數(shù)字音樂的關(guān)鍵趨勢(shì)------全球數(shù)字音樂收入與實(shí)體音樂銷量首次持平

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IPRdaily10年前

數(shù)字音樂的關(guān)鍵趨勢(shì)------全球數(shù)字音樂收入與實(shí)體音樂銷量首次持平

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【小D導(dǎo)讀】

2015年4月14日——根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)今天發(fā)布的《數(shù)字音樂報(bào)告》，全球數(shù)字音樂收入與實(shí)體音樂銷量首次持平。

·?全球數(shù)字音樂收入與全球?qū)嶓w收入比肩 ·?2014年全球行業(yè)收入微降了0.4%，達(dá)149.7億美元 ·?音樂訂閱服務(wù)成為了音樂業(yè)務(wù)的核心

2015年4月14日——根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)今天發(fā)布的《數(shù)字音樂報(bào)告》，全球數(shù)字音樂收入與實(shí)體音樂銷量首次持平。

數(shù)字收入上漲6.9%，至69億美元，占全球音樂總銷量的46%，突顯了近年來全球音樂產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型。該行業(yè)的2014年全球收入基本未變，僅微降0.4%，達(dá)149.7億美元(2013年為150.3億美元)。

報(bào)告顯示行業(yè)轉(zhuǎn)型仍在持續(xù)，消費(fèi)者更鐘情于音樂流媒體和訂閱。訂閱收入的大幅增加(+39.0%)抵消了下載銷售的下降(-8.0%)，使整體數(shù)字收入有所增長(zhǎng)，訂閱服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量增長(zhǎng)46.4%，至4100萬(wàn)。

訂閱服務(wù)目前成為了音樂產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)構(gòu)成中的核心，占到了數(shù)字市場(chǎng)的23%，創(chuàng)造了16億美元的貿(mào)易額。行業(yè)看來，訂閱領(lǐng)域還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力，2015年推進(jìn)的三大新服務(wù)有：YouTube?的?Music Key、Jay Z?的?TIDAL?和蘋果的新訂閱服務(wù)。

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官弗朗西絲·摩爾介紹說:“在數(shù)字世界，音樂產(chǎn)業(yè)一直在引領(lǐng)其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。今天，這種引領(lǐng)還在持續(xù)，音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字革命繼續(xù)跨越新階段，消費(fèi)者對(duì)音樂的需求已經(jīng)從擁有音樂轉(zhuǎn)向使用音樂，這反映了我們今天對(duì)數(shù)字模式的適應(yīng)能力有多強(qiáng)，數(shù)字收入首次實(shí)現(xiàn)與實(shí)體收入的持平?！?

“2014年的關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明了一切，總體收入在很大程度上變化不大，微降了0.4%。音樂公司正在繪制一條可持續(xù)的增長(zhǎng)之路。這永遠(yuǎn)不會(huì)是一條筆直的康莊大道，但我們正在大步向前，擁抱新的模式、進(jìn)行授權(quán)許可、投資和改善消費(fèi)者的選擇?！?

全球唱片產(chǎn)業(yè)依舊繼續(xù)著其多業(yè)務(wù)并存的特點(diǎn)，有著多種消費(fèi)渠道和業(yè)務(wù)模式。實(shí)體銷售仍存在，占到了46%的市場(chǎng)份額，下載在數(shù)字收入中仍占主體(52%)。實(shí)體銷售在一些關(guān)鍵市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位：法國(guó)(57%)、德國(guó)(70%)和日本(78%)。

在實(shí)體業(yè)務(wù)中，黑膠唱片銷量繼續(xù)復(fù)蘇，收入增加54.7%，現(xiàn)在占全球收入的2%。這突顯了行業(yè)致力于為廣大樂迷提供盡量多的音樂使用選擇和盡量多的音樂格式。

