“BETTA奶瓶疑云事件”揭開品牌商混戰(zhàn)內幕

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

IPR Daily努力為創(chuàng)新、創(chuàng)造、變革者提供最專業(yè)、最高效、最具價值的信息及交流合作平臺，我們用互聯(lián)網(wǎng)連接全球知識產權人，也是資本市場在知識產權領域投融資的第一入口。

9月21日消息，此前有媒體報道稱，母嬰電商蜜芽上銷售的日本Betta奶瓶并沒有取得官方授權，存在售假行為。對比，日本Betta官方在9月18日發(fā)表聲明稱：已對蜜芽進行了調查，該公司和本公司既沒合同，也沒有任何貿易關系。蜜芽官方今日也發(fā)表聲明回應此事件。從回應來看，蜜芽方面銷售Betta奶瓶確實沒有得到Betta官方的授權，但稱此次事件是上游品牌方的商標之爭。

紛紛擾擾的Betta奶瓶事件再起波瀾。 9月18日，日本廠商株式會社ZOOM.T在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，其與蜜芽網(wǎng)站沒有任何合同和貿易關系。聲明甫一發(fā)出，再次將蜜芽推向輿論的風口浪尖。針對該聲明，蜜芽公司回應稱：“公司有完整授權的供應鏈和全套授權手續(xù)，日本官方網(wǎng)站上的正規(guī)店鋪名單，只針對日本本地的店鋪，當然不會有海外經(jīng)銷商的信息。另外，在日本官網(wǎng)上沒有看到有任何海外經(jīng)銷商或代理的信息，這也非常正常。” 蜜芽：平臺所售Betta奶瓶100%正品 事件追根溯源，原本是網(wǎng)友的一則投訴使蜜芽陷入售假風波。7月下旬，一微博名為WiTS的網(wǎng)友，投訴在蜜芽上花了300多元買了兩個Betta奶瓶與其在日本本土的Betta有差異，包括奶瓶文字的差別、奶嘴上是否有數(shù)字標示、內部說明書和外包裝中是標注株式會社“ズームティーZoom.T”還是“ベッタBetta”…… 事件爆發(fā)后，蜜芽及時就上述問題做了回應。蜜芽表示，公司平臺上在售的Betta奶瓶有完整的授權鏈條，均符合法律手續(xù)，Betta奶瓶為100%正品。隨后，蜜芽的說法得到官方證實。8月中旬，工商部門對蜜芽進行調查后宣布，經(jīng)對蜜芽提供的資料進行核實后(包含不僅限于原產地證明、海關報關單、商檢證明、運輸證明等)，經(jīng)查符合手續(xù)。然而，Betta奶瓶事件并未因蜜芽的正品回應以及工商部門的認定而平息。 Zoom.T公司聲明再掀波瀾 9月18日，株式會社Zoom.T公司在其官網(wǎng)發(fā)布中文聲明：目前許多客戶反映，在中國的名為“株式會社Betta”以及“網(wǎng)址為(www.mia.com)”的網(wǎng)站上正在銷售酷似本公司產品外觀的奶瓶。聲明還稱，本公司對該企業(yè)經(jīng)過調查可以明確判斷，該公司和本公司既沒合同，也沒有任何貿易關系。”盡管，這則聲明沒有否認蜜芽平臺銷售的Betta奶瓶是真貨，但也沒說是假貨，這種模棱的態(tài)度，還是讓蜜芽陷入被動的境地。隨后，蜜芽在官方微信公眾號發(fā)布了“蜜芽就Betta奶瓶事件的調查與說明”，并首次公布了自己的授權供應鏈。事情發(fā)展到今天，蜜芽CEO劉楠頗感無奈：“從手續(xù)和流程上，我做的都是合法的，只是因為上游供應商之間的爭奪，讓下游零售商陷入尷尬?！? 內幕：或是品牌商的商標之爭？ 據(jù)有關媒體在8月下旬的報道稱，北京依賽斯公司今年1月積極注冊Betta在國內的商標，按規(guī)定，ZOOM.T僅在日本有Betta商標的擁有權，而在中國商標局，Betta的商標歸依賽斯所有。實際上，ZOOM.T也曾于2013年10月在中國申請Doctor Betta商標，但在2014年10月被駁回復審。關于商標的問題，蜜芽在回復中也進行了詳細說明：查詢日本商標注冊網(wǎng)站可知，Zoom.T公司于2015年7月底剛剛取得了Betta在日本的TM商標。取得日本TM商標意味著可以和中國的商標所有人進行復議，進而有可能拿回中國的商標權。而進行商標復議，除了日本的TM，還有一點，要向中國商標委證明，Zoom.T公司在中國擁有銷售和經(jīng)營行為。而工商總局商標委曾在2015年剛剛裁定的一份文件書里，做出了對依賽斯公司有利的判決。也就是說，Zoom.T如果想在中國打贏商標官司，則必須迅速進入中國零售渠道開始經(jīng)營行為，所以，在2015年9月迅速簽發(fā)新的授權書，并且通過打擊零售渠道涉嫌售假，進行渠道肅整。針對此事，有文章援引知情人士觀點稱，與以往出現(xiàn)的相似案例對比后可以發(fā)現(xiàn)，(這次事件)本質上可能是日本本土公司和跨國的幾家公司對Betta商標的爭奪，而蜜芽作為進口跨境電商平臺，Betta奶瓶的銷售，占全國正規(guī)平臺銷量較大的比例。這在一定程度上刺激了老品牌的活力，也觸發(fā)了品牌方的品牌爭奪大戰(zhàn)，中國的售賣平臺成為池魚。值得注意的是，來自相關數(shù)據(jù)顯示，Betta奶瓶一年的銷售額在1500萬元，其在中國就達1000萬元，在蜜芽上銷售算是最多的。或許，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)告訴我們：原本是上游品牌商之間的商標之爭，為什么蜜芽卻成了炮灰？

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 編輯：IPRdaily王夢婷 “BETTA奶瓶疑云事件”揭開品牌商混戰(zhàn)內幕