知名溫企搶注自家“山寨商標(biāo)” 防范被“傍名牌”

IPRdaily 知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

【小D導(dǎo)讀】

黑蜻蜓、奧康龍、馬森、泰正……熟悉溫州鞋服品牌的你，看到這些山寨氣息撲面而來的商標(biāo)標(biāo)志，有沒有感到“天雷滾滾”？記住這一條冷知識：跟風(fēng)的山寨品牌固然令人啼笑皆非，但事實(shí)上，擁有最多山寨品牌商標(biāo)的，往往就是原產(chǎn)地的那個(gè)正宗品牌持有者。

黑蜻蜓、奧康龍、馬森、泰正……熟悉溫州鞋服品牌的你，看到這些山寨氣息撲面而來的商標(biāo)標(biāo)志，有沒有感到“天雷滾滾”？

記者可以負(fù)責(zé)任地告訴你，以上幾個(gè)“山寨貨色”的商品持有人分別是紅蜻蜓、奧康、森馬、正泰幾家公司，在他們的商標(biāo)庫里，比這些更雷的商標(biāo)還有很多。知識產(chǎn)權(quán)專家告訴我們，這種搶先注冊近似商標(biāo)的做法是一種商標(biāo)防范行為，近年來被許多溫州品牌所采用，以保護(hù)品牌不受“傍名牌”現(xiàn)象的困擾，懷揣數(shù)十乃至上百個(gè)商標(biāo)的企業(yè)已屬常見。

記住這一條冷知識：跟風(fēng)的山寨品牌固然令人啼笑皆非，但事實(shí)上，擁有最多山寨品牌商標(biāo)的，往往就是原產(chǎn)地的那個(gè)正宗品牌持有者。

挑戰(zhàn)想象力的商標(biāo)防范

日前，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司預(yù)披露了IPO上市招股說明書（申報(bào)稿），招股書中列出了其名下?lián)碛械?42項(xiàng)境內(nèi)商標(biāo)，叫人大開眼界：

黑白藍(lán)黃朱丹赤等十余種顏色的蜻蜓商標(biāo)，是顏色組合；從蜻蜓皇后到王子、公主，這是皇室組合；更有紅晴庭、江晴蜓、紅青庭等各類音近、形似組合……林林總總，可說形成了一個(gè)紅蜻蜓的世家和王國。呃，紅蜻蜓世家、紅蜻蜓王國兩個(gè)商標(biāo)他們也注冊了……

“因?yàn)榧t蜻蜓品牌的詞性原因，與其相似且適合作為品牌的詞會特別多，需要注冊的防范性商標(biāo)就比其他品牌要多出不少?！币患覝刂萆鲜衅髽I(yè)的知識產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人說。

以此來說，永嘉的另一家知名鞋企奧康在“防御”時(shí)便相對輕松，其在2012年4月IPO上市時(shí)，公告的境內(nèi)注冊商標(biāo)僅為89個(gè)，針對性地注冊近似商標(biāo)也只有寥寥幾個(gè)。但奧康知識產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理劉玲告訴記者，2014年，奧康名下的注冊商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了200多個(gè)，除了小部分的子品牌之外，多數(shù)為防范性商標(biāo)。

奧康、紅蜻蜓，都是溫州老牌的中國馳名商標(biāo)，可說已具備強(qiáng)勢的保護(hù)光環(huán)，為何還要如此小心翼翼地注冊近似商標(biāo)？

“打‘擦邊球’的跟風(fēng)者眾多，即使是馳名商標(biāo)，也不能保證把每一個(gè)搭順風(fēng)車的行為都屏蔽掉?！睖刂萁瘘c(diǎn)知識產(chǎn)權(quán)顧問有限公司經(jīng)理周樂平告訴記者，當(dāng)前溫州企業(yè)（特別是大企業(yè)集團(tuán)）注冊商標(biāo)，往往是先把45大類能注冊的都先注下來，然后開動(dòng)腦筋，挑選可能被人利用的近似商標(biāo)進(jìn)行注冊，“注冊自己的山寨版商標(biāo)，可是件腦力活”。

注冊一件商標(biāo)的費(fèi)用是一千元左右，低成本讓很多中小企業(yè)也能選擇這種順手的商標(biāo)保護(hù)方式。

“據(jù)我所見，僅中國鞋都里，很多中小鞋企都是一家擁有十幾個(gè)甚至數(shù)十個(gè)商標(biāo)的。”周樂平說。

“保護(hù)老板”也是知識產(chǎn)權(quán)部的職能之一

一色的手寫體簽名，多品類的注冊商標(biāo)，如果查詢一下，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)溫州的知名企業(yè)都將創(chuàng)始人的姓名作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊。

