2014年報紙的創(chuàng)新與遺憾

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創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

【小D導(dǎo)讀】

2014年，國內(nèi)報紙積極宣傳社會主義核心價值觀和十八屆四中全會精神，參與并協(xié)助開展黨的群眾路線教育實踐活動，持續(xù)報道反腐敗進展和依法治國進程，前所未有地主動與新興媒體融合發(fā)展。在這樣的背景下，中國報紙進行了一些令人稱道的創(chuàng)新，也留下了一些讓人惋惜的遺憾。

傳播內(nèi)容創(chuàng)新 報紙傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，常常體現(xiàn)在版面改革之上。 在信道多元的時代，“轉(zhuǎn)型升級”是報紙內(nèi)容創(chuàng)新、報媒價值得以升華的新思維。2014年2月20日，《華西都市報》宣布改版，首次提出推進報紙由“大眾化市民報”轉(zhuǎn)向“大眾化高級報紙”，做“以24小時為出版周期的雜志”?！度A西都市報》還通過華西魔碼等AR技術(shù)接口，讓讀者可以連接到移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻、移動支付中。報紙的改版，不僅是對過去的自省，更是對未來的展望。2014年3月16日，《大眾日報》啟動新一輪改版，不僅強化四大報道品牌，著力發(fā)揮報紙的原創(chuàng)、深度、權(quán)威優(yōu)勢，而且轉(zhuǎn)變作風(fēng)和版式編排，使報道更接地氣，版式更簡約，讓讀者有“悅”讀的感覺?！洞蟊娙請蟆愤€特別提出了“以改版帶動改革”，并出臺了一系列的配套政策以激發(fā)內(nèi)部的創(chuàng)造力。相比而言，《蘭州晚報》等二三線城市報紙的改版，則像是在“補課”——稱得上是有價值的“創(chuàng)新擴散”。2014年1月，《蘭州晚報》牽手南都全媒體集群全新改版，每周推出《地球》等四個文化特色周刊，國內(nèi)資訊板塊增設(shè)“網(wǎng)眼”欄目，經(jīng)濟新聞板塊增設(shè)“商學(xué)院”、“經(jīng)濟能見度”等欄目。《蘭州晚報》不但在版式設(shè)計方面更加新銳靚麗，而且在信息和觀點傳播上更加辛辣獨到，滿足讀者在內(nèi)容專業(yè)化、深度性上的需求。 2014年6月16日，《南方都市報》宣布全面改版，提出打造思想平臺、意見平臺、批判平臺、服務(wù)平臺、全媒體平臺，強調(diào)慢閱讀、深閱讀和精閱讀，實現(xiàn)“閱無紙境”。改版后，《南方都市報》的調(diào)查、策劃、特稿、述評類稿件大幅增加?？偩庉嬋翁礻柗Q，《南方都市報》的這次優(yōu)化升級不同于以往任何一次，不僅是內(nèi)容品種和版面形態(tài)的調(diào)整，而且是因應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境進行的思維觀念改變、生產(chǎn)流程再造、人力結(jié)構(gòu)重組的全新變革。其優(yōu)化升級的方向是：以互聯(lián)網(wǎng)反哺報紙，強化核心競爭力。《南方周末》的改版則給人以另外的啟示?！熬坊辈坏菆蠹垉?nèi)容創(chuàng)新的終極目標(biāo)，而且是報紙在互聯(lián)網(wǎng)時代得以繼續(xù)生存發(fā)展的必然路徑。2014年10月9日，《南方周末》改版，推出更強大的封面報道疊，進一步強化時政、文化及創(chuàng)新板塊，開設(shè)多種更加精致的專欄。在《南方周末》的這次改版中，其評論版被移到緊隨于頭版的A2版，凸顯《南方周末》對評論的重視和強化，這種改變可以更好發(fā)揮報紙在觀點方面的比較優(yōu)勢。 “國際化”是中國報紙內(nèi)容創(chuàng)新的新方向。在中國成為世界第二大經(jīng)濟體之后，“成為世界一流的媒體”理應(yīng)成為國內(nèi)一流大報的追求?！赌戏街苣愤@次改版大幅提高國際新聞比重，其改版辭《改版致讀者：只做精品》寫道：“從今往后，無論是戰(zhàn)火紛飛的中東、經(jīng)濟動蕩的美歐，還是疾病肆虐的非洲，《南方周末》的記者將出現(xiàn)在任何值得報道的國際新聞現(xiàn)場?！