“稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

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【小D導(dǎo)讀】

1月28日下午，我國(guó)幾乎所有權(quán)威知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、學(xué)者齊聚北京，共同研討“稻香村”案的是與非。

雙方關(guān)于“稻香村”商標(biāo)的爭(zhēng)議折射出企業(yè)越來(lái)越重視商標(biāo)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)。但是，商標(biāo)建設(shè)也應(yīng)當(dāng)尊重歷史與事實(shí)，遵守商標(biāo)法與誠(chéng)實(shí)信用原則。從設(shè)立及發(fā)展過(guò)程看，蘇州稻香村公司繼承并發(fā)展了老字號(hào)蘇州稻香村的歷史，自始至今在“糕點(diǎn)”等商品上擁有“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，無(wú)論其“扇形稻香村”防御商標(biāo)是否有效，無(wú)論他人如何對(duì)商標(biāo)進(jìn)行“雕飾”后再注冊(cè)，都無(wú)法否認(rèn)這一法定的權(quán)利。

“稻香村”是我國(guó)南味糕點(diǎn)、月餅的知名品牌，具有極高的知名度與美譽(yù)度。自公元1773年始，蘇州稻香村茶食店就在店招、字號(hào)、老包裝標(biāo)簽上持續(xù)使用“稻香村”文字，并利用未注冊(cè)的“稻香村”文字商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)。至清末民國(guó)時(shí)期，“稻香村”名氣已經(jīng)越來(lái)越盛，并被民國(guó)農(nóng)商部登記為字號(hào)。建國(guó)后，“稻香村”也一直被使用，持續(xù)經(jīng)營(yíng)至今已超過(guò)242年。

清末民國(guó)時(shí)期，蘇州稻香村企業(yè)的店員、技術(shù)人員分赴各地開(kāi)設(shè)“稻香村”分號(hào)，包括北京前門外觀音寺附近的稻香村食品店、保定西大街的稻香村食品店。其時(shí)，國(guó)酒“茅臺(tái)”也依靠“稻香村”在全國(guó)的分號(hào)作為銷售點(diǎn)，進(jìn)一步提高了知名度。

軍閥混戰(zhàn)期間，北京前門外觀音寺稻香村食品店倒閉不復(fù)存在。保定西大街稻香村食品店歇業(yè)，資產(chǎn)被托管，解放后恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，其西大街老店始終使用“稻香村”牌匾，并被認(rèn)定為“文物保護(hù)單位”。1982年4月2日和1988年5月24日，保定稻香村分別在“餅干”、“糕點(diǎn)、果子面包”商品申請(qǐng)注冊(cè)第184905號(hào)和第352997號(hào)“稻香村”商標(biāo)。是我國(guó)最早一批食品商標(biāo)。

1984年1月22日，北京稻香村南味食品店在北新橋街道登記成立，后改制成立北京稻香村有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“北京稻香村公司”），宣傳。1996年，北京稻香村公司在“粽子”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“稻香村”商標(biāo)，但在糕點(diǎn)上一直未能注冊(cè)“稻香村”商標(biāo)，其使用行為明顯違反商標(biāo)法的規(guī)定。同年北京稻香村公司在“糕點(diǎn)”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“三禾”商標(biāo)，強(qiáng)調(diào)其“糕點(diǎn)”注冊(cè)商標(biāo)為“三禾”。

為了避免在糕點(diǎn)上使用“稻香村”標(biāo)識(shí)被指控侵權(quán)，2003年，北京稻香村公司與原“糕點(diǎn)”稻香村商標(biāo)權(quán)人保定稻香村簽訂許可合同，被許可使用“稻香村”商標(biāo)，作為對(duì)價(jià)，北京稻香村包銷保定稻香村若干產(chǎn)品。被許可后北京稻香村才屬于“稻香村”品牌的合法使用。

2004年3月24日，為了發(fā)展“稻香村”糕點(diǎn)老字號(hào)，引入現(xiàn)代企業(yè)法人和經(jīng)營(yíng)管理體制，蘇州稻香村、保定稻香村及北京新亞趣香食品有限公司在蘇州稻香村原址成立蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，老字號(hào)蘇州稻香村為控股股東，老字號(hào)門店、廠房、人員等全部并入該公司。

2004年11月14日，為了使字號(hào)及商標(biāo)品牌起源地統(tǒng)一，保定稻香村將“稻香村”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓到蘇州稻香村公司。之前，保定稻香村就“稻香村”商標(biāo)進(jìn)一步合作曾主動(dòng)找過(guò)北京稻香村，但被北京稻香村拒絕。

