為何習(xí)大大一句話，傳媒股強勢暴漲？

【小D導(dǎo)讀】

8月18號下午5點左右，新華社等央媒先后發(fā)布消息，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》

各位想必都已經(jīng)知道了。8月18號下午5點左右，新華社等央媒先后發(fā)布消息，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》：

“習(xí)近平在意見中強調(diào)，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。”

這也算是揭開了昨日傳媒股強勢暴漲的謎底。小編作為一名新興媒體從業(yè)者，聽到這則消息時可說是為之一振，于是遍尋網(wǎng)絡(luò)，收集了官媒、網(wǎng)（si）媒、萬能專家以及大眾對此說的解讀，分享給大家↓↓↓

| 官媒人民日報海外版?zhèn)b客島說：習(xí)近平對媒體極端重視

歷史回顧：在過去的20多年中，習(xí)近平屢次撰文談?wù)撁襟w，可以說他對于媒體的想法早已成熟。

25年前 習(xí)近平在一篇名為《把握好新聞工作的基點》的文章中，寫下了這樣一段話：“新聞學(xué)作為一門科學(xué)，與政治的關(guān)系很密切。但不是說新聞可以等同于政治，不是說為了政治需要可以不要它的真實性，所以既要強調(diào)新聞工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性?！?/strong>

在同一篇文章中，他談了新聞媒體要搞好輿論引導(dǎo)，要加強新聞隊伍建設(shè)等多個問題。

12年前 在與新聞單位負責(zé)人座談會上，習(xí)近平提出“堅持政治家辦新聞”，而這組稿子的標(biāo)題叫《新聞輿論要鼓勁幫忙不添亂》。

10年前 在浙江省委新聞宣傳工作座談會上，習(xí)近平要求“增強政治意識、大局意識、責(zé)任意識”，也是在這次會議上，他要求新聞戰(zhàn)線的各級領(lǐng)導(dǎo)干部“守土有責(zé)”，這個詞在去年的“8·19”講話后被反復(fù)引用。

同年，他撰文指出，“領(lǐng)導(dǎo)干部要歡迎輿論監(jiān)督”，與此同時，“新聞輿論部門的同志要遵守新聞紀(jì)律，做到反映情況客觀真實”。

習(xí)近平還特地為媒體出了個技術(shù)攻略，“既做到準(zhǔn)時播出，又要使一些在第一時間看不到的人能在第二時間補上”。

8年前 在看望人民日報社和新華社駐浙編輯記者時，他提出了“講政治、顧大局、善創(chuàng)新、強素質(zhì)”的期望，尤其在創(chuàng)新方面，“拓寬工作思路，更新辦報理念，豐富辦報手段，突出辦報特色，增強發(fā)展活力”，幾乎是跟今天的講話遙相呼應(yīng)。

1年前 在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平的“8·19”講話被不少國內(nèi)外媒體解讀為這一屆政府對于新聞宣傳的基本態(tài)度，正是在這次講話中，他提出了“做好宣傳思想工作必須全黨動手”，宣傳部門則必須“守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)”，并提出宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志要“真正成為讓人信服的行家里手”。要知道，盡管媒體從業(yè)者在社會中只占到很小一部分，但其影響，盡人皆知。

媒體融合早有征兆既然是在全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組的會議中提到媒體融合，就一定能在同為1年前提出的十八屆三中全會公報中找到蛛絲馬跡。

俠客島翻遍了2萬多字的公報，關(guān)于媒體融合，還真找到一句，也僅有一句——“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！?

在當(dāng)前的語境中，媒體融合發(fā)展的背景是什么？新華社副社長兼新媒體中心主任慎海雄的一段話作了交代——“新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，輿論生態(tài)更加復(fù)雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。傳統(tǒng)媒體被邊緣化，主流媒體難以真正掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經(jīng)出現(xiàn)。”

慎海雄給出了一組數(shù)據(jù)，在2013年前100大熱點事件的傳播中，由網(wǎng)絡(luò)大V等手法或主導(dǎo)的占了近一半，七成左右的首發(fā)平臺是新媒體。

一句話，主流輿論在哪里，當(dāng)下媒介變革的路就通向哪里。

8月18日的會議中，習(xí)近平希望“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?

