創(chuàng)新交易模式為版權(quán)產(chǎn)業(yè)“吸金”

【小D導(dǎo)讀】

　9月19日，第五屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)（下稱版博會(huì)）在成都落下帷幕，創(chuàng)新的版權(quán)交易方式吸引了版權(quán)主管部門、攝影界、收藏家等各方關(guān)注，成為版博會(huì)的最大亮點(diǎn)之一。

9月19日，第五屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)（下稱版博會(huì)）在成都落下帷幕。為期3天的版博會(huì)共簽訂了17個(gè)版權(quán)項(xiàng)目，交易金額超過(guò)20億元。值得一提的是，中國(guó)攝影著作權(quán)協(xié)會(huì)（下稱攝著協(xié)）推出的限量鑒證攝影作品服務(wù)，共賣出40余幅攝影作品，成交額達(dá)到102.95萬(wàn)元。創(chuàng)新的版權(quán)交易方式吸引了版權(quán)主管部門、攝影界、收藏家等各方關(guān)注，成為版博會(huì)的最大亮點(diǎn)之一。

在版權(quán)交易中，引入創(chuàng)新思維，改變傳統(tǒng)的交易手段，可以提高效率和收益，這已經(jīng)在業(yè)界達(dá)成共識(shí)。此屆版博會(huì)以“版權(quán)、創(chuàng)新、交流、合作”為主題，共舉辦了中國(guó)藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)與授權(quán)交易會(huì)、中國(guó)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)論壇、中國(guó)數(shù)字版權(quán)高峰論壇等多場(chǎng)專業(yè)論壇，版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)界圍繞藝術(shù)品版權(quán)交易、音樂(lè)版權(quán)交易和商業(yè)模式、版權(quán)與金融創(chuàng)新、版權(quán)與科技創(chuàng)新等熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行了深層次地交流和探討。為促進(jìn)版權(quán)交易，此屆版博會(huì)專設(shè)數(shù)字版權(quán)交易、藝術(shù)品版權(quán)交易、設(shè)計(jì)與作品推薦等版權(quán)推廣交易活動(dòng)，為版權(quán)交流與合作搭建了廣闊的平臺(tái)。

正如國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏所言，我國(guó)經(jīng)過(guò)了30余年的改革開(kāi)放，在發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、工藝美術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件、信息網(wǎng)絡(luò)等版權(quán)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，部分產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有了一定的規(guī)模和實(shí)力，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)?！耙园鏅?quán)、創(chuàng)新與發(fā)展為主題，我們就是希望借助這樣一個(gè)平臺(tái)，匯集海內(nèi)外版權(quán)界的代表，共同探討版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)新的理念和模式，尋求版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的超越和突破。”閻曉宏表示。

版權(quán)交易的發(fā)展不僅需要產(chǎn)業(yè)界的自身努力和探索，也需要相關(guān)部門的大力支持。在閻曉宏看來(lái)，這需要建立良好的機(jī)制來(lái)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要在實(shí)踐中探索創(chuàng)新，比如北京的首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、上海的張江數(shù)字出版園區(qū)、江蘇的南通布藝市場(chǎng)、福建德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、廣東東莞的松山湖高新區(qū)等，都已經(jīng)開(kāi)始了有益實(shí)踐。

“國(guó)家版權(quán)局開(kāi)展的作品版權(quán)登記工作，可以讓公眾了解智力成果的創(chuàng)作狀況，以進(jìn)一步推動(dòng)智力成果的推廣使用，推動(dòng)版權(quán)交易的發(fā)展?！遍悤院瓯硎?。

攝影作品 ?限量鑒證實(shí)現(xiàn)增值

突破攝影作品單次買賣形式，推出限定數(shù)量并配有唯一編號(hào)和證書(shū)的攝影作品，圖片單價(jià)從6000元至5萬(wàn)元不等……由攝著協(xié)推出的限量鑒證攝影作品交易展，成為此屆版博會(huì)最熱鬧的展臺(tái)之一。在版博會(huì)期間，攝著協(xié)總干事林濤馬不停蹄地向每一位來(lái)展臺(tái)咨詢的參觀者介紹攝著協(xié)此次推出的攝影作品創(chuàng)新交易方式。3天交易中，6位攝影家的40余幅攝影作品共賣出102.95萬(wàn)元。