紅蜻蜓的“錢金波”注冊了多個(gè)品類；森馬不僅注冊了“邱光和”連“光和”也注冊了，奧康的招股書里有個(gè)商標(biāo)很萌，叫“滔滔”。

“這個(gè)商標(biāo)，跟我們老板沒有直接的關(guān)系，原本準(zhǔn)備用在皮具領(lǐng)域，滔滔的讀音和包類很搭，后來因?yàn)楦鞣N原因沒有用上?！眲⒘嵝χ忉屨f，雖然這個(gè)商標(biāo)不是，但奧康確實(shí)專門為“王振滔”注冊了多個(gè)品類的商標(biāo)。

絕大部分的老板名字商標(biāo)會被冷藏，純粹作為一種防御性商標(biāo)。 “一二年前就有類似這樣的新聞，好幾位國內(nèi)知名企業(yè)家姓名被人搶注，用到了一些上不了臺面的商品上。你懂的?！币晃恢R產(chǎn)權(quán)經(jīng)理解釋為老板注冊商標(biāo)的原因說。

其實(shí)，溫州老板早早注冊自己姓名為商標(biāo)，倒未必是因?yàn)椤皺C(jī)智”，更多還是因?yàn)橛羞^難忘的教訓(xùn)。新世紀(jì)初，吉爾達(dá)鞋業(yè)的余進(jìn)華、正泰的南存輝、德力西的胡成中等溫州老板，都有過被人搶注姓名的經(jīng)歷，這足以讓很多溫州的企業(yè)家印象深刻。

周樂平告訴記者，如今，把姓名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊的企業(yè)和個(gè)人也較常見。其中多數(shù)還是為了防止某天被人“惡心”到，但也有少數(shù)人，純粹是覺得，這樣很酷。

最常規(guī)的防范手段：每天刷一刷新公告

也并非所有的溫州名企都把注冊近似商標(biāo)作為常規(guī)手段。

“范圍太大，怎么可能做到注冊一些相似的商標(biāo)就起到杜絕別人鉆空子的效果?！睖刂菀患疑鲜衅髽I(yè)的知識產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理認(rèn)為，近似商標(biāo)注冊很多時(shí)候其實(shí)只是“求個(gè)心安”的行為。

大企業(yè)集團(tuán)在商標(biāo)保護(hù)上的核心措施還有就是由專人對商標(biāo)注冊公告進(jìn)行無縫監(jiān)控?！笆紫仁侨奉愖裕私?jīng)營范圍的那二三個(gè)品牌之外，其他品類的商標(biāo)都是作為防御用。然后就是實(shí)時(shí)關(guān)注商標(biāo)公告?！眻?bào)喜鳥知識產(chǎn)權(quán)部的有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣介紹他們的工作。

刷新公告，對公告期的近似商標(biāo)提出疑義，對已注冊的近似商標(biāo)提出爭議。這是各大企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)部門工作人員最重要的工作之一。

“我們每個(gè)月都要向商標(biāo)總局提疑義或爭議，少則二三次，多則四五次，每年達(dá)到近40起之多?！眲⒘嵴f，在商標(biāo)問題上，怎么重視都不為過。所以奧康在商標(biāo)防御上是各種手段都用。

“商標(biāo)是企業(yè)的象征。商標(biāo)的注冊布局是企業(yè)開拓國內(nèi)和國際市場的重要手段之一，商標(biāo)打假成為維護(hù)市場競爭秩序的重要力量。所以在保護(hù)商標(biāo)工作上，雖然不像專利那樣出現(xiàn)動(dòng)輒數(shù)億元賠償?shù)臉?biāo)的，但它與專利應(yīng)該說具有同等作用，不可或缺?！边@是正泰知識產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人的態(tài)度。

部分溫企持有的商標(biāo)數(shù)

企業(yè)名商標(biāo)數(shù)（境內(nèi)）

紅蜻蜓 342項(xiàng) （招股書顯示）

奧康國際 89項(xiàng)（招股書顯示）現(xiàn)在增加到200多項(xiàng)

正泰電器 74項(xiàng) （招股書顯示）現(xiàn)在比上市時(shí)略多一些

報(bào)喜鳥 74項(xiàng) （招股書顯示）

森馬 122項(xiàng) （招股書顯示）現(xiàn)在有103項(xiàng)

美邦服飾 63項(xiàng)（包括申報(bào)中的）（招股書顯示）

飛科 141項(xiàng)（招股書顯示）

來源：溫州商報(bào) 記者：李顯編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

IPRdaily歡迎大家投稿，分享生活、工作中的所思所想。投稿郵箱：iprdaily@163.com，或加微信helps120。

首屆知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（中國區(qū)）大賽報(bào)名入口已正式開啟。具體方式請點(diǎn)擊屏幕左下角【閱讀原文】進(jìn)入活動(dòng)報(bào)名頁面進(jìn)行報(bào)名。知名溫企搶注自家“山寨商標(biāo)” 防范被“傍名牌”