2005年，為了適應(yīng)消費(fèi)者審美觀、更好地展示“稻香村”品牌意蘊(yùn)，按照現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)慣例，蘇州稻香村公司結(jié)合原注冊(cè)商標(biāo)、老門店牌匾及老包裝上的“稻香村”標(biāo)識(shí)及清代流行的扇形圖，延伸設(shè)計(jì)扇形“稻香村”商標(biāo)。2006年，蘇州稻香村公司在在原注冊(cè)商標(biāo)核定使用的“糕點(diǎn)、面包、餅干”等商品上向商標(biāo)局提起注冊(cè)申請(qǐng)。

2008年1月18日，在北京稻香村公司與蘇州稻香村公司商談再次簽訂許可合同期間，北京稻香村公司在糕點(diǎn)、月餅上申請(qǐng)注冊(cè)“三禾+北京+稻香村”商標(biāo)，被商標(biāo)局駁回，理由是與蘇州稻香村公司在先注冊(cè)的“稻香村”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。2008年1月22日，兩公司簽訂許可協(xié)議，蘇州稻香村公司許可北京稻香村公司在“糕點(diǎn)”等商品上使用“稻香村”品牌，作為對(duì)價(jià)北京稻香村公司將許可商品銷售額的3%用于“稻香村”品牌宣傳。合同到期后，雙方未再續(xù)簽。

2009年，蘇州稻香村公司扇形稻香村商標(biāo)被商標(biāo)局審查通過(guò)并初步審定公告，公告期內(nèi)北京稻香村公司提出異議，商標(biāo)局裁定異議不成立，北京稻香村公司不服向商評(píng)委申請(qǐng)異議復(fù)審，提出“扇形稻香村”商標(biāo)與其在“粽子”等商品上注冊(cè)的“稻香村”構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)；蘇州稻香村公司主張其“扇形稻香村”商標(biāo)文字與其原“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)同為“稻香村”，呼叫、含義相同，且指定使用的商品就是該注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品，注冊(cè)完全系對(duì)原注冊(cè)商標(biāo)的延伸，沒(méi)有超出原注冊(cè)商標(biāo)禁用權(quán)范圍。商評(píng)委裁定蘇州稻香村公司扇形稻香村商標(biāo)不予注冊(cè)，并先后經(jīng)過(guò)一審、二審、再審等司法程序。

2010年3月9日，北京稻香村公司又在包括“糕點(diǎn)”的商品上申請(qǐng)注冊(cè)“北京+稻香村”商標(biāo)，該商標(biāo)相比已經(jīng)被駁回的“三禾+北京+稻香村”少了“三禾”，但本次申請(qǐng)商標(biāo)局并未以其與蘇州稻香村公司在先注冊(cè)的“稻香村”商標(biāo)構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)駁回，而是給予了初審公告。從有關(guān)報(bào)道看，本次能夠被初審公告，是在北京市工商局的“多方協(xié)調(diào)下”取得的，并一直被維持。

雙方關(guān)于“稻香村”商標(biāo)的爭(zhēng)議折射出企業(yè)越來(lái)越重視商標(biāo)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)。但是，商標(biāo)建設(shè)也應(yīng)當(dāng)尊重歷史與事實(shí)，遵守商標(biāo)法與誠(chéng)實(shí)信用原則。從設(shè)立及發(fā)展過(guò)程看，蘇州稻香村公司繼承并發(fā)展了老字號(hào)蘇州稻香村的歷史，自始至今在“糕點(diǎn)”等商品上擁有“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，無(wú)論其“扇形稻香村”防御商標(biāo)是否有效，無(wú)論他人如何對(duì)商標(biāo)進(jìn)行“雕飾”后再注冊(cè)，都無(wú)法否認(rèn)這一法定的權(quán)利。為了維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，凈化稻香村市場(chǎng)，保障商品質(zhì)量聲譽(yù)，蘇州稻香村公司通過(guò)投訴、訴訟等，長(zhǎng)期在全國(guó)積極進(jìn)行維權(quán)，截至目前已經(jīng)打了幾十個(gè)侵權(quán)訴訟，是真正有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)臋?quán)利人。通過(guò)老字號(hào)蘇州稻香村的整合，蘇州稻香村公司許可北京、保定使用“稻香村”商標(biāo)及長(zhǎng)期維權(quán)，為蘇州、保定、北京三家公司提供了相對(duì)穩(wěn)定有利的市場(chǎng)環(huán)境，“稻香村”品牌進(jìn)入快速發(fā)展期。北京稻香村公司主要在北京地區(qū)以專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品也主要限于在本地區(qū)銷售，蘇州稻香村公司在全國(guó)投入巨資開(kāi)設(shè)了多家現(xiàn)代化工廠，積極布局，全國(guó)銷售，使“稻香村”品牌為全國(guó)消費(fèi)者所熟知，成為我國(guó)“糕點(diǎn)面包”最具知名度的民族品牌。2009年、2012年“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)在“糕點(diǎn)、餅干”等商品上被評(píng)為江蘇省著名商標(biāo)，2013年12月更被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

