有了有國界的商標(biāo)，才能有無國界的品牌

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? 文 / 張月梅 ?商標(biāo)評審委員會 IPRdaily專欄作者

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【小D導(dǎo)讀】

實現(xiàn)無國界品牌的正確的順序是，先在國界外把商標(biāo)注冊了，再讓品牌走出國界。所以，先有了有國界的商標(biāo)，才可能有無國界的品牌。

看到一本書《品牌22律》，給出了創(chuàng)建品牌的基本規(guī)律。其中的第18律為國界定律：品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界。

似乎很有道理。很多品牌都從一個國家出發(fā)，走向了全世界。幾乎不用舉例，每個人都能說出一大串來。

但是，品牌在實現(xiàn)無國界的路上，卻一定得依靠有國界的商標(biāo)來保駕護航?！癐PAD”平板電腦從發(fā)行的第一天起，就全球皆知，但其在中國的商標(biāo)官司卻熱鬧非凡，原因是中國“IPAD”商標(biāo)的注冊人不是蘋果公司。

對于消費者來說，無論從美國、英國，或者南非等隨便哪里買到“IPAD”平板電腦，心里都認(rèn)為是同一品牌。但對于蘋果公司來說，不把““IPAD”商標(biāo)收入囊中，就根本無法在中國銷售它。盡管IPAD是無可爭議的無國界品牌。

作為產(chǎn)品在全世界發(fā)行的企業(yè)，蘋果當(dāng)然懂得在全世界各個國家地區(qū)注冊商標(biāo)。事實上，“IPAD”一案也體現(xiàn)出了蘋果對商標(biāo)注冊的重視，只不過百密一疏，由于合同的不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致了后來的一系列訴訟和巨額費用。

這也說明商標(biāo)與品牌雖然是同一個標(biāo)識，但既然有著不同的名字，區(qū)別還是有的。品牌只需辨識到是誰家的“孩子”，行走世界不用護照，而商標(biāo)需要確定是哪個國家的“公民”，本國生存也要戶口。

因為品牌更多是使用層面的概念，一項商品或服務(wù)的使用是基本相同的，所以可以全世界通用。但商標(biāo)是權(quán)利層面的概念，而權(quán)利是不可分享的，一定是需要各自確定。

權(quán)利的邊界通常是和國界相同的，商標(biāo)權(quán)也不例外。商標(biāo)如果想在中國獲得專用權(quán)，受到法律保護，就必須依據(jù)中國商標(biāo)法獲得注冊。當(dāng)然，在美國情形也相同。

從法律意義上講，即使是國際大品牌，只要在中國沒有使用過，就不存在保護的問題。這正是很多外國大牌被搶注的原因。需要強調(diào)的是，中國也是其它國家的外國，中國的大牌也在被搶注。

值得注意的是這個“搶注”并不一定違法，雖然絕對不道德。 “搶”是要有目標(biāo)的，一個在中國完全不存在的東西，談不上“搶”。

事實上，每個真正的無國界大品牌的身后，都有一大摞商標(biāo)注冊證作為支撐。

我國無國界的大品牌也不在少數(shù)，新品牌如小米手機從2011年8月首次亮相，到現(xiàn)在也出口了若干國家。成為無國界的品牌，更是眾多的野心勃勃的企業(yè)家的夢想，

而實現(xiàn)夢想正確的順序是，先在國界外把商標(biāo)注冊了，再讓品牌走出國界。順序如果反了，就有可能遇到一大串麻煩，即使是無比強大的蘋果公司也不可避免。

所以，先有了有國界的商標(biāo)，才可能有無國界的品牌。

? 本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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