“.商標”域名的背后

IPR Daily，知識產(chǎn)權第一新銳媒體

作者：IPRdaily 記者 趙珍

來源：IPdaily

“.商標”域名獲廣泛關注的背后

在不久前剛剛落幕的“2015年中國國際商標品牌節(jié)”上，“.商標”域名首次被啟用作為該活動的官網(wǎng)入口，成為本屆商標品牌節(jié)的一大亮點，并因此受到外界的廣泛關注。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動規(guī)劃在各行各業(yè)深入開展，本屆商標品牌節(jié)一大熱點議題就是商標品牌如何應對互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。近年來，互聯(lián)網(wǎng)給商標品牌的推廣帶來了巨大的空間和前所未有的機會，但由于互聯(lián)網(wǎng)存在開放性、匿名性和快捷性等特點并且隨著云計算、模板快速建站等技術的逐步成熟，互聯(lián)網(wǎng)上針對商標品牌的侵權成本逐漸降低。大量“山寨”網(wǎng)站冒充知名品牌官網(wǎng)，銷售假冒偽劣產(chǎn)品獲得暴利。這給商標品牌權利人帶來了巨大的商業(yè)損失，同時也嚴重影響著互聯(lián)網(wǎng)上的品牌與商譽。因此，關于如何在互聯(lián)網(wǎng)上監(jiān)控針對商標品牌的侵權，維護自己的合法權益已經(jīng)成為眾多品牌企業(yè)關注的話題。

IPRdaily記者從本屆商標品牌節(jié)的焦點論壇“知識產(chǎn)權服務創(chuàng)新和標準體系建設論壇”上了解到，“.商標”作為互聯(lián)網(wǎng)上以域名形式存在的商標權利標識，可以幫助品牌企業(yè)使用與其品牌商標相統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)域名，達到網(wǎng)上網(wǎng)下品牌的統(tǒng)一，以幫助網(wǎng)民和消費者辨識品牌企業(yè)的官方網(wǎng)站，從而減少因購買假冒品牌造成的損失。

“.商標”域名管理機構(gòu)運營總裁吳養(yǎng)怡在論壇上介紹到，“.商標”是由國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構(gòu)（ICANN）認證及授權的全球互聯(lián)網(wǎng)上具備明確商標標識的國際通用頂級域名。“.商標”的注冊規(guī)則要求“ .商標”域名的注冊和使用必須和注冊人的商標權利完全對應，這就使“.商標”成為一個全球商標品牌權利人專享的頂級域名。同時，“.商標”作為一種“互聯(lián)網(wǎng)域名+知識產(chǎn)權商標”的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權網(wǎng)上標識，已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)商標在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和應用的新方式。

在談到“.商標”域名的價值和作用時，吳養(yǎng)怡認為，中國地區(qū)的消費者在互聯(lián)網(wǎng)上對商標的認知一直是個難題。一方面消費者在互聯(lián)網(wǎng)上特別是域名地址資源上展示?字標識很不方便，另外很多網(wǎng)民其實對?字標識并不敏感，不知其含義。因此如果在其商標品牌名稱上直接打上“.商標”標識更能充分提醒消費者，這是一個已經(jīng)被注冊的商標，并且可以通過此鏈接訪問官方網(wǎng)站。商標品牌權利人在憑借商標權利證明成功注冊“.商標”后，可以將“品牌.商標”作為網(wǎng)站域名和互聯(lián)網(wǎng)權利標志，印刷在個人、企業(yè)或組織的產(chǎn)品包裝、裝潢設計、說明書、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網(wǎng)絡媒體的廣告素材上，通過持續(xù)的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的商標品牌標識。因此，通過注冊與使用“.商標”，商標品牌權利人可以有效將自己網(wǎng)下的品牌商標延伸擴展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。

IPRdaily記者同時了解到，“.商標”頂級域名今年通過了國家工業(yè)和信息化部的行政許可，獲得了合法在中國市場運營推廣的資格，正式加入了中國互聯(lián)網(wǎng)域名管理體系。本屆商標品牌節(jié)也正式啟用“.商標”域名作為本次活動官網(wǎng)入口，只要在瀏覽器地址欄輸入“中國國際商標品牌節(jié).商標”，就能輕松訪問商標節(jié)的官方網(wǎng)站。

來源：IPRdaily

編輯：IPRdaily王夢婷