別拿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不當(dāng)藝術(shù)，看廣電總局又說了些什么？

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【小D導(dǎo)讀】

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近兩年來成為流行文化類IP的主要來源，此次終于在政策層面受到重視，《指導(dǎo)意見》也專門有所強調(diào)。

一則名為《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見>的通知》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）、落款時間為2014年12月18日的廣電總局文件在媒體中默默傳開。指導(dǎo)意見有針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，也有針對作者個人，還有針對整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場監(jiān)管的。以下，我們選擇一些要點，與大家解讀關(guān)注。

1. ?別想寫小肉文了：發(fā)表作品，須實名制注冊

其中最惹眼、也是被各大網(wǎng)媒作為標(biāo)題的一條規(guī)定是：

健全編輯管理機制。完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員管理機制，落實持證上崗制度，建立健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表作品的作者實名注冊、責(zé)任編輯及出版單位署名等管理制度；以明確范圍、規(guī)范程序、強化監(jiān)督和責(zé)任追溯為重點，加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員內(nèi)容導(dǎo)向判斷和藝術(shù)水準(zhǔn)把關(guān)的發(fā)稿能力建設(shè)，加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員的職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)建立有利于落實編輯責(zé)任制的考評辦法和激勵機制。

看到?jīng)]有？以后想在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺發(fā)文，別說是肉文，就算是“清水文”，也得實名注冊了。

不過需要提醒注意的是，“實名注冊”不同于“實名發(fā)表”。按照《指導(dǎo)意見》規(guī)定和業(yè)界通例，作者雖然可以在發(fā)表文章時自由使用昵稱/筆名，但在后臺，一切信息因為“可追溯”的機制，都將是透明的，這對監(jiān)管層意味著更便利的監(jiān)管，對作者們來說估計就沒那么愉快了——畢竟，戴著鐐銬起舞并不很舒服，何況有關(guān)方面的G點時高時低，讓人摸不到頭腦。

2. 影視游戲與硬件產(chǎn)業(yè)內(nèi)牛滿面：全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式受到政策扶持

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近兩年來成為流行文化類IP的主要來源，此次終于在政策層面受到重視，《指導(dǎo)意見》也專門有所強調(diào)。

用3至5年時間，使創(chuàng)作導(dǎo)向更加健康，創(chuàng)作質(zhì)量明顯提升，陸續(xù)推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、深受群眾喜愛的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品；使運營和服務(wù)的模式更加成熟，與圖書影視、戲劇表演、動漫游戲、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成多層次、多領(lǐng)域深度融合發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和文藝創(chuàng)新中的作用更加突出；培育一批原創(chuàng)能力強、投送規(guī)模大、覆蓋范圍廣、管理有章法的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版和集成投送骨干企業(yè)，打造一批具有市場競爭力的品牌，為弘揚社會主義先進(jìn)文化、豐富人民群眾精神文化生活，推動數(shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展發(fā)揮重要作用。

鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行全方位、多終端化開發(fā)利用及傳播，實現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)、多種載體發(fā)布；支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與電子商務(wù)、金融、物流、通信等不同類型企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作和資源整合，構(gòu)建線上和線下流通相結(jié)合的投送傳播體系；發(fā)揮集成匯編類文學(xué)網(wǎng)站作品數(shù)量大、品種多、目標(biāo)用戶定位準(zhǔn)等特點，打造開放式、綜合性、多功能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品投送平臺，提高投送實效性和用戶滿意度，擴(kuò)大優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的覆蓋范圍。

文化產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)a(chǎn)生嬗變。動漫、游戲和電影等強IP產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁驗榕c網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的結(jié)合，而從風(fēng)格、渠道和盈利等諸多方面更加互聯(lián)網(wǎng)化。

目前各大電商平臺推出的智能硬件閱讀產(chǎn)品，內(nèi)容方面最大的問題還是紙書電子化進(jìn)程緩慢。值得注意的是，“培育一批原創(chuàng)能力強、投送規(guī)模大、覆蓋范圍廣、管理有章法的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版和集成投送骨干企業(yè)”的愿景，對電子閱讀市場來說是個利好。3-5年的時間對于培養(yǎng)整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版企業(yè)、尤其是國營網(wǎng)文出版企業(yè)來說并不算富余，但對于Kindle、都看、Bambook等已經(jīng)入場的玩家來說，反而有時不我待之感。生產(chǎn)端和閱讀終端的矛盾，還將持續(xù)一段時間。

3. ?人是萬物優(yōu)劣與否的尺度：內(nèi)容監(jiān)管更細(xì)致

《指導(dǎo)意見》更強調(diào)以“引導(dǎo)”來獲得“內(nèi)容安全感”： 積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)講品位、重格調(diào)，棄粗鄙、戒惡搞；建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容質(zhì)量管理長效機制，健全作品抽查、閱評制度，完善符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版特點的審讀流程及管理辦法；支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)根據(jù)自身特點，建立有利于精品力作不斷涌現(xiàn)的編、審、發(fā)出版全過程質(zhì)量評估體系和控制機制。

官方明確反對“粗鄙”和“惡搞”類作品。文學(xué)產(chǎn)品的評判本身就是一把軟尺，展現(xiàn)“底層勞動人民真實生活”的文字，不免含有“粗鄙”的成分，而幽默與喜劇作品，笑料和吐槽不可避免，本身與“惡搞”也沒有明確界限。這些游離在灰色地帶的規(guī)定，某種程度上反而令創(chuàng)作無所適從。

原標(biāo)題：對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“捆綁Play”，看廣電總局又說了些什么？

來源：虎嗅網(wǎng) 編輯：IPRdaily 趙珍

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