事實上，從年初至今，宣傳系統(tǒng)的高級領(lǐng)導(dǎo)，早已為今天這幾句話預(yù)熱。年初，劉云山在全國宣傳部長會議上，明確談了這個話題；4月，劉奇葆對推動媒體融合發(fā)展作了具體部署。

更直接的動作則來自三次與媒體的直接接觸。5月，劉奇葆聽取新華社推進媒體融合發(fā)展的匯報；6月，劉云山到人民日報調(diào)研，專程前往人民日報法人微博運營室和移動客戶端運營室，7月，網(wǎng)信辦主任魯煒現(xiàn)身新成立不久的澎湃新聞。

而在6月，新華社和人民日報的客戶端先后正式上線，而且完全不是簡單的將報紙版面搬上新媒體平臺。

人民日報社社長楊振武在客戶端上線時的致辭中明確表示，按照中央要求，人民日報社把加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為一項戰(zhàn)略任務(wù)和緊迫任務(wù)，專門制定了加快推進融合發(fā)展的總體規(guī)劃。

而無論是名噪一時的澎湃新聞，還是傳聞中的幾個大的新媒體項目，都出現(xiàn)于今年，絕非偶然。

今年被稱作“媒體融合年”。在這個號稱是全面深化改革元年的2014年，關(guān)于媒體，應(yīng)該還會有不少好戲等待上演.

| 網(wǎng)媒新浪財經(jīng)說：十七大“文化產(chǎn)業(yè)大躍進”以來的最好政策機遇 小金的觀點是，對于部分背景深厚的國有文化傳媒企業(yè)和有意投靠“大樹”的市場化傳媒企業(yè)來說，這是十七大“文化產(chǎn)業(yè)大躍進”以來的最好政策機遇，有可能扶持出市值上千億的巨型國有傳媒航母。

為什么？

首先，看看這個政策出臺的力度和背景。

審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組，簡稱“深改組”，可謂是當(dāng)下中國黨政軍權(quán)力的中樞。習(xí)近平為組長，副組長分別為李克強、劉云山、張高麗，核心祝愿囊括了國務(wù)院、人大、政協(xié)、軍委、政法系統(tǒng)等部門負責(zé)人，中宣部部長劉奇葆也是核心組員之一。

小組成立于2013年11月中共十八屆三中全會閉幕之際，此前的三次會議分別召開于1月、2月、6月，前兩次會議分別通過了下設(shè)6個專項小組的決議、2014年工作要點的決議，解決了職責(zé)與架構(gòu)，工作計劃的問題。第三次會議則重點審議了財稅體制改革、戶籍制度改革、司法體制改革的三個意見和方案，進入三個關(guān)系到國家前途的關(guān)鍵方向的議題。

出乎意料的是，作為下半年的首次會議，文化傳媒領(lǐng)域的議題成為深改組的第四次會議的焦點之一，并且集中在“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”上。此高度已經(jīng)超過了對一般國計民生問題的關(guān)注程度，可見最高決策層已經(jīng)將對媒體的發(fā)展和管理放在了何等重要的位置上。

如果回顧本屆領(lǐng)導(dǎo)層主政后一方面加強對傳統(tǒng)主流媒體的管理監(jiān)督，另一方面成立國新辦，嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)非法傳播行為，近期還通過“微信十條”對新媒體工具“立典”，就不難理解高層推動新舊媒體融合的良苦用心。拉動經(jīng)濟、提供娛樂都是衍生產(chǎn)品，融合發(fā)展的核心目標(biāo)，你懂的。