边@種目光遠(yuǎn)大的改變，無疑是值得贊許的。推出一些新欄目，也是中國報紙內(nèi)容創(chuàng)新的一個方向。例如，2014年1月2日，《江西日報》在“評與論”版推出“評論人走基層”欄目，這是貫徹“走轉(zhuǎn)改”的新嘗試、新舉措：評論人走基層，可以發(fā)掘評論素材，捕捉現(xiàn)場信息，獲得第一手資料，開拓評論人的視野，激發(fā)創(chuàng)造性思維，形成獨家觀點。 媒介融合創(chuàng)新 中國報紙2014年在媒介融合方面的創(chuàng)新，其力度、反響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其在內(nèi)容方面的創(chuàng)新(甚至內(nèi)容創(chuàng)新本身也是媒介融合創(chuàng)新的一部分)，令人印象深刻。在當(dāng)今群雄逐鹿的新聞信息傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體為提高自身的抗風(fēng)險能力，必須學(xué)會順勢而動，以“融”求生。這種“融”即主要體現(xiàn)在與強勢崛起的新媒體的交互融合上。 2014年1月1日，全新升級的《蘭州晚報》手機客戶端正式上線。讀者不但可以第一時間瀏覽國際、國內(nèi)新聞，還能一鍵“訂報紙”“留報料”。 2014年1月6日，由人民日報評論部主辦的微信公眾號“人民日報評論”(rmrbpl)面世，當(dāng)天的發(fā)刊詞《讓我們一起出發(fā)》，用網(wǎng)友樂見的清新表達，顯示了自己的“血統(tǒng)”和追求。2014年2月11日，“人民日報評論”微信公眾號的《三人行》欄目就“當(dāng)年俗遭遇互聯(lián)網(wǎng)時代”話題征稿，兩天共收到50余人次投稿。2014年2月17日，《人民日報》的評論版開設(shè)《微議錄》欄目，選用了3位微信用戶的來稿，第一次實現(xiàn)版面和微信公眾號的互動，而當(dāng)日微信號訂閱增長數(shù)達到前日的兩倍。 2014年6月12日，全新的人民日報客戶端正式上線，人民日報由此形成微博、微信公眾號、客戶端三位一體的移動傳播布局。這是人民日報社適應(yīng)媒體變革形勢、加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步。 2014年6月16日，浙江日報傳媒集團新媒體矩陣的兩大核心產(chǎn)品“浙江新聞”移動客戶端和浙江手機報(升級版)亮相。浙報集團打造具有“黨報特質(zhì)、浙江特點、原創(chuàng)特色、開放特征”的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣漸露雛形。在新媒體日益強勢、眾多紙媒廣告收入明顯下行的傳播格局中，“創(chuàng)辦可能盈利的新媒體”是中國報紙避免虧損、實現(xiàn)突圍的一條關(guān)鍵路徑。上海報業(yè)集團在這方面有大手筆的探索舉措。2014年7月22日，“澎湃新聞”上線，歷經(jīng)半年籌備，由《東方早報》采編團隊運作，是植根于上海的時政思想類互聯(lián)網(wǎng)平臺，力求打造成為國內(nèi)聚合新聞與思想內(nèi)容的最大平臺之一。 2014年9月22日，上海報業(yè)集團的另一個新媒體項目“界面”(www.jiemian.com)進行公測。不同于以往的新聞網(wǎng)站，“界面”是一家全民參與的精品商業(yè)新聞網(wǎng)站?？梢哉f，這是上海報業(yè)集團新媒體轉(zhuǎn)型的又一個創(chuàng)新實驗品。 2014年9月1日，齊魯晚報出品的生活服務(wù)新聞資訊客戶端“壹點”開始公測，用戶可通過其“情報站”投稿?！耙键c”作為一款生活服務(wù)新聞資訊客戶端，可以為讀者提供更多線上服務(wù)。 2014年，不少報紙(包括黨報)推出了自己的微信公眾號。但是，媒介融合創(chuàng)新，不僅包括傳播平臺的創(chuàng)新，而且包括文風(fēng)的創(chuàng)新。跟隨習(xí)近平出訪的《人民日報》國際部記者杜尚澤以網(wǎng)名“杜小杜”的署名，在《人民日報》國際部主辦的微信公眾號“鏡鑒”和《人民日報海外版》旗下的微信公眾號“學(xué)習(xí)小組”，發(fā)表了“跟習(xí)大大去出訪”系列文章，發(fā)布了大量在傳統(tǒng)報道中難得一見的新聞細(xì)節(jié)?！