目前，雙方的糾紛可以歸結(jié)到北京稻香村公司的二個(gè)行為上：一為，許可使用期間，申請(qǐng)注冊(cè)“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

”商標(biāo)，被駁回后再次申請(qǐng)注冊(cè)“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

”，許可到期后繼續(xù)在“糕點(diǎn)”等商品上強(qiáng)行使用“稻香村”商標(biāo)；二為，對(duì)蘇州稻香村公司初審公告的“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

”商標(biāo)申請(qǐng)異議。其行為徹底破壞了以“許可使用制度”建立起來(lái)的穩(wěn)定市場(chǎng)。

對(duì)前一個(gè)行為，與會(huì)專家認(rèn)為，雖然北京稻香村在“粽子”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“稻香村”商標(biāo)，但這并不構(gòu)成對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)在“糕點(diǎn)”等商品上的扇形“稻香村”商標(biāo)提起異議的正當(dāng)理由。蘇州稻香村受讓的“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)早于北京稻香村成立日及其商標(biāo)申請(qǐng)日，蘇州稻香村在“糕點(diǎn)”等商品上擁有在先商標(biāo)權(quán)。其變形商標(biāo)是在商標(biāo)同一性基礎(chǔ)上的重新設(shè)計(jì)。變形商標(biāo)與原商標(biāo)在音、義方面是相同的，形狀上的優(yōu)化并沒(méi)有達(dá)到使人視其為兩個(gè)商標(biāo)的程度，何況變形商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)指定使用的“商品”與自身在先注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品相同。既然已經(jīng)在相類似商品上授予了兩個(gè)商標(biāo)專用權(quán)，也沒(méi)有理由以其中一個(gè)商標(biāo)權(quán)否認(rèn)另一個(gè)商標(biāo)的同一性使用。專家們還指出，扇形商標(biāo)注冊(cè)并非會(huì)導(dǎo)致破壞蘇州稻香村公司和北京稻香村公司不同的稻香村商標(biāo)商品形成的市場(chǎng)秩序，也不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)相關(guān)商品的混淆，其注冊(cè)具有合法性。原因在于，扇形商標(biāo)注冊(cè)核定使用的范圍沒(méi)有超越蘇州稻香村公司較之于北京稻香村公司在先的注冊(cè)商標(biāo)“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

”核定的商品范圍，是對(duì)該基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)的自然延伸和延續(xù)，更何況基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，可以享受跨類保護(hù)，其禁止權(quán)的范圍更大。由于北京稻香村公司并不享有蘇州稻香村公司上述基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)核定的商品（糕點(diǎn)、月餅、面包等）的專有使用權(quán)，其不可能在這類商品上形成所謂市場(chǎng)秩序，并以此對(duì)抗蘇州稻香村公司在上述基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)扇形商標(biāo)。專家們還認(rèn)為，形成所謂市場(chǎng)秩序，一定要以合法、正當(dāng)為前提。由于北京稻香村公司過(guò)去只是基于許可關(guān)系在糕點(diǎn)、月餅、面包等商品上被允許使用稻香村商標(biāo)，該許可關(guān)系形成的稻香村商譽(yù)不能由被許可人占有，而應(yīng)由許可人即商標(biāo)權(quán)人享有。何況該許可關(guān)系早已終止，其再次使用即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，因而北京稻香村公司在糕點(diǎn)、月餅、面包等商品上對(duì)蘇州稻香村公司使用扇形商標(biāo)沒(méi)有主張合法權(quán)利的基礎(chǔ)。

