快速迭代的手游市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境

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創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

文/眭仲冠 ?PatSnap智慧芽

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【小D導(dǎo)讀】

如果把2013年比作手游井噴的元年，經(jīng)歷了2014年一整年的瘋狂增長(zhǎng)后，如今的手游市場(chǎng)已經(jīng)開始趨于理性和成熟。而作為手游行業(yè)最具價(jià)值的核心要素——IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)），一直是手游行業(yè)兵家必爭(zhēng)之地。

全球知名IP，大眾常見的有漫威的復(fù)仇者聯(lián)盟系列、DC的正義聯(lián)盟系列、日本多個(gè)知名漫畫。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：同一種類型的游戲，擁有優(yōu)秀IP的產(chǎn)品在用戶積累速度上高出同類產(chǎn)品10倍以上。

中國(guó)手游行業(yè)對(duì)于IP的爭(zhēng)奪已呈火熱之勢(shì)。在經(jīng)歷了端游和頁游高速發(fā)展后，游戲的生命周期變短，一款好的IP更容易吸引用戶，可以迅速在前期便獲得用戶，而高昂的IP交易成本令中小廠商望而卻步，這使得手游行業(yè)的山寨之風(fēng)盛行。

接下來，我們就和大家聊一下有關(guān)手游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境與機(jī)遇。

一手游市場(chǎng)IP保護(hù)困境

前有《爐石傳說》與《臥龍傳說》，后有《夢(mèng)幻西游》《口袋西游》，一直到《黃金圣斗士》《夢(mèng)幻海賊王》《怒斬軒轅》侵權(quán)無處不在。

由于手游市場(chǎng)初期缺乏規(guī)則和司法管理，加之部分版權(quán)方的無作為，助長(zhǎng)了中小廠商侵權(quán)的氣焰。尤其知名動(dòng)漫如火影忍者、海賊王、死神、圣斗士和七龍珠等更是重災(zāi)區(qū)。不久前，日本政府便指出，日本每年因盜版動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)日本經(jīng)濟(jì)造成的損失高達(dá)約56億美元，為此還新推出“動(dòng)漫保護(hù)計(jì)劃”以促進(jìn)反盜版，版權(quán)合作難度或再大幅加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)開發(fā)者面臨的IP稀缺環(huán)境將更加惡劣。

據(jù)PatSnap智慧芽專利工程師介紹，國(guó)際常規(guī)的IP保護(hù)，往往涵蓋了商標(biāo)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、影視改編權(quán)、游戲改編權(quán)等一系列的權(quán)利。

一方面，手游發(fā)展迅速，單個(gè)游戲生命周期短、盈利快；其次是性價(jià)比高，盜版成本低、收益快速且顯著；另外盜版的泛濫還與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)，由于盜版取證難，且某些單獨(dú)針對(duì)商標(biāo)的維權(quán)效果不夠顯著，這就造成雖然一直在強(qiáng)調(diào)打擊盜版，但實(shí)際效果并不好，對(duì)盜版人沒有形成有效的威懾。

另一方面，國(guó)產(chǎn)精品IP稀少是國(guó)內(nèi)手游廠商面臨IP困局的原因。一些經(jīng)典IP如三國(guó)、西游、金庸武俠小說都被用“爛”了，手游內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重，導(dǎo)致游戲死亡率升高。業(yè)內(nèi)人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當(dāng)中，約一半只能保本或微利。在這種形勢(shì)下，手游廠商紛紛把目光轉(zhuǎn)向國(guó)外IP。

即便強(qiáng)大如《英雄聯(lián)盟》，也同樣逃離不了被侵權(quán)的困境，甚至有過之而無不及。各大渠道中可搜索到的“英雄聯(lián)盟”游戲便有好幾款。這些打擦邊球的手游方法大同小異：或是將游戲中角色名字替換成同音不同字，例如將蓋倫改成蓋侖，卡特琳娜改成卡特；或用游戲名來混淆視聽，例如把《英雄聯(lián)盟》改成《英雄大聯(lián)盟》或《新英雄聯(lián)盟》；更有甚者，直接使用與原游戲相似的角色。

二如何走出IP困局？

完善法律與市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)

美國(guó)版權(quán)法將電子游戲作為視聽作品予以保護(hù)。根據(jù)美國(guó)版權(quán)法，作品必須具有兩個(gè)特性：原創(chuàng)性和固定性（也稱客觀性）。美國(guó)的相關(guān)政策既保證了原創(chuàng)者的利益，又能針對(duì)市場(chǎng)變化快速投放，值得我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)借鑒。

