯的銷量。

寫在最后：

以上僅僅是羅列了幾個比較有代表性的品牌，此外還有華為榮耀、金立ELIFE以及中興Nubia等電商品牌也在業(yè)內(nèi)受到了關(guān)注。

由此可以看出目前“入網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)廠商從品牌上大致可以分為兩個流派，一派是純正的互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)手機廠商，例如小米、錘子等，另一派是傳統(tǒng)廠商旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，例如IUNI、大神、nubia等，而從產(chǎn)品屬性上兩個流派并沒有大的差異。

但互聯(lián)網(wǎng)手機發(fā)展至今也暴露出了一些問題，在小米模式成功之后，至今還沒有第二個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌與其抗衡?；蛟S目前來看一加是比較有希望的一個，但畢竟與OPPO的關(guān)系擺在臺面上，能不能走出OPPO的影子尚難定論。

俗話說背靠大樹好乘涼，但傳統(tǒng)廠商尚且無法做到完全放下運營商以及社會渠道，只能在其與互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)域?qū)で笃胶恻c。

作者：楊辰來源：手機中國整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.islanderfriend.com

? ----------------------------------- ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可收聽首檔知識產(chǎn)權(quán)音頻電臺節(jié)目《知識產(chǎn)權(quán)之聲》，更有機會加入知識產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

微信訂閱號: “IPRdaily” IPRdaily｜讀懂知識產(chǎn)權(quán)&未來