“限量鑒證攝影作品是攝著協(xié)針對(duì)攝影作品版權(quán)交易推出的一項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)手段，其核心在于在售作品的數(shù)量限定和攝著協(xié)的官方認(rèn)證?！绷譂诮邮苤袊?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，根據(jù)攝影家的意愿和攝著協(xié)的建議，每張攝影作品限量制作10幅至20幅不等，價(jià)格則由攝影家自己制定，每一幅攝影作品都配有攝著協(xié)頒發(fā)的鑒定證書(shū)，該證書(shū)具有同攝影作品匹配的唯一編號(hào)，利用現(xiàn)代科技手段制作，能起到防偽作用。參加這項(xiàng)交易服務(wù)的作品和攝影家都會(huì)進(jìn)行數(shù)字檔案記錄，收藏家或購(gòu)買者可以清晰地掌握攝影作品在市場(chǎng)上的總量，以及作者的介紹等信息。

在談及攝著協(xié)推出這項(xiàng)創(chuàng)新交易方式的初衷時(shí)，林濤告訴本報(bào)記者，這有多方面的原因，其中非常重要的一條是攝影作品交易市場(chǎng)日漸成長(zhǎng)，需求量不斷增大，但缺乏良好的交易模式。近年來(lái)，大量?jī)?yōu)秀攝影作品和攝影家不斷出現(xiàn)，越來(lái)越多的收藏家和投資者也開(kāi)始看好這一市場(chǎng)。但與繪畫(huà)和書(shū)法等藝術(shù)作品不同，攝影作品具有可復(fù)制性及缺乏唯一性等特點(diǎn)，購(gòu)買方在交易時(shí)會(huì)普遍擔(dān)心作品日后的流通數(shù)量過(guò)多，造成收藏作品的貶值?！皵z著協(xié)作為國(guó)內(nèi)攝影作品集體管理組織，有義務(wù)幫助攝影家將作品推向市場(chǎng)進(jìn)行交易，并將作品的版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化?！绷譂硎?，經(jīng)過(guò)數(shù)月準(zhǔn)備，攝著協(xié)在征求多方意見(jiàn)，以及借鑒書(shū)法、繪畫(huà)等藝術(shù)作品版權(quán)交易方式后，推出了限量鑒證服務(wù)。

據(jù)林濤介紹，為提升限量攝影作品的公信力，增加買家或收藏家的投資信心，攝著協(xié)對(duì)申請(qǐng)這項(xiàng)服務(wù)的攝影作品除數(shù)量限制外，對(duì)作品類型也有明確規(guī)定，比如，同一攝影家或其他攝影家相似題材、類型的攝影作品均不能申請(qǐng)這一服務(wù)，這就保證了題材的唯一性。

攝著協(xié)此次推出的限量鑒證服務(wù)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和肯定。知名攝影家李志良是享受這一服務(wù)的第一位攝影家，他的作品在版博會(huì)上被多位收藏家購(gòu)買。他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，創(chuàng)作一幅優(yōu)秀作品并非易事，有可能延續(xù)數(shù)月或更長(zhǎng)時(shí)間才能拍攝出滿意的作品，但由于攝影作品的可復(fù)制性等特點(diǎn)，攝影作品很難賣出高價(jià)，數(shù)量失控是制約攝影作品交易市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。作為官方鑒證機(jī)構(gòu)，攝著協(xié)推出限量鑒證服務(wù)，對(duì)收藏家、投資者和畫(huà)廊都是值得慶祝的事情，一方面可以維護(hù)他們的權(quán)益，繁榮攝影作品版權(quán)交易市場(chǎng)，另一方面，也可以激發(fā)攝影家更大的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作出質(zhì)量更高的攝影作品。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部版權(quán)發(fā)展司司長(zhǎng)高航對(duì)攝著協(xié)提出的“著作是有權(quán)利的，照片是有價(jià)值的”理念給予了高度評(píng)價(jià)，稱這是對(duì)攝影版權(quán)保護(hù)和交易最完美的解讀。中國(guó)文聯(lián)權(quán)益保護(hù)部副主任暴淑艷則表示，著作權(quán)管理的創(chuàng)新必將進(jìn)一步促進(jìn)攝影作品交易的規(guī)范，推動(dòng)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的健康發(fā)展，對(duì)不斷健全社會(huì)誠(chéng)信制度也是有益探索。