此外，雖然蘇州稻香村公司在糕點(diǎn)等商品上申請(qǐng)注冊(cè)扇形稻香村商標(biāo)未獲批準(zhǔn)，但這并不意味著其不能繼續(xù)使用，因?yàn)槠湓诒缺本┑鞠愦骞咀?cè)更早的稻香村商標(biāo)核定的原有商品范圍內(nèi)使用已有多年，且從未發(fā)生市場(chǎng)混淆的情形。其繼續(xù)使用具有充分的正當(dāng)性、合法性，也符合商業(yè)慣例，更有利于我國(guó)最早的食品老字號(hào)、最早的食品商標(biāo)品牌得以順利發(fā)展。

對(duì)第二個(gè)行為，與會(huì)專家認(rèn)為，整體上看，結(jié)合商標(biāo)的顯著部分與主要構(gòu)成部分是“稻香村”。再結(jié)合商標(biāo)，“北京”字號(hào)非常小，且無(wú)法單獨(dú)發(fā)揮識(shí)別商品的作用，加入“北京”兩字并不會(huì)使其發(fā)揮區(qū)分商品來(lái)源的效果，也不會(huì)消除相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，反而印證了結(jié)合商標(biāo)主體部分是申請(qǐng)人的“稻香村”，第三人北京稻香村公司為了追求區(qū)分效果而主觀添加無(wú)關(guān)痛癢的或者不產(chǎn)生區(qū)分商品來(lái)源效果的不同要素。而且，北京稻香村一直是被許可使用，利用許可使用形成的在北京地區(qū)的穩(wěn)定市場(chǎng)份額不應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)具有顯著性或者市場(chǎng)秩序需要維持的理由，更不應(yīng)當(dāng)作為其可以獲得獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)益的理由。專家們還指出，與蘇州稻香村公司在自己基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)扇形商標(biāo)“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

”取得的效果不同，北京稻香村公司一旦在蘇州稻香村公司基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)（馳名商標(biāo)）核定的商品范圍內(nèi)取得“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

” 商標(biāo)注冊(cè)，將與蘇州稻香村公司生產(chǎn)銷售的糕點(diǎn)、月餅、面包等商品造成嚴(yán)重混淆，使消費(fèi)者利益受到損害，而且可能會(huì)助長(zhǎng)這種“地名+稻香村”申請(qǐng)注冊(cè)之風(fēng)的蔓延，嚴(yán)重?cái)_亂業(yè)已形成的稻香村市場(chǎng)格局。專家們對(duì)此表示了嚴(yán)重關(guān)注。

專家們一致認(rèn)為，針對(duì)蘇州稻香村申請(qǐng)注冊(cè)扇形商標(biāo)“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

”和北京稻香村申請(qǐng)注冊(cè)“ “稻香村”之爭(zhēng)：法理與人情的博弈

”商標(biāo)，在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)中相關(guān)部門沒(méi)有尊重我國(guó)法律規(guī)定，采用了雙重標(biāo)準(zhǔn)，限縮了蘇州稻香村原注冊(cè)商標(biāo)禁用權(quán)，任意擴(kuò)張北京稻香村原注冊(cè)商標(biāo)禁用權(quán)，甚至不惜擴(kuò)張到未核準(zhǔn)注冊(cè)的“糕點(diǎn)”等商品上，不僅損害了蘇州稻香村權(quán)益，也實(shí)際的損害了第30類其他“稻香村”商標(biāo)權(quán)人及消費(fèi)者的權(quán)益。

依此，雙方糾紛發(fā)展到目前狀態(tài)有違公平正義理念，也缺乏強(qiáng)有力的法理支持，尤其挑戰(zhàn)、動(dòng)搖了我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)制度和保護(hù)制度，這與我國(guó)一直在強(qiáng)調(diào)的尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是相悖的，司法判決的理由隱約閃現(xiàn)出結(jié)果回溯論證的影子。觀其原因，在很大程度上，地方優(yōu)勢(shì)發(fā)揮了主導(dǎo)作用。雖然北京地區(qū)的相關(guān)公眾可能對(duì)“稻香村”商標(biāo)與商品生產(chǎn)者的對(duì)應(yīng)關(guān)系存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，但是地方優(yōu)勢(shì)畢竟只能是地方優(yōu)勢(shì)，人情畢竟只能是人情，無(wú)法替代法理，也無(wú)法掩蓋法理。“稻香村”之爭(zhēng)仍在持續(xù)發(fā)酵，其實(shí)質(zhì)是法理與人情的博弈，其最終命運(yùn)撲朔迷離，令人擔(dān)憂。

編輯：IPRdaily 黃坤

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