小黃人的黃顏色不能隨便用了？那些年的顏色商標權(quán)之爭

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【小D導讀】

小黃人就是這兩年大熱的動畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍色工作服的生物。近期，國際知名的色彩開發(fā)和研究公司潘通（Pantone）推出了一款新的黃色，表達“希望、積極和歡樂”的意味，并用小黃人（Minion Yellow）的名字來命名。小黃人的黃顏色不能隨便用了！

你對黃顏色的想象有多少種？植物界的金鳳花或是水仙花？還是動物里的金絲雀、大黃蜂？抑或是餐館里的黃芥末醬？如果這些都不合你的胃口，現(xiàn)在你還有了新選擇——小黃人色。沒錯，小黃人就是這兩年大熱的動畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍色工作服的生物。

近期，國際知名的色彩開發(fā)和研究公司潘通（Pantone）推出了一款新的黃色，表達“希望、積極和歡樂”的意味，并用小黃人（Minion Yellow）的名字來命名。

潘通公司新首次用影視角色來命名一款顏色，來自大熱的動畫電影《神偷奶爸》中的小黃人。 ?圖片來自網(wǎng)絡(luò)

除了國際通用的標準色卡，潘通公司最為人熟知的就是其每年年初發(fā)布的“年度代表色”，這種顏色表達未來一年的時代精神，不論是娛樂、藝術(shù)、旅游、科技領(lǐng)域的高光事件還是經(jīng)濟社會形勢，乃至正在或者即將舉行的體育盛事都將被納入考量的范圍。所以每年的代表色幾乎都會貫穿所有設(shè)計領(lǐng)域，成為年度的流行。潘通有時會利用這個評選討好一下自己的商業(yè)伙伴。不過，這還是該公司史上第一次設(shè)計一款以影視角色命名的顏色。

潘通公司新推出的”小黃人“色。 ?圖片來自網(wǎng)絡(luò)

這一決定好像“生逢其時”——環(huán)球影業(yè)7月18日上映的小黃人專屬電影，在北美上映的首個周末票房就創(chuàng)造了1.14億元，成為史上開幕票房第二高的動畫電影。

潘通公司解釋稱，這款顏色的設(shè)計代表某種“甜美而順從的個性”。這恰恰符合電影中小黃人的設(shè)定——效力于歷史上各式各樣的大壞蛋，從雷克斯霸王龍到一個邪惡的埃及法老，從德庫拉伯爵到世界上第一個臭名昭著的女壞蛋斯嘉麗?殺人狂。英國《衛(wèi)報》無不調(diào)侃又語帶諷刺地評論道：潘通，這家在色彩規(guī)范行業(yè)一直占據(jù)壟斷地位的老大，大概也很符合小黃人的服務對象吧。

為什么這樣說？因為小黃人色是繼“葡萄粒色”（Crushed Grape）和“探戈橘”（Tangerine Tango）之后又一加入潘通“時尚、居家、內(nèi)部”系列調(diào)色盤的顏色，意思是該顏色只能在私下使用。公司宣稱這種顏色表達了“溫暖與有趣的氛圍，喚起了求知欲”，意在讓熱愛這部電影的孩子們慫恿父母將自己的房間涂成小黃人色。不過，若是其他公司想要將這種顏色作于商業(yè)用途，那么抱歉，只能法庭見了。

對某一種代表色所有權(quán)的爭奪早已不是什么新鮮事，小黃人色只是最近的一例。

從可口可樂紅（潘通色號484）到星巴克綠（潘通色號3298C），任何一家公司不能夠完全“霸占”某一種顏色，但如果他們能證明某種顏色確確實實代表了品牌，將其商標化，或許就可以在法庭上頗有底氣地宣示自己對色譜上一小段的獨有權(quán)了。

在時尚圈著名的一段公案來自魯布托和伊夫圣羅蘭的紅底鞋之爭。2011年，以紅色鞋底作為其標志性特征的克里斯提?魯布托（Christian Louboutin）因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標侵權(quán)訴訟，當年8月曼哈頓法院判定其敗訴。魯布托不服判決，繼續(xù)上訴，2012年，上訴法院最終判定克里斯提?魯布托擁有紅底鞋的商標權(quán)，但作為限制條件：當鞋子整體是紅色時，不算侵權(quán)。

克里斯提?魯布托（Christian Louboutin）因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標侵權(quán)訴訟。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

糖果巨頭吉百利和食品制造大亨雀巢則為誰才有權(quán)利用紫色來銷售巧克力進行了一場拉鋸戰(zhàn)。吉百利巧克力自1905年起就開始使用潘通色號為2658C的紫色，并在2004年成功注冊這種紫色。2008年雀巢對這項商標注冊提出上訴，經(jīng)過五年的漫長審判，法院推翻了之前的判決，表示吉百利不具有對此顏色的商標權(quán)。

吉百利不再具有對此顏色的商標權(quán)。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

同樣不那么走運的還有牛津大學，他們在控告一家制衣廠使用了其著名的“牛津藍”的官司中敗下陣來。不過這場敗訴沒有阻擋德克薩斯州大學誓死捍衛(wèi)自己學校的樺色（準確來說是潘通色號159）的熱情。從學校的紀念上衣到拉拉隊的彩球，這種顏色被用于任何與學校相關(guān)的東西上。2010年，該大學叫停了兩款蘋果手機APP，原因是他們使用了這種顏色并在應用名稱上提及了“德州”字樣。

《衛(wèi)報》將這些年來對顏色商標化的行為稱為“帝王式的傲慢”，而小黃人色的命名是“顏色私有化”過程中具有相當破壞性的又一步。

如果說小黃人是第一款以影視作品角色命名的顏色，那么早在五十多年前，就有一位藝術(shù)家以自己的名字命名了一種藍色——克萊因藍。1956年，法國藝術(shù)家伊夫?克萊因（Yves Klein）在化學家友人Edouard Adam的幫助下合成了一種獨特的天青石藍色，五年后他向法國相關(guān)部門登記了制造專利，并命名其為“國際克萊因藍” (International Klein Blue, 簡稱IKB)?？巳R因相信，只有最單純的色彩才能喚起最強烈的心靈感受力，所以他有很多作品都是以IKB為主要材料的單色作品。然而，IKB并不提供公開的配置方法，在潘通色卡中，它和蒂芙尼藍一樣只提供編號。

展覽中的克萊因藍。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

來源：澎湃新聞記者：陳詩悅編譯編輯：IPRdaily 周海峰

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