要想最大限度地保護(hù)相關(guān)游戲的權(quán)利，版權(quán)方應(yīng)提前進(jìn)行內(nèi)容、音樂、圖像等全方位的著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)的等級(jí)，明確歸屬方。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)的法律政策和市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，是市場(chǎng)得以良性發(fā)展。

在游戲定案前的初期，依然要先作專利檢索，尤其是玩法的部份，美國(guó)有關(guān)有游戲?qū)＠_放的早，所以實(shí)際上有很多玩法在美國(guó)已經(jīng)被專利權(quán)所保護(hù)，是以，透過專利檢索可以確保未來侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)降至最低；有關(guān)人物、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、背景音樂等，要盡可能由市場(chǎng)端去收集各類型游戲的訊息，以避免不慎侵害他人的著作權(quán)；游戲命名的重要性不可輕忽，除了透過商標(biāo)檢索以確保不慎侵害他人商標(biāo)權(quán)的可能性，更要在定案后，提出商標(biāo)的申請(qǐng)，也可避免被他人搶注的可能性。

眾籌和分發(fā)制解決IP成本問題

IP是手游最具價(jià)值的核心，但是優(yōu)秀的IP的獲取成本十分高昂，致使中小廠商無力負(fù)擔(dān)。即使游戲巨頭，面對(duì)數(shù)千萬的手游版權(quán)金額也難免猶豫不決。因此眾籌與分發(fā)成為目前的流行做法。

眾籌具有低門檻，參與人數(shù)多，依靠大眾力量等特征。面對(duì)高昂的授權(quán)費(fèi)用，國(guó)內(nèi)的中小開發(fā)商可通過資方或發(fā)行方牽頭，集體方式眾籌資金與版權(quán)方交涉。節(jié)約了大量的成本。與此相對(duì)的是分發(fā)，分?jǐn)偝杀荆献鞴糙A。搜狐暢游的“必贏計(jì)劃”便是采用分發(fā)制度。以十億收購優(yōu)質(zhì)IP，再分發(fā)給優(yōu)秀的中小開發(fā)商，使其在IP基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意，制作出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！督鹩刮鋫b傳》和《金庸俠客行》便是利用搜狐掌握的金庸武俠作品游戲版權(quán)制作。此外面對(duì)國(guó)外IP制度的復(fù)雜性，也可采用與版權(quán)方成立合資企業(yè)的方法來將國(guó)外IP引入國(guó)內(nèi)。如中日合資的上海通耀手持大量日本動(dòng)漫優(yōu)質(zhì)IP，這種合資企業(yè)兼顧了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外IP制度，掌握優(yōu)質(zhì)資源，也是國(guó)內(nèi)開發(fā)商降低IP成本的重要助力。

研發(fā)廠商提高自身IP意識(shí)

2015年，手游市場(chǎng)開始回歸理性，也是開發(fā)商樹立自己公司品牌和IP最好的一年。回過頭看前幾年，在市場(chǎng)大熱的時(shí)候，總有廠商會(huì)像現(xiàn)在的某些手游廠商一樣，推出大量模仿產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)投機(jī)并吸引資本，但是今天這些公司都消失掉了。唯有精于自身，使其品牌化，IP化的廠商才得到了最后的蛋糕。

IP很美，優(yōu)質(zhì)IP更加誘人，但是IP并不是萬能的。市場(chǎng)上《三國(guó)演義》，《火影忍者》相關(guān)的游戲多如牛毛，成功的卻少之又少。歸根結(jié)底，游戲品質(zhì)才是關(guān)鍵。好的IP的確可以推動(dòng)游戲成功，但是如果把精力都放在如何取得IP上則本末倒置甚至禁錮游戲發(fā)展，《保衛(wèi)蘿卜》，《天天酷跑》等手游充分證明了游戲自身品質(zhì)的重要性。在市場(chǎng)回歸理性的2015年，唯有保持自身特色，不隨波逐于同質(zhì)化泥潭，充分品牌化的產(chǎn)品，才能最終獲得成功。

于此同時(shí)，研發(fā)廠商在IP申請(qǐng)保護(hù)后，如何打擊山寨和伸張權(quán)利，也成為IP保護(hù)的重要范圍。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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