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原標(biāo)題：為了讓你掏錢，可口可樂向“老干媽”看齊，將一位87歲的大神請(qǐng)上包裝
在人們印象中，敢把老板頭像當(dāng)作商標(biāo)，并貼在產(chǎn)品包裝上的企業(yè)，非“老干媽”莫屬。借助老干媽香辣醬，陶華碧樸實(shí)無華的婦女形象在中國(guó)家喻戶曉，在海外也名聲大振。大家沒胃口時(shí)，來一瓶老干媽，就能解決一頓飯。因此，陶華碧也被大家尊敬地稱為“宅男女神”。
最近，一位在金融界馳騁風(fēng)云幾十年的“男神”也打算走上老干媽的路線，將自己的頭像印在產(chǎn)品包裝上，希望以此打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的心。
說到這位“男神”的名字，你肯定知道，他就是“股神”巴菲特！
現(xiàn)年87歲的股神沃倫·巴菲特最讓人耳熟能詳?shù)拈L(zhǎng)期投資故事就是可口可樂公司。1988年開始，“股神”就開始持有可口可樂股票，截至去年年末，可口可樂依然是巴菲特旗下的第二大重倉股。巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司目前持有可口可樂公司9.3%股份，價(jià)值約170億美元。
而現(xiàn)在，巴菲特要為自己“最鐘愛的公司”豁出去了。據(jù)可口可樂官方網(wǎng)站報(bào)道，3月10日，可口可樂已經(jīng)在中國(guó)推出了櫻桃口味的可樂。更重要的是，巴菲特已經(jīng)同意，將自己的肖像權(quán)提供給可口可樂中國(guó)公司。中國(guó)版櫻桃味可樂罐身上將出現(xiàn)“股神”老爺子親切和藹的頭像。而且全世界只有中國(guó)顧客才有機(jī)會(huì)在可樂罐上一睹巴菲特的芳容。
▲圖片來源：可口可樂官方網(wǎng)站
事實(shí)上，早在1985年，櫻桃味可口可樂就已在美國(guó)面世，不過直到上個(gè)月才在中國(guó)上市。
對(duì)于讓巴菲特來為櫻桃味可樂代言一事，可口可樂中國(guó)商標(biāo)營(yíng)銷主管ShellyLin表示：我們此前一直在考慮如何將櫻桃味可樂推向中國(guó)。而該產(chǎn)品的最著名粉絲是最佳人選。
此外，“股神”巴菲特在中國(guó)有很高的知名度，其形象也為廣大中國(guó)消費(fèi)者熟知，因而將其漫畫大頭像印在瓶身，限時(shí)供應(yīng)或許可以作為一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷賣點(diǎn)。
作為可口可樂的股東，在“站臺(tái)”這件事上，巴菲特一直是不遺余力的，或者說他本來就是實(shí)實(shí)在在的鐵粉一枚。
▲圖片來源：視覺中國(guó)
除了巴菲特經(jīng)常被拍到在公共場(chǎng)合飲用可口可樂，他還不停為可樂辯解。新華社曾在2015年報(bào)道，這位老人長(zhǎng)年保持著奇怪的生活習(xí)慣。巴菲特說：一般情況下，我每天會(huì)喝5罐12盎司（340克裝）的可口可樂。白天喝3罐，晚上喝兩罐。如果一天攝入2700卡路里，那么有四分之一來自可樂。
此外，據(jù)說巴菲特還有另外一個(gè)怪癖：在公司“喝一般可樂”，在家則“享受櫻桃可樂”。
巴菲特代言背后，碳酸飲料在中國(guó)賣不動(dòng)了
近年來，隨著人們?cè)絹碓阶⒅亟】瞪?，含糖量較高的可樂開始逐漸被健康飲料搶奪市場(chǎng)，但巴菲特一直堅(jiān)持相信可口可樂的未來將保持穩(wěn)定。
在哈撒韋公司的年度股東大會(huì)上，曾有提問者指出，可口可樂這樣的含糖飲料使得每年137000人死于糖尿病、45000人死于心臟病、數(shù)千人死于癌癥。
但巴菲特表示，可口可樂中絕大多數(shù)熱量來自于糖分，許多人將攝入過多糖分和攝入過多熱量混淆。巴菲特說：我只吃我喜歡的食物，從中攝取2600或2700的熱量。我還沒找到證據(jù)能說服我，讓我相信如果現(xiàn)在改吃花椰菜、喝水能讓我更有可能活到100歲。
公共場(chǎng)合喝可樂，股東大會(huì)上為可樂辯解，如今又為可樂代言。巴菲特為何如此操心可口可樂呢？
值得注意的是，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在可口可樂公司財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，2016年，可口可樂全年銷售額為418.63億美元，比2015年下降了5.49%，稅前凈利潤(rùn)81.36億美元，較前一年下降15%。這也是可口可樂連續(xù)第4年業(yè)績(jī)下降。此外，在大中華地區(qū)和韓國(guó)，公司的銷售量下降了1%。要知道，在美國(guó)本土之外，中國(guó)是可口可樂的第二大市場(chǎng)，規(guī)模僅次于墨西哥。
▲可口可樂2016年財(cái)報(bào)
華夏時(shí)報(bào)曾報(bào)道，對(duì)于可口可樂的業(yè)績(jī)下滑，食品飲料專家徐雄俊分析認(rèn)為，這是由于消費(fèi)者健康意識(shí)在提高。他認(rèn)為，可樂是不健康飲品，這種觀念已經(jīng)滲透到對(duì)每個(gè)小孩子的教育之中，可樂品類的繼續(xù)衰退是難以避免的?！爸袊?guó)飲料行業(yè)整體仍將處于下行壓力之中，難以完全擺脫目前的困難。食品安全問題也將越來越重要，無論是消費(fèi)者的安全意識(shí)，或是國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的監(jiān)管力度都會(huì)繼續(xù)提升?！?br/>
資料顯示，2000年碳酸飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比達(dá)36%，到2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，至2012年下滑至20%左右，2015年下滑至13.7%。2013年碳酸飲料就把第一的位置拱手讓給了包裝飲用水。
今年3月25日，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》。報(bào)告顯示：
消費(fèi)群體、消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，是制約飲料行業(yè)業(yè)績(jī)下滑的主要原因。主流消費(fèi)群體從碳酸飲料過渡到茶飲料后又過渡到包裝水和健康飲料。茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場(chǎng)進(jìn)一步被蠶食。
此外，據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)碳酸型飲料的產(chǎn)量增速出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，碳酸飲料類比重為9.6%，比上年同期降低0.6個(gè)百分點(diǎn)。
繼方便面、啤酒、速溶咖啡之后，以可樂為代表的碳酸飲料似乎也開始在中國(guó)失寵。在這個(gè)時(shí)候，巴菲特學(xué)習(xí)老干媽到底有多大作用，得看“股神”在中國(guó)到底有沒有老干媽陶華碧那樣的魅力了。
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
編輯：IPRdaily.cn LoCo
校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君
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