其次，我們推測一下今晚尚未發(fā)布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》將有哪些內(nèi)容？

事實上，今年4月中宣部部長劉奇葆已經(jīng)在《人民日報》發(fā)表題為《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章，應(yīng)是本次出臺的指導(dǎo)意見的藍本。

文章要點如下：背景：從意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。

目標(biāo)：新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

路徑：以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。

方法：要重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，建立科學(xué)有效的媒體管理體制。

不出意外的話，昨天通過的指導(dǎo)意見的主要基調(diào)應(yīng)與劉的文章一致，而在細節(jié)上可能有更大突破。想捉住傳媒股行情的各位親，最好把上述文本仔細研究，并和出臺的最終版本進行對照。請注意關(guān)鍵詞：“以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手”。

| 新聞學(xué)專家說：其實官方媒體早已在發(fā)力打造傳媒集團 喻國明(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、中國人民大學(xué)輿論研究所所長): 昨天接受京華時報記者采訪時表示，其實官方媒體已經(jīng)在發(fā)力打造傳媒集團，上海報業(yè)集團已有先例。但目前還沒有傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型特別成功的案例，傳統(tǒng)媒體只是在利用網(wǎng)絡(luò)擴大影響，而沒有重視基礎(chǔ)性改造。

未來網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的合并將成為必然。未來的發(fā)展有三個要點。首先是有好的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體的強項;第二要有技術(shù)支撐;第三是用戶洞察，傳統(tǒng)媒體本身的市場洞察不夠，而互聯(lián)網(wǎng)公司則非常強大，他們通過大數(shù)據(jù)等多種手段，最大可能地開發(fā)市場。

傳統(tǒng)媒體辦一個網(wǎng)站、開發(fā)一個客戶端，這并不算強強聯(lián)合。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面沒有任何優(yōu)勢?？蛻舳说耐度朐俅?，能做到前100名、前50名就是了不起的成績。然而，互聯(lián)網(wǎng)競爭是寡頭競爭，如果不在前幾位，就根本不具備競爭優(yōu)勢，“我們手頭有那么多客戶端，但每天打開的就那么幾個”。傳統(tǒng)媒體需要與互聯(lián)網(wǎng)公司緊密結(jié)合，這才是互聯(lián)網(wǎng)時代下新的資源配置方式。

| 大眾說：關(guān)鍵是要有公信力 @任志強：現(xiàn)在的都不合格，要重新打造？

@快樂江湖-楊清波：竊以為：遵循新聞傳播規(guī)律就是要真要快要客觀，重大事件第一時間報道、發(fā)聲，使民間和官方輿論場融合補充而非極度反差；遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律強化互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要強化互動，快講真話、廣傳民聲、強化監(jiān)督。另，黨管媒體必須依法。請補充！

@記錄未知的旅程：關(guān)鍵是要有公信力

@Mr魯西法：創(chuàng)業(yè)機會來了，大家抓緊

來源：來出書整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：IPRdaily.com

IPRdaily的個人微信號已經(jīng)開通！ 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構(gòu)+姓名），關(guān)注小D可獲更多的實務(wù)干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實務(wù)社區(qū)交流群。

? “IPRdaily”是全球視野的知識產(chǎn)權(quán)科技媒體，我們報道國內(nèi)外最新知識產(chǎn)權(quán)動態(tài)，最新創(chuàng)業(yè)公司知識產(chǎn)權(quán)部分情報分析，更關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)新商業(yè)模式，以及資本對本行業(yè)投融資信息，我們將客觀敏銳地記錄、述評、傳播、分享知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天，我們努力利用互聯(lián)網(wǎng)連接知識產(chǎn)權(quán)&未來！ ? ? 微信訂閱號: “IPRdaily” IPRdaily｜讀懂知識產(chǎn)權(quán)&未來

為何習(xí)大大一句話， 傳媒股強勢暴漲？

為何習(xí)大大一句話，傳媒股強勢暴漲？