百度、騰訊、盛大：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)實(shí)力大比拼

【小D導(dǎo)讀】

自2013年起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)加入騰訊，以及百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)就形成了百度、騰訊、盛大三足鼎立的格局。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊版權(quán)的香餑餑，在當(dāng)今時(shí)代里真可謂炙手可熱。11月27日，百度文學(xué)在北京宣告成立，標(biāo)志著三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的百度正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

許多人說，自2013年起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)加入騰訊，以及百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)就形成了百度、騰訊、盛大三足鼎立的格局。今天小編就針對(duì)盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)、百度文學(xué)這三大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面的實(shí)力，進(jìn)行一次梳理和比拼。百度、騰訊、盛大：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)實(shí)力大比拼

第一輪：內(nèi)部資源比拼

騰訊文學(xué)有著三條產(chǎn)品線：創(chuàng)世中文網(wǎng)，云起書院，暢銷圖書。

根據(jù)百度文學(xué)發(fā)布會(huì)，百度文學(xué)的產(chǎn)品線也有三大條：PC端縱橫中文網(wǎng)、“91熊貓看書”、百度書城。

盛大文學(xué)旗下的產(chǎn)品包括它重推的“云中書城”、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院、悅讀網(wǎng)、有一半股權(quán)的晉江文學(xué)城，以及“天方聽書”和“懶人聽書”這兩個(gè)有聲小說平臺(tái)。

比較起來，三家之中數(shù)盛大文學(xué)的產(chǎn)品線網(wǎng)絡(luò)鋪撒得最廣闊，其中大多是中國(guó)老牌的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，因時(shí)間的積累而打下了龐大的作者及用戶基礎(chǔ)。2012年盛大文學(xué)發(fā)布了自制的微電影，電影宣稱自己“擁有160名作家，創(chuàng)作了近600萬部原創(chuàng)文學(xué)作品，日均更新超過8000萬字”。不管有沒有吹牛的嫌疑，從版權(quán)資源來說，盛大文學(xué)無疑完勝騰訊文學(xué)和百度文學(xué)。

那騰訊文學(xué)和百度文學(xué)的產(chǎn)品線比拼呢?

百度文學(xué)宣稱，自己旗下簽約作者超過1萬，注冊(cè)作者超過40萬，書庫(kù)作品超過16萬。根據(jù)創(chuàng)世中文網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，自去年5月30日上線以來，創(chuàng)世中文網(wǎng)擁有作品8萬余部，其中24小時(shí)內(nèi)更新的作品超過4000部，訂閱量過萬的作品近40部。

小編認(rèn)為，雖然創(chuàng)世中文網(wǎng)是由起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)打造，未來發(fā)展?jié)摿捎^，但它建站才1年，目前實(shí)力較弱。相比之下，縱橫中文網(wǎng)建站于2008年，已經(jīng)積累了一批作家和用戶資源。另外，百度文學(xué)的產(chǎn)品更擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。因此，小編認(rèn)為百度文學(xué)略勝騰訊文學(xué)一籌。

第二輪：內(nèi)容輸出渠道比拼 百度、騰訊、盛大：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)實(shí)力大比拼

(圖為：易觀國(guó)際數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014年第2季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局》報(bào)告)

在分發(fā)平臺(tái)方面，百度文學(xué)擁有“百度書城”APP和頁(yè)面站，以及“91熊貓看書”等自有平臺(tái)，涵蓋APP分發(fā)、WAP分發(fā)、PC分發(fā)和搜索分發(fā)。此外，據(jù)百度文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)事業(yè)部副總經(jīng)理黃智強(qiáng)介紹，百度文學(xué)分發(fā)平臺(tái)內(nèi)容日分發(fā)量已過百萬，與百度分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容合作的合作商超過200家。作為“中國(guó)第一搜索引擎”，百度無疑具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)能力。

盛大文學(xué)的內(nèi)容分發(fā)渠道包括“云中書城”網(wǎng)頁(yè)版和APP版，進(jìn)行版權(quán)授權(quán)的宜搜小說Web版和APP版，以及傳統(tǒng)圖書的出版。盛大旗下的圖書出版公司有三家：華文天下、聚石文華、中智博文。根據(jù)其前CEO侯小強(qiáng)所言，僅2012年一年，盛大文學(xué)就銷售了超過五六百萬冊(cè)的簡(jiǎn)體書或漫畫書。

騰訊的分發(fā)平臺(tái)包括PC門戶、無線門戶、QQ閱讀等渠道，具有渠道與用戶資源優(yōu)勢(shì)。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度，騰訊旗下的QQ閱讀在中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額中排名第2，比重為17.7%;百度的產(chǎn)品91熊貓看書排名第5，占比9.7%;而盛大文學(xué)的起點(diǎn)圖書排名第9，市場(chǎng)份額僅為4.2%。

