新廣告法首案？小米虛假宣傳遭立案調(diào)查

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9月初，某品牌手機(jī)董事長就就向北京市工商局舉報小米手機(jī)，理由是涉嫌虛假宣傳。隨后工商局受理該實(shí)名舉報，今日根據(jù)媒體報道，北京工商行政管理局海淀分局的文件顯示，已經(jīng)決定立案調(diào)查處理。

新廣告法在最近實(shí)施后，手機(jī)圈子就成了重災(zāi)區(qū)，尤其是小米這等善于營銷偶爾夸大其詞的公司，很容易成為了新廣告法所打擊的對象。

9月初，某品牌手機(jī)董事長就就向北京市工商局舉報小米手機(jī)，理由是涉嫌虛假宣傳。隨后工商局受理該實(shí)名舉報，今日根據(jù)媒體報道，北京工商行政管理局海淀分局的文件顯示，已經(jīng)決定立案調(diào)查處理。

                                                   上圖文件中顯示：

在接到舉報材料后，經(jīng)分局執(zhí)法人員現(xiàn)場核查，發(fā)現(xiàn)小米科技責(zé)任有限公司涉嫌在本公司網(wǎng)站發(fā)布的廣告中使用“最佳”用語的違行為。根據(jù)以上核實(shí)的情況，該局決定予以立案調(diào)查處理。

事實(shí)上，在9月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》對重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動規(guī)范都做了明確規(guī)定，還加大了對虛假違法廣告的懲治力度。新廣告法規(guī)定，企業(yè)在宣傳過程中不允許使用最大、最低、獨(dú)家等一系列極限用語。

而該舉報人在此前展示的舉報材料中顯示，小米手機(jī)在宣傳中曾經(jīng)使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯，他認(rèn)為這些描述已經(jīng)構(gòu)成了虛假的廣告，并且有誤導(dǎo)用戶的嫌疑。

回顧過去，手機(jī)企業(yè)在發(fā)布會已經(jīng)把這些用戶用的相當(dāng)熟練，什么時不時還要帶上喬布斯，譏諷一下蘋果什么，羅永浩在此前的錘子手機(jī)宣傳上也修改過類似于“東半球最好用的智能手機(jī)”的宣傳。

不可否認(rèn)，新廣告法實(shí)施初期必然會有不少讓企業(yè)不適應(yīng)的地方，但長期來看也將起到規(guī)范行業(yè)的作用，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，此前午夜電視臺的“電視購物”似的惡俗營銷也逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，不少企業(yè)為了營銷效果無所不用其極，小米因?yàn)槊麣庾銐虼螅謺r常在營銷與產(chǎn)品上出現(xiàn)紕漏，被實(shí)名舉報甚至立案調(diào)查也就在情理之中了。

來源: 證券日報-資本證券網(wǎng)(北京)

編輯：IPRdaily王夢婷