敖魅請髸r政頭條”等黨報微信公眾號也有類似的表現(xiàn)：報道同樣的新聞事件，發(fā)表在微信公眾號的文章和發(fā)表在黨報頭版的文章，標(biāo)題、語氣截然不同，正文也有明顯的差異。使用新媒體語態(tài)、符合朋友圈風(fēng)格，是中國報人在微信平臺所作報道的兩個顯著特征，也是2014年中國報紙內(nèi)容創(chuàng)新的一大亮點。 2014年12月1日，廣州日報中央編輯部正式運作。中央編輯部由夜編中心、音視頻部、數(shù)字新聞實驗室等部門組成，通過搭建跨越紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺，實現(xiàn)滾動采集、24小時滾動發(fā)布，多元呈現(xiàn)的融合發(fā)展格局。 經(jīng)營管理創(chuàng)新 在注重自生內(nèi)容、媒體形態(tài)融合、發(fā)行創(chuàng)新的同時，報紙發(fā)展多元化經(jīng)營，可擺脫單一的報紙經(jīng)營模式，一方面可以降低運營風(fēng)險，另一方面可以增加報紙的利潤點。 2014年1月，中原報業(yè)依托鄭州晚報涉足創(chuàng)意文化旅游和酒店連鎖業(yè)。2014年5月30日，上海日報與錦江集團旗下的華亭海外旅行社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 2014年11月18日，以大眾報業(yè)集團為主體投資興建的“中國院子”項目舉行投資框架協(xié)議簽約儀式，定位為以原拆原建的明清古建筑群落為建筑外觀，以名園+名院(所)+名館+名人+活動+民間工藝+影視拍攝和非遺項目為內(nèi)涵的中國文化高地。由《南方周末》研發(fā)，與四川衛(wèi)視聯(lián)合出品的一檔填字節(jié)目《我知道》，2014年8月30日在四川衛(wèi)視首播。紙上電商購物是近年來多家報社以及電商都在探索的一種“微”距生活的購物方式，它通過電商新聞、網(wǎng)購服務(wù)等板塊，用便利、實惠的方式讓讀者率先體驗“碼上生活”的魅力。可以說，這是報紙與移動互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的又一次創(chuàng)新嘗試。 2014年3月28日，《成都商報·社區(qū)電商周刊》亮相。2014年4月1日，阿里巴巴與《新京報》、《京華時報》等全國12家報紙合作推出的“碼上淘”上線。讀者通過手機淘寶掃描報紙二維碼就可進入電商平臺購物。2014年7月，浙報集團與浙江省商務(wù)廳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將全面拓展電子商務(wù)合作領(lǐng)域。在資本運作、報業(yè)上市方面，杭州日報報業(yè)集團借殼上市穩(wěn)步推進。2014年7月7日，深圳證券交易所發(fā)布《浙江華智控股股份有限公司重大資產(chǎn)出售及發(fā)行股份購買資產(chǎn)暨失聯(lián)交易報告書(草案)》，杭州日報報業(yè)集團有限公司和都市快報社持有股份分別占華智控股發(fā)行后總股本的48.13%和3.95%，成為華智控股的控股股東。在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙媒體特別容易遭遇新媒體產(chǎn)品的版權(quán)侵權(quán)。版權(quán)維護，是中國報紙發(fā)展的一個軟肋，也是中國報紙在市場競爭中奪回主動權(quán)的關(guān)鍵領(lǐng)域。2014年，中國報紙在這方面有新的舉措。 2014年3月12日，重慶日報報業(yè)集團發(fā)布了《重慶日報報業(yè)集團版權(quán)說明》，稱除法律、法規(guī)規(guī)定可以合理使用范疇外，未經(jīng)重慶日報報業(yè)集團書面授權(quán)許可，其他任何網(wǎng)站均不可使用其下屬各報刊網(wǎng)和平臺享有的版權(quán)內(nèi)容。 2014年7月25日，齊魯晚報社與山東舜翔律師事務(wù)所簽訂《著作權(quán)維權(quán)專項法律服務(wù)合同》，委托該所代理維權(quán)事宜。