記者在采訪中了解到，限量鑒證攝影作品得到了廣大攝影家的支持，除李志良外，王達(dá)軍、李剛、金平、姚思成等多位著名攝影家也推出了限量鑒證版攝影作品。

音樂(lè)作品 ?網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 創(chuàng)造“錢途”

長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)曾被認(rèn)為是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)衰落的“禍根”，侵權(quán)盜版、免費(fèi)下載和傳播，給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大傷害。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷融合，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式逐漸顯現(xiàn)，音樂(lè)作品的交易從最初的硬件設(shè)備和媒介銷售，逐步演變?yōu)槊赓M(fèi)或付費(fèi)下載。如何借助新技術(shù)、新平臺(tái)和新渠道，加快音樂(lè)作品版權(quán)交易，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新“錢途”，成為業(yè)界共同關(guān)注的問(wèn)題。

在版博會(huì)期間舉行的中國(guó)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)論壇上，上海新匯文化娛樂(lè)（集團(tuán)）有限公司（下稱上海新匯）副總裁臧彥彬分享了他眼中的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂(lè)版權(quán)交易模式，即付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制作、傳播和盈利方式，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)直播就是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。雖然它還是個(gè)新鮮事物，但從上海新匯舉辦的“雅尼克涅杰瑟貢與費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)”網(wǎng)絡(luò)直播，以及樂(lè)視集團(tuán)8月份嘗試的“汪峰個(gè)人演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播”效果來(lái)看，都取得了不錯(cuò)的反響?！耙酝舴鍌€(gè)人演唱會(huì)為例，雖然付費(fèi)觀看直播的費(fèi)用不高，但由于網(wǎng)民數(shù)量大，也給樂(lè)視集團(tuán)帶來(lái)超過(guò)200萬(wàn)元人民幣的收入，這并沒(méi)有給現(xiàn)場(chǎng)門票銷售帶來(lái)沖擊，仍然出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)直播音樂(lè)會(huì)可以同現(xiàn)場(chǎng)演出實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，讓樂(lè)迷在電腦前也享受到高品質(zhì)的直播服務(wù)，這種模式具有很大的發(fā)展空間，能夠給音樂(lè)人帶來(lái)收益?！标皬┍虮硎尽?

此外，臧彥彬還介紹，要完善網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)直播業(yè)務(wù)，也要建立配套的商務(wù)平臺(tái)，比如上海新匯成立了云播客網(wǎng)絡(luò)演出平臺(tái)，該平臺(tái)整合了國(guó)際音樂(lè)版權(quán)資源、國(guó)際藝人曲目編輯及錄音制作團(tuán)隊(duì)，具有音樂(lè)作品管理、藝人經(jīng)紀(jì)、作品版權(quán)監(jiān)督、作品審核報(bào)批、商業(yè)演出服務(wù)、直播技術(shù)支持、付費(fèi)管理等功能?！霸谟Ｊ缴?，既能實(shí)現(xiàn)付費(fèi)觀看，也能吸引廣告投放等?！标皬┍虮硎尽?

