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小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭

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IPRdaily10年前
小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭
小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭

 

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【小D導(dǎo)讀】
小黃人就是這兩年大熱的動畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍(lán)色工作服的生物。近期,國際知名的色彩開發(fā)和研究公司潘通(Pantone)推出了一款新的黃色,表達(dá)“希望、積極和歡樂”的意味,并用小黃人(Minion Yellow)的名字來命名。小黃人的黃顏色不能隨便用了!

 

 

你對黃顏色的想象有多少種?植物界的金鳳花或是水仙花?還是動物里的金絲雀、大黃蜂?抑或是餐館里的黃芥末醬?如果這些都不合你的胃口,現(xiàn)在你還有了新選擇——小黃人色。沒錯,小黃人就是這兩年大熱的動畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍(lán)色工作服的生物。

 

近期,國際知名的色彩開發(fā)和研究公司潘通(Pantone)推出了一款新的黃色,表達(dá)“希望、積極和歡樂”的意味,并用小黃人(Minion Yellow)的名字來命名。

 

小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭 潘通公司新首次用影視角色來命名一款顏色,來自大熱的動畫電影《神偷奶爸》中的小黃人。 ?圖片來自網(wǎng)絡(luò)

 

 

除了國際通用的標(biāo)準(zhǔn)色卡,潘通公司最為人熟知的就是其每年年初發(fā)布的“年度代表色”,這種顏色表達(dá)未來一年的時代精神,不論是娛樂、藝術(shù)、旅游、科技領(lǐng)域的高光事件還是經(jīng)濟(jì)社會形勢,乃至正在或者即將舉行的體育盛事都將被納入考量的范圍。所以每年的代表色幾乎都會貫穿所有設(shè)計領(lǐng)域,成為年度的流行。潘通有時會利用這個評選討好一下自己的商業(yè)伙伴。不過,這還是該公司史上第一次設(shè)計一款以影視角色命名的顏色。

 

小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭 潘通公司新推出的”小黃人“色。 ?圖片來自網(wǎng)絡(luò)

 

 

這一決定好像“生逢其時”——環(huán)球影業(yè)7月18日上映的小黃人專屬電影,在北美上映的首個周末票房就創(chuàng)造了1.14億元,成為史上開幕票房第二高的動畫電影。

 

潘通公司解釋稱,這款顏色的設(shè)計代表某種“甜美而順從的個性”。這恰恰符合電影中小黃人的設(shè)定——效力于歷史上各式各樣的大壞蛋,從雷克斯霸王龍到一個邪惡的埃及法老,從德庫拉伯爵到世界上第一個臭名昭著的女壞蛋斯嘉麗?殺人狂。英國《衛(wèi)報》無不調(diào)侃又語帶諷刺地評論道:潘通,這家在色彩規(guī)范行業(yè)一直占據(jù)壟斷地位的老大,大概也很符合小黃人的服務(wù)對象吧。

 

為什么這樣說?因為小黃人色是繼“葡萄粒色”(Crushed Grape)和“探戈橘”(Tangerine Tango)之后又一加入潘通“時尚、居家、內(nèi)部”系列調(diào)色盤的顏色,意思是該顏色只能在私下使用。公司宣稱這種顏色表達(dá)了“溫暖與有趣的氛圍,喚起了求知欲”,意在讓熱愛這部電影的孩子們慫恿父母將自己的房間涂成小黃人色。不過,若是其他公司想要將這種顏色作于商業(yè)用途,那么抱歉,只能法庭見了。

 

對某一種代表色所有權(quán)的爭奪早已不是什么新鮮事,小黃人色只是最近的一例。

 

從可口可樂紅(潘通色號484)到星巴克綠(潘通色號3298C),任何一家公司不能夠完全“霸占”某一種顏色,但如果他們能證明某種顏色確確實實代表了品牌,將其商標(biāo)化,或許就可以在法庭上頗有底氣地宣示自己對色譜上一小段的獨有權(quán)了。

 

在時尚圈著名的一段公案來自魯布托和伊夫圣羅蘭的紅底鞋之爭。2011年,以紅色鞋底作為其標(biāo)志性特征的克里斯提?魯布托(Christian Louboutin)因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟,當(dāng)年8月曼哈頓法院判定其敗訴。魯布托不服判決,繼續(xù)上訴,2012年,上訴法院最終判定克里斯提?魯布托擁有紅底鞋的商標(biāo)權(quán),但作為限制條件:當(dāng)鞋子整體是紅色時,不算侵權(quán)。

 

小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭 克里斯提?魯布托(Christian Louboutin)因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。 圖片來自網(wǎng)絡(luò)

 

 

糖果巨頭吉百利和食品制造大亨雀巢則為誰才有權(quán)利用紫色來銷售巧克力進(jìn)行了一場拉鋸戰(zhàn)。吉百利巧克力自1905年起就開始使用潘通色號為2658C的紫色,并在2004年成功注冊這種紫色。2008年雀巢對這項商標(biāo)注冊提出上訴,經(jīng)過五年的漫長審判,法院推翻了之前的判決,表示吉百利不具有對此顏色的商標(biāo)權(quán)。

 

小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭 吉百利不再具有對此顏色的商標(biāo)權(quán)。 圖片來自網(wǎng)絡(luò)

 

 

同樣不那么走運的還有牛津大學(xué),他們在控告一家制衣廠使用了其著名的“牛津藍(lán)”的官司中敗下陣來。不過這場敗訴沒有阻擋德克薩斯州大學(xué)誓死捍衛(wèi)自己學(xué)校的樺色(準(zhǔn)確來說是潘通色號159)的熱情。從學(xué)校的紀(jì)念上衣到拉拉隊的彩球,這種顏色被用于任何與學(xué)校相關(guān)的東西上。2010年,該大學(xué)叫停了兩款蘋果手機(jī)APP,原因是他們使用了這種顏色并在應(yīng)用名稱上提及了“德州”字樣。

 

《衛(wèi)報》將這些年來對顏色商標(biāo)化的行為稱為“帝王式的傲慢”,而小黃人色的命名是“顏色私有化”過程中具有相當(dāng)破壞性的又一步。

 

如果說小黃人是第一款以影視作品角色命名的顏色,那么早在五十多年前,就有一位藝術(shù)家以自己的名字命名了一種藍(lán)色——克萊因藍(lán)。1956年,法國藝術(shù)家伊夫?克萊因(Yves Klein)在化學(xué)家友人Edouard Adam的幫助下合成了一種獨特的天青石藍(lán)色,五年后他向法國相關(guān)部門登記了制造專利,并命名其為“國際克萊因藍(lán)” (International Klein Blue, 簡稱IKB)??巳R因相信,只有最單純的色彩才能喚起最強(qiáng)烈的心靈感受力,所以他有很多作品都是以IKB為主要材料的單色作品。然而,IKB并不提供公開的配置方法,在潘通色卡中,它和蒂芙尼藍(lán)一樣只提供編號。

 

小黃人的黃顏色不能隨便用了?那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭 展覽中的克萊因藍(lán)。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

 

 

 

來源:澎湃新聞 記者:陳詩悅編譯 編輯:IPRdaily 周海峰

 

 

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