行業(yè)的其他領(lǐng)域，表演權(quán)收入增加了8.3%，占行業(yè)總收入的6%，達(dá)9.48億美元。同步收入增加了8.4%，占2%的市場(chǎng)份額，大幅上漲的市場(chǎng)包括：法國(guó)(+ 46.6%)、德國(guó)(+ 30.4%)和日本(+ 33.5%)。

備注：在國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告2014年全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，對(duì)SoundExchange在美國(guó)的收入進(jìn)行了重新分類，將其從“表演權(quán)”劃分到了“數(shù)字”。這導(dǎo)致了數(shù)字收入的向上調(diào)整，表演權(quán)收入和增長(zhǎng)則有相應(yīng)的向下調(diào)整。

數(shù)字音樂的關(guān)鍵趨勢(shì)

消費(fèi)者更多地使用合法服務(wù)。由IFPI委托所做的一個(gè)調(diào)查研究顯示消費(fèi)者對(duì)合法服務(wù)的使用率很高。由益普索集團(tuán)2015?年在13?個(gè)世界領(lǐng)先的音樂市場(chǎng)所做的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，在過去的六個(gè)月，有69%的互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問過授權(quán)的合法數(shù)字音樂服務(wù)。有更多人說，他們使用合法服務(wù)比12個(gè)月前要多。

公眾對(duì)合法授權(quán)服務(wù)，如iTunes、Spotify和YouTube等的意識(shí)也很高，約38%的受訪者或多或少地認(rèn)可他們更愿意訪問在線音樂，而不想自己擁有CD或數(shù)字文件。

然而，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)(根據(jù)comScore /尼爾森的數(shù)據(jù))，20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(低于2013年的26%)仍然會(huì)定期訪問未經(jīng)授權(quán)的服務(wù)，比如P2P文件共享網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)盤和聚合器。

流媒體的崛起。?2015?年初，全球音樂市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一個(gè)最具典型性的積極特征是流媒體服務(wù)用戶的持續(xù)激增。這主要是因?yàn)樗艿搅撕苌倩驔]有任何擁有音樂體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者的擁躉，因此，?不適合傳統(tǒng)的擁有模式。

增長(zhǎng)的潛力。在流媒體領(lǐng)域，付費(fèi)服務(wù)還有大量增長(zhǎng)潛力有待開發(fā)。益普索2015?年的研究表明，?在受調(diào)查的13?市場(chǎng)中，35%?的消費(fèi)者在過去的六個(gè)月中選擇使用免費(fèi)流媒體服務(wù)，與之對(duì)比，有16%?的用戶使用了付費(fèi)訂閱服務(wù)。使用免費(fèi)和付費(fèi)服務(wù)的消費(fèi)者在各個(gè)國(guó)家之間也存在明顯差異，有示例市場(chǎng)，比如瑞典和韓國(guó)證明，?消費(fèi)者是會(huì)為高端的音樂訂閱支付費(fèi)用的。

捆綁合作。領(lǐng)先的電信公司現(xiàn)在幾乎都在向其客戶提供捆綁的音樂服務(wù)。這些伙伴關(guān)系將電信公司的營(yíng)銷和計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字音樂服務(wù)的曲庫(kù)和管理于一體。這樣的產(chǎn)品在開放新興市場(chǎng)中扮演著重要角色。

新的付款模式。越來越多的數(shù)字服務(wù)商定制他們的產(chǎn)品以接觸到更多的消費(fèi)者。較低的有：MTV Trax?向用戶提供100首歌曲的訪問，收費(fèi)為一星期一英鎊(1.49美元)。較高的有：Deezer Elite為用戶提供了一種高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)，月費(fèi)為20美元。