今后，任何媒體轉(zhuǎn)載該報文章，除法定許可情形外，都必須事先獲得該報的書面授權(quán)。組建區(qū)域聯(lián)盟，實現(xiàn)資源共享，是中國報紙經(jīng)營創(chuàng)新、抱團取暖的有力舉措。 2014年3月22日，由大連日報、沈陽日報等6城市黨報組成的東北城市黨報協(xié)作體正式成立。2014年3月25日，北京日報、天津日報、河北日報聯(lián)動報道座談會在石家莊舉行。2014年8月1日，岳陽日報、荊州日報傳媒集團等9家湘鄂渝邊界媒體結(jié)成聯(lián)盟。 2014年10月19日，首屆中國報商大會暨中國報商聯(lián)盟成立儀式在杭州舉行，來自全國的120余家報社齊聚一堂，拉開報商抱團發(fā)展的序幕。聯(lián)盟以創(chuàng)造機遇、合作共贏為主旨，整合商業(yè)資源，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)互通貿(mào)易和聯(lián)合經(jīng)營。 若干遺憾 2014年，中國報紙留下的遺憾，主要有以下四點： 一是一些報紙陸續(xù)退市 《新聞晚報》于2014年1月1日正式休刊，成為上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙。2014年1月25日，《南方都市報》旗下時尚生活刊物《風(fēng)尚周報》?？?。北京的《競報》宣布于2014年4月25日起休刊。2014年4月24日，上?！短焯煨聢蟆吩陬^版刊發(fā)《休刊公告》，宣布自2014年5月1日起休刊。2014年7月25日，上海唯一一份房地產(chǎn)專業(yè)報《房地產(chǎn)時報》在頭版宣布休刊。2014年12月5日，河北日報報業(yè)集團旗下的《雜文報》宣布將于2015年1月1日起?？?。 二是發(fā)生違法違規(guī)案件 2014年，一批報紙的違法違規(guī)案件先后曝光?！逗幽锨嗄陥蟆?、《西南商報》、《南方日報》、《茂名晚報》等多家報社的記者因為違法或違規(guī)被查處。還有一些新聞人涉嫌刑事犯罪。 三是照片選用不當(dāng) 《信陽日報》2014年5月8日的一篇報道配發(fā)的城管掃街照片，被指擺拍作秀。2014年11月10日，國家主席習(xí)近平在人民大會堂應(yīng)約會見來華出席亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議的日本首相安倍晉三。對這一外事新聞，有些報道采用了不太符合外交常規(guī)的照片，有損國家的長遠(yuǎn)利益。 四是仍有報道失實 例如，2014年3月9日《信息時報》頭版刊登的《239名空乘人員至今生死未卜》，報道以偏概全，把乘客包括在“空乘人員”之中，存在明顯失當(dāng)。2014年9月25日的《濟南時報》在A18版頭條刊登的《1947年鄆城相關(guān)戰(zhàn)斗檔案公布》，與史實不符(日本1945年就投降了)。 【本文為國家社科基金項目“黨報在媒介新格局中的角色研究”(批準(zhǔn)號：14BXW001)階段性成果】 參考文獻： ①《打造全媒體矩陣人民日報客戶端上線》[J]，《新聞戰(zhàn)線》，2014年第7期 ②賈寶勝：《“界面”起航后的現(xiàn)實與未來》[J]，《中國報業(yè)》，2014年第19期 ③浙報集團數(shù)字采編中心：《“浙江新聞”：新聞APP樣本——浙報集團搶占移動互聯(lián)網(wǎng)高地的創(chuàng)新探索》[J]，《傳媒評論》，2014年第7期 ④顧理平李金寶：《全媒體矩陣立體化傳播——新華報業(yè)傳媒集團二〇一四年全國兩會報道觀察》[J]，《傳媒觀察》，2014年第5期 ⑤《報業(yè)優(yōu)化升級的方向與結(jié)果》[J]，《中國記者》，2014年第9期

來源：《青年記者》雜志作者：王衛(wèi)明 ?南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授封雅婷 ?南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生編輯：IPRdaily 趙珍

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