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豆瓣影視改編主頁
近日，豆瓣網(wǎng)旗下的豆瓣閱讀正式上線了一個新頁面——影視改編。沒錯，文藝青年的精神角落終于認真考慮賺錢這個現(xiàn)實的問題了。
豆瓣作為一個在線原創(chuàng)作品的聚集地，要開始銷售和運營自己的原創(chuàng)IP了。豆瓣影視改編頁面顯示，目前已售出了8部原創(chuàng)故事作品的影視改編權。
豆瓣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶都不缺
豆瓣閱讀總經(jīng)理戴欽在接受媒體采訪時表示，“豆瓣作品的整體水平比其他網(wǎng)站要高。 但是，豆瓣上因為全都是文藝青年嘛，所以豆瓣的作品文學性更強，而現(xiàn)在文學作品的消費更多偏重商業(yè)化。 ”也就是說，豆瓣現(xiàn)在依靠文藝青年的精神角落這個標簽，把自己定位得比其他文學網(wǎng)站更高逼格，有著足夠的信心，利用原創(chuàng)內(nèi)容帶來的流量變現(xiàn)。
在豆瓣影業(yè)，編劇可以從“待改編的故事作品”中挑選故事，撰寫改編劇本大綱。豆瓣閱讀會挑選其中優(yōu)秀的劇本大綱進行集中的展示，并有可能資助編劇把故事變成完整劇本。制片方可以從“待改編的故事作品”中挑選故事，查看豆瓣閱讀推薦的改編劇本大綱，與豆瓣閱讀接洽版權購買事宜。運作原創(chuàng)故事改編的底氣，源于豆瓣的原創(chuàng)故事聚集功能。
根據(jù)豆瓣閱讀上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2012年5月上線以來，其一共吸引了20000余名作者，為平臺貢獻了7320部獨家作品。豆瓣閱讀通過篩選和編輯故事，付作者稿酬，推廣付費閱讀，開展征文大賽等維護和激勵的方式黏住原創(chuàng)者?，F(xiàn)在，豆瓣想要把其中一些故事改編成影視作品，讓這些故事以影像化的方式存續(xù)下去。
商業(yè)化探索多次迷路
然而，業(yè)內(nèi)對于豆瓣這次改版動作并不看好。大家都還記得，豆瓣有過多次嘗試變現(xiàn)的經(jīng)歷。
2016年4月1號愚人節(jié)，豆瓣書店上線。推薦的第一本書是《溫德先生》。
鈦媒體作者張遠說，對于豆瓣這個走遍了所有商業(yè)化“死胡同”的迷路孩子，很少有人關心它還將從哪條路突圍。豆瓣在向lifestyle電商、文青版蘑菇街沖刺未果之后退回到賴以起家的圖書“大本營”，既可能是一條窮途末路，也可能是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后終于回歸正途。
2013年9月，豆瓣正式加入電商市場 ，導購產(chǎn)品“東西”上線。上線后，用戶的反應是，圖片很美，東西好看，下單后，物流信息查不到，發(fā)生糾紛不知道如何維權。在電商這個專業(yè)領域，豆瓣的同樣不夠用心。
2012年，豆瓣開始電影票在線選購業(yè)務，電影票團購業(yè)務已經(jīng)是商海大戰(zhàn)時，豆瓣的進入可以說是姍姍來遲，即使是有著大批量的用戶，但是因為用戶體驗較差而沉寂。
在此之前，豆瓣FM也推出了付費Pro賬戶、同城活動售票功能、本地化服務的產(chǎn)品——周邊生活等。作者闌夕說，如何定位自己則是豆瓣的歷史遺留問題，這款產(chǎn)品并不復雜，卻四通八達，任何一個頻道——書、影、音、小組、東西、同城、市集——都是一個內(nèi)容廣袤的入口，有關“豆瓣是什么”的拷問始終難以回避。
豆瓣影視改編的上線，再次提出一個問題，這個以文藝起家的互聯(lián)網(wǎng)平臺，從未放棄對商業(yè)變現(xiàn)的探索。即使有如此巨大的用戶量，在進行營銷的過程中卻一直兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不得要領。
看看別人家怎么玩IP
