大戰(zhàn)無名火，加多寶全球首個“不怕上火公館”怎么玩？

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各大院線向來是新電影的必爭之地，大型背景板也好、人偶擺設(shè)也罷，每部電影都盡力在上映期間，能在影院引起觀眾興趣并為票房帶來正向影響。然而你見過將落地活動玩活了的情況嗎？

這不，在北京萬達影城就出現(xiàn)了史上首個“不怕上火公館”，這個由加多寶涼茶聯(lián)手《憤怒的小鳥》搭建的公館剛剛迎來開放日，就吸引了一票小鳥粉絲。而值得營銷人關(guān)注和思考的是，具有濃厚互聯(lián)網(wǎng)色彩的加多寶，這次營銷又是怎么玩的？

接下來，品哥就為你一一盤點“大戰(zhàn)無名火，掃碼贏金罐”的首場落地活動有哪些可供借鑒之處。

互聯(lián)網(wǎng)時代崇尚“無堅不摧，唯快不破”的理念，而加多寶涼茶對于營銷節(jié)點的把控恰到好處，可謂一石三鳥。

5月21日作為《憤怒的小鳥》大電影中國上映之后的第一個周六，正是影片票房累積的黃金時期。而作為電影的合作伙伴，此時的加多寶再次爆發(fā)出“隊友力MAX”，選擇這一天作為全球首個“不怕上火公館”開放日，將加速電影票房的強勢沖刺，品哥已經(jīng)隱約看見了一路飄紅的票房數(shù)字。

此外，5月21日還是年輕人眼中的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，“情侶秀恩愛，單身沒人愛”的形勢愈演愈烈，而加多寶選擇這一天，也將為這兩種不同身份和心態(tài)的年輕消費者創(chuàng)造一個各取所需的平臺。同時作為一場雙贏的商業(yè)合作，“不怕上火公館”開放日更是對夏日涼茶熱銷季的一次預(yù)熱，加深消費者對“預(yù)防上火”產(chǎn)品理念的深度認知。

當背景板擁有了游戲的功能，當胖紅動起來頻頻賣萌，甚至還有針對每個觀眾的專屬互動，一場妙趣橫生的公館開放日就這樣打造了參與感爆棚的體驗。

活動當天，到場觀眾無論是加多寶消費者、小鳥粉絲還是媒體記者，都被現(xiàn)場氛圍所引燃。而作為加多寶全球不怕上火公館大使的“胖紅”，耍寶賣萌同時，還不忘搭訕撩妹，只要觀眾說出自己的“無名火”，“胖紅”就為其現(xiàn)場制發(fā)“大戰(zhàn)無名火大使”聘書。

同時，只需購買“大戰(zhàn)無名火套餐”還將免費得到金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝。有了“不怕上火公館”和限量裝的雙重出力，“大戰(zhàn)無名火”不再是口頭上的一句Slogan，而是真的幫廣大消費者解決日常生活中的各個上火瞬間。

誠如一位業(yè)內(nèi)人士所說，傳統(tǒng)企業(yè)的基因型轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是要創(chuàng)造基于新場景的附加價值，并為消費者創(chuàng)造獨特體驗。用這句話來描述加多寶的此次活動，可謂再合適不過。

作為傳統(tǒng)涼茶企業(yè)，有勇氣將移動互聯(lián)網(wǎng)的基因融入到產(chǎn)品中，通過《憤怒的小鳥》大電影和限量裝的推出創(chuàng)造新的產(chǎn)品消費場景：四款限量裝直接捆綁了四種上火場景，讓消費者能夠在每一個即將上火的瞬間，都可以迅速來一罐金罐加多寶預(yù)防上火。

同時又在線下利用落地活動巧妙的將電影和產(chǎn)品做了一次高效綁定，有效提升了觀眾體驗的卓越感和真實性。

在加多寶的全球首個“不怕上火公館”開放日現(xiàn)場，有不少持套票的情侶，而票源正來自加多寶官方微信平臺抽獎所得；在現(xiàn)場，也有不少活動參與者通過掃碼二維碼進入“掃碼贏金罐”平臺一試手氣，可謂一場O2O級別的線上線下大聯(lián)歡。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線上快捷高效的互動形式為商家和用戶所偏愛，但線下直接感官的落地形式也為消費者帶來更真實的體驗。正如《場景革命》一書所說“線上線下聯(lián)動，跨界整合內(nèi)容，以品牌沉淀開發(fā)全新的社交禮品和自我表達，是情感品類打造和互聯(lián)網(wǎng)IP的深度開發(fā)的共同作用”。

由此來看，這一次的加多寶“不怕上火公館”開放日通過從線上到線下，從手機終端到活動現(xiàn)場的雙線驅(qū)動，不僅實現(xiàn)了品牌與電影的深度合作，也為消費者提供了多元的活動參與渠道。

可見，在網(wǎng)絡(luò)快餐時代，加多寶的“不怕上火公館”開放日活動為品牌有效地引導(dǎo)了優(yōu)質(zhì)傳播，并在長尾效應(yīng)作用下在覆蓋了更廣泛的受眾群體，真正實現(xiàn)了線上用戶向線下?lián)碜o者的蛻變，對于其他品牌有著不少值得借鑒的地方。

來源：品牌動態(tài)

編輯：IPRdaily  彭瑩

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