這說明，就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)而言，擁有海量手機(jī)用戶的騰訊文學(xué)實(shí)力強(qiáng)，百度文學(xué)次之，盛大文學(xué)則顯得力不從心。

綜合來看，小編認(rèn)為，騰訊文學(xué)和百度文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)分發(fā)能力基本做到了勢(shì)均力敵，盛大文學(xué)的輸出優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)圖書出版上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)閱讀和移動(dòng)端閱讀的市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，而盛大文學(xué)在這方面的內(nèi)容輸出缺乏資源，整體來看分發(fā)能力是三家之中最弱的。

第三輪：版權(quán)增值運(yùn)營(yíng)能力比拼

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，包括游戲、影視、話劇、漫畫等核心元素。盛大文學(xué)是這方面的先行者，它從2010年開始，銷售文學(xué)作品的影視版權(quán)以及游戲版權(quán)，那時(shí)候，盛大扮演的角色更像是一個(gè)“版權(quán)提供者”，而沒有深度介入產(chǎn)業(yè)鏈中。自2013年起，它開始與娛樂產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，介入版權(quán)內(nèi)容的制造、運(yùn)營(yíng)、分銷中。

比如，2013年年底盛大文學(xué)攜手唐家三少共同成立工作室，圍繞唐家三少所有作品及衍生版權(quán)進(jìn)行運(yùn)作，包括電子媒體、實(shí)體出版、影視傳媒及游戲娛樂四大方面，最大地發(fā)揮其作品的版權(quán)價(jià)值。2014年年初，又與吳奇隆合作成立工作室，進(jìn)行影視制作。據(jù)盛大文學(xué)公司董事長(zhǎng)邱文友所言，2014年它的版權(quán)收入會(huì)超過去年全年收入的4倍以上，可見其版權(quán)增值運(yùn)營(yíng)取得了良好的效果。

騰訊文學(xué)的動(dòng)向比較少，今年最大的新聞是簽約了網(wǎng)絡(luò)大神貓膩，并斥資5千萬元對(duì)貓膩的新作《擇天記》作品展開動(dòng)畫制作，以及啟動(dòng)“一人一千萬”明星IP全版權(quán)推廣運(yùn)作計(jì)劃，扶持優(yōu)秀原創(chuàng)作家。

百度文學(xué)作為后來者，登陸伊始就展現(xiàn)了明朗的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)姿態(tài)：在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與一些游戲、影視、出版公司簽約合作，并與鮮果影業(yè)合作《瘦死的駱駝比馬大》電影拍攝。

比較這三家，小編認(rèn)為，盛大文學(xué)在多年的版權(quán)運(yùn)營(yíng)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，成功的案例頗多，在業(yè)界具有權(quán)威的號(hào)召力，目前也擁有了一批優(yōu)質(zhì)的外部合作資源，在版權(quán)增值運(yùn)營(yíng)方面的實(shí)力是最強(qiáng)的。對(duì)比之下，其他兩家的版權(quán)運(yùn)營(yíng)之路則剛剛開始，還沒看到實(shí)際的成效。

總結(jié)點(diǎn)評(píng)：盛大收購(gòu)案改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖格局？

從上面的梳理來看，小編認(rèn)為，百度文學(xué)、騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)這三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)各有所長(zhǎng)，盛大文學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于海量的版權(quán)資源，但欠缺強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)分發(fā)渠道;騰訊文學(xué)擁有豐富的用戶資源，但缺乏版權(quán)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn);百度文學(xué)流量龐大，但起步較晚，資源積累不夠。

今年7月，有消息稱盛大文學(xué)將收購(gòu)塔讀文學(xué)，以補(bǔ)足內(nèi)容分發(fā)上的劣勢(shì)，但至今沒有動(dòng)作。近日，有消息稱盛大文學(xué)的收購(gòu)方摯信資本基金公司背后有騰訊的身影，證實(shí)騰訊的某些員工已入職起點(diǎn)中文網(wǎng)，擔(dān)任管理者的工作。

如果消息屬實(shí)，那么從某種意義上說，盛大文學(xué)已經(jīng)被騰訊收入囊中，騰訊強(qiáng)大的用戶資源與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)可以填補(bǔ)盛大文學(xué)致命的內(nèi)容分發(fā)短板，并充分利用其海量?jī)?yōu)質(zhì)的版權(quán)資源。這樣一來，騰訊文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的江湖中無疑具有“只手遮天”的地位，正如金庸小說中說的那樣：“號(hào)令天下，莫敢不從”。

在這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手面前，不知道剛成立的百度文學(xué)將采取什么措施來夾縫求生?(文/宋麗)

來源：匯桔網(wǎng) 編輯：IPRdaily 趙珍

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