藝人版稅。流媒體服務(wù)的崛起也引起了就數(shù)字環(huán)境下藝人版稅支付問題的廣泛討論。針對(duì)這種討論，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)在2014?年做了一次研究，旨在給出隨著市場(chǎng)從實(shí)體銷售向數(shù)字渠道的過渡，藝人版稅支付情況的確切變化。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)收集了來自三大唱片公司的行業(yè)數(shù)據(jù)，涵蓋了除日本和美國(guó)以外18?個(gè)主要市場(chǎng)中本地簽約藝人的本地銷售數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示，到2014?年為止的五年間，銷售收入下降了17%，而向藝人支付的款項(xiàng)（包括版稅和預(yù)付款）實(shí)際下滑得少得多（僅為6%），在銷售收入所占的比例增加顯著，高達(dá)13%。數(shù)據(jù)顯示，在五年期間，唱片公司為這18?個(gè)市場(chǎng)中的本地藝人總共支付了15?億美元。

解決價(jià)值差距

音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做好了轉(zhuǎn)變，可以繼續(xù)在數(shù)字世界引領(lǐng)其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。但是需要采取進(jìn)一步的措施來確保行業(yè)的長(zhǎng)期成功。其中最重要的是要解決“價(jià)值差距“的問題?！皟r(jià)值差距“問題來源于某些數(shù)字平臺(tái)從音樂汲取的價(jià)值與反饋給權(quán)利人的報(bào)酬之間的極大不匹配。它也是為何為消費(fèi)者提供了比以往任何時(shí)候都更好的選擇、訪問性和價(jià)值，音樂產(chǎn)業(yè)還未能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的收入增長(zhǎng)的主要原因之一。

通過對(duì)比Spotify?和Deezer?等訂閱服務(wù)與YouTube、SoundCloud?或Daily Motion?等大型受廣告支持的內(nèi)容平臺(tái)各自支付給版權(quán)所有者的許可費(fèi)用，問題就一目了然了。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，音樂訂閱服務(wù)擁有4100?萬(wàn)全球付費(fèi)用戶，?還有大約1?億免費(fèi)級(jí)別的活躍用戶。2014?年，?這一領(lǐng)域?yàn)槌緞?chuàng)造了超過16?億美元的收入。相比之下，YouTube?每月的獨(dú)立用戶超過十億，也是世界公認(rèn)的最受歡迎的訪問音樂的途徑。然而，2014?年，由對(duì)用戶免費(fèi)的受廣告支持服務(wù)(?主要是在線視頻平臺(tái))?為唱片公司帶來的全球總收入也僅有6.41?億美元，還不及訂閱服務(wù)的一半。

在弗朗西絲·摩爾看來：“?價(jià)值差距是我們產(chǎn)業(yè)格局中一個(gè)根本性的缺陷，數(shù)字平臺(tái)Daily Motion和YouTube等坐享本不適用于他們的版權(quán)法的豁免?；砻馐窃诨ヂ?lián)網(wǎng)早期為了免除那些只提供被動(dòng)托管服務(wù)的公司的責(zé)任而設(shè)置的——即所謂的“避風(fēng)港”原則，但它絕對(duì)不應(yīng)該被活躍的數(shù)字音樂服務(wù)商濫用以逃避向權(quán)利人購(gòu)買許可。應(yīng)該對(duì)“避風(fēng)港“的適用進(jìn)行澄清，明確該原則不適用那些傳播音樂和利用音樂創(chuàng)收的服務(wù)商。“

在?2015年實(shí)行新的全球發(fā)布日

另一個(gè)新的進(jìn)展是產(chǎn)業(yè)宣布同步全球單曲和專輯的發(fā)布，讓它們?cè)谕惶焐鲜小?