豆瓣原本是一個圖書、影視、故事為主的原創(chuàng)地，按照今天炙手可熱的觀念，是IP（intellectual property）的發(fā)源地。就在豆瓣還在IP變現(xiàn)的路上小心翼翼摸索時，另一邊知乎、果殼的IP運營可是做得風生水起，以原創(chuàng)內(nèi)容起家的各個互聯(lián)網(wǎng)平臺也各出奇招，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中找到了自己的一席之地。
分答：三方共贏實現(xiàn)躺著掙錢
最近炙手可熱的知識問答社區(qū)要數(shù)果殼旗下的分答，用戶可以向大V們單獨提問，大V們用60s語音進行回答，其他用戶想聽的話，必須付費一元“偷聽”，所得的收入將有一半分給題主，大V和題主都實現(xiàn)了躺著掙錢。
“偷聽”這個功能的設計實現(xiàn)了大V、果殼、題主共贏。目前來說，分答上收入最高的是網(wǎng)紅兼國民老公王思聰，部分評論家對此表示了擔憂：分答產(chǎn)品不像產(chǎn)品更像一次娛樂營銷事件，把隱私和好奇心消耗殆盡之后，還能持續(xù)產(chǎn)生動力嗎？
也有大V表示分答是個很酷的產(chǎn)品，讓知識實現(xiàn)了價值。比如，IP運營成功的羅輯思維羅振宇就在今早的語音里說，為知識付費的時代已經(jīng)來臨，提問比答案重要，并表示自己將進駐分答。
知乎：知識有價 內(nèi)容變銀子
嚴肅的知識分享社區(qū)知乎，近日上線了知乎live，大V在線解答問題，用戶必須付費才能進入群看到答案，直接實現(xiàn)了知識變現(xiàn)。相當于把線下講座門票賣到了網(wǎng)上，且能夠產(chǎn)生源源不斷的內(nèi)容。
今年4月，知乎發(fā)布了平臺“值乎”，用戶寫下認為有價值的信息，分享出去，如果對方付錢刮開后覺得“值”，付費就裝進發(fā)布者的口袋，如果對方覺得很“坑”，那么付費則將捐給值乎程序員買格子衫。另外如果24小時內(nèi)沒有評價該費用會自動支付給對方。
此前，知乎還上線了原創(chuàng)訪談視頻《職人介紹所》，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提煉出來，同時植入優(yōu)質(zhì)的廣告，找到了核心用戶。
知乎的三款產(chǎn)品，將知識變得有價，成功贏得了掌聲和銀子。
阿里文學：大手筆開放版權戰(zhàn)略
沒錯，強大的BAT中的阿里也要在原創(chuàng)內(nèi)容IP衍生領域掘金，2015年5月，阿里文學發(fā)布2015戰(zhàn)略計劃，以移動閱讀為突破口布局網(wǎng)絡文學，同時正式公布針對作者和版權商的合作政策，計劃開放版權戰(zhàn)略，阿里在探索按字賣錢外的新商業(yè)模式，力圖形成新的開放商業(yè)生態(tài)。
B站（bilibili）：情懷商業(yè)兩不誤
二次元社區(qū)，以提供大量視頻起家，現(xiàn)已衍生出游戲聯(lián)運、線下收費活動、定制旅游服務、新番承包計劃等，加上廣告，B站實現(xiàn)了情懷商業(yè)兩不誤。
時光網(wǎng)（Mtime）：時光沉淀 深耕電影
成立于2004年9月，老牌的電影門戶網(wǎng)站。通過電影資料庫、電影資訊、電影院放映信息、預告片、視頻、電影海報、劇照、明星寫真和熱門影評等豐富信息帶來了巨大的流量和價值。成功與影院、電影公司、各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎、第三方支付平臺等合作，打造電影商業(yè)生態(tài)圈。
58同城：進軍影視 算亂入嗎？
58同城：以本地服務起家的58也要進軍影視業(yè)，開啟IP賺錢之路。今年5月初，58成立58影業(yè)，但是并且對58影業(yè)未來的策略顯得神神秘秘，稱要到6月份才透露?；ヂ?lián)網(wǎng)那點事兒主編白賀云給58提出了做影視投資、與楊冪工作室合作、主攻網(wǎng)絡自制劇等進軍影視業(yè)的大型策略。
來源：雷鋒網(wǎng)
作者：美蓮
編輯：IPRdaily王夢婷
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