自2015年7月10日開始，周五將成為新的全球發(fā)布日，這意味著不同國(guó)家的音樂愛好者可以幾乎同時(shí)購(gòu)買和收聽到新音樂。此舉符合全球消費(fèi)者對(duì)公平獲得新音樂的需求并為廠牌在周末提供新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

2014年度全球暢銷專輯

排名	藝人	專輯	總銷量（百萬(wàn)）
1	Various Artists	Frozen	10.0
2	Taylor Swift	1989	6.0
3	Ed Sheeran	x	4.4
4	Coldplay	Ghost Stories	3.7
5	Sam Smith	In The Lonely Hour	3.5
6	One Direction	FOUR	3.2
7	AC/DC	Rock or Bust	2.7
8	Various Artists	Guardians of the Galaxy: Awesome Mix Vol. 1	2.5
9	Pink Floyd	The Endless River	2.5
10	Lorde	Pure Heroine	2.0

來源：IFPI 。包括實(shí)體和數(shù)字專輯，不包括流媒體 2014年度全球暢銷數(shù)字單曲

排名	藝人	單曲	總銷量（百萬(wàn)）
1	Pharrell Williams	Happy	? ? ? ? ? ? ? ?13.9
2	Katy Perry feat. Juicy J	Dark Horse	? ? ? ? ? ? ? ?13.2
3	John Legend	All of Me	? ? ? ? ? ? ? ?12.3
4	Meghan Trainor	All About That Bass	? ? ? ? ? ? ? ?11.0
5	Idina Menzel	Let It Go	? ? ? ? ? ? ? ?10.9
6	Pitbull feat. Ke$ha	Timber	? ? ? ? ? ? ? ? ?9.6
7	Iggy Azalea feat. Charli XCX	Fancy	? ? ? ? ? ? ? ? ?9.1
8	Ariana Grande feat. Iggy Azalea	Problem	? ? ? ? ? ? ? ? ?9.0
9	MAGIC!	Rude	? ? ? ? ? ? ? ? ?8.6
10	Enrique Iglesias feat. Sean Paul, Descemer Bruno, Gente De Zona	Bailando	? ? ? ? ? ? ? ? ?8.0

來源：IFPI 。單位銷量包括了單曲下載量以及與整曲對(duì)等的流收聽量

IFPI 2014年度全球唱片藝人榜

排名	藝人
1	Taylor Swift
2	One Direction
3	Ed Sheeran
4	Coldplay
5	AC/DC
6	Michael Jackson
7	Pink Floyd
8	Sam Smith
9	Katy Perry
10	Beyoncé

IFPI藝人榜的完成已經(jīng)由德豪會(huì)計(jì)師事務(wù)所通過一些約定的程序進(jìn)行了獨(dú)立驗(yàn)證。德豪會(huì)計(jì)師事務(wù)所證實(shí)IFPI該榜單的完成符合程序。由德豪會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)行的約定程序不構(gòu)成審計(jì)或?qū)徍恕?收錄眾多藝人的原聲歌曲和專輯合集未被IFPI包括在內(nèi)。

背景資料:

1.?2013 & 2014年全球收入的構(gòu)成?(美元)

	2013?份額	2013?收入額	2014?份額	2014?收入額	收入的變化率
實(shí)體	49%	74.2億	46%	68.2億	-8.1%
數(shù)字	43%	64.1億	46%	68.5億	+6.9%
表演權(quán)	6%	8.8億	6%	9.5億	+8.3%
同步	2%	3.2億	2%	3.5億	+8.4%
總計(jì)		150.3億		149.7億	-0.4%

2.?全球主要市場(chǎng)的變化(十億美元)

	2013	2014	% change
亞洲	$3.45	$3.33	-3.6%
歐洲	$5.37	$5.36	-0.2%
拉丁美洲	$0.49	$0.53	+7.3%
北美	$5.19	$5.24	-1.1%

3.?2010到2014年的訂閱流媒體收入（美元）及付費(fèi)用戶數(shù)

	2010	2011	2012	2013	2014	13/14?年的變化率
訂閱流媒體收入	3.2億	4.5億	7.3億	11.3億	15.7億	+ 39.0%
付費(fèi)用戶數(shù)	800萬(wàn)	1300萬(wàn)	2000萬(wàn)	2800萬(wàn)	4100萬(wàn)	+ 46.4%

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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