中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)總裁謝國(guó)民認(rèn)為付費(fèi)下載或收聽(tīng)模式應(yīng)當(dāng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式。他介紹，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的美國(guó)，很少看到免費(fèi)音樂(lè)產(chǎn)品，大多要付費(fèi)下載，雖然也有廣告模式，但付費(fèi)是主流。但在中國(guó)，雖然騰訊音樂(lè)和百度音樂(lè)也嘗試了高品質(zhì)作品的付費(fèi)下載，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，免費(fèi)收聽(tīng)和廣告收入仍然是主要盈利模式?！案鶕?jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2013年，該協(xié)會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)的音樂(lè)版權(quán)收入不到1億美元，但在美國(guó)的版權(quán)收入高達(dá)43億美元，這充分說(shuō)明，如果付費(fèi)模式得以推行，可以明顯改善整個(gè)音樂(lè)界的發(fā)展現(xiàn)狀?！敝x國(guó)民表示，要推廣付費(fèi)模式是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，音樂(lè)制作公司不應(yīng)單打獨(dú)斗，應(yīng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)商，協(xié)調(diào)好利益分成，讓整條產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者都從中獲益?！敝x國(guó)民表示。

無(wú)線音樂(lè)基地總經(jīng)理朱泓則分享了其在音樂(lè)作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)。他介紹，無(wú)線音樂(lè)基地除積極推動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)下載，同權(quán)利人利益分成外，還重視對(duì)音樂(lè)版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)，比如無(wú)線音樂(lè)基地通過(guò)手機(jī)彩鈴收費(fèi)模式已經(jīng)創(chuàng)造了60億元人民幣的版權(quán)價(jià)值，另外，還有1.5億規(guī)模的特級(jí)會(huì)員群也在持續(xù)消費(fèi)，極大提高了音樂(lè)作品的版權(quán)附加值?！澳壳?，無(wú)線音樂(lè)基地已擁有400萬(wàn)首音樂(lè)作品，合作的唱片公司達(dá)1500家、獨(dú)立音樂(lè)人超6000人。從內(nèi)容提供商的接入到音樂(lè)作品的上線，搭建了閉環(huán)式管理體系，保證了作品版權(quán)不被盜版，有利于付費(fèi)模式的推廣?！敝煦硎?。

藝術(shù)品 ?版權(quán)授權(quán) 擴(kuò)大市場(chǎng)

當(dāng)下，藝術(shù)品市場(chǎng)儼然已成為投資熱門。收藏家、企業(yè)家、經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)基金、保險(xiǎn)公司，甚至電商平臺(tái)都紛紛涌入了藝術(shù)品交易市場(chǎng)。投資產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延長(zhǎng)，使得藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)值不斷攀升，也改變了固有的交易方式，由原來(lái)的面對(duì)面交易、實(shí)體店鋪交易、拍賣交易延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易，交易物也由原來(lái)的實(shí)物交易轉(zhuǎn)向版權(quán)授權(quán)和實(shí)物并存的交易形態(tài)，并出現(xiàn)金融化趨勢(shì)。在此背景下，關(guān)注藝術(shù)品的交易模式顯得很有必要。在版博會(huì)期間舉行的中國(guó)藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)與授權(quán)交易會(huì)上，來(lái)自藝術(shù)品市場(chǎng)的相關(guān)人士齊聚一堂，就藝術(shù)品交易模式進(jìn)行了研討。

當(dāng)前，藝術(shù)品交易市場(chǎng)的主要交易形式還是拍賣和收藏。由于藝術(shù)品的稀缺性和拍賣、收藏市場(chǎng)的交易制度較為完善，很多中高端價(jià)位的藝術(shù)品會(huì)通過(guò)這兩種交易手段在市場(chǎng)中流通。不過(guò)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，藝術(shù)品交易形式發(fā)生了變化。據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰介紹，近年來(lái)，藝術(shù)品金融化趨勢(shì)明顯，借助金融工具，藝術(shù)品正以各種方式被迅速金融化，比如藝術(shù)銀行、藝術(shù)基金與信托投資、藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易、藝術(shù)品證券化交易等，以往“高大上”的藝術(shù)品也能有機(jī)會(huì)走入尋常百姓家。在西方，藝術(shù)品金融化已經(jīng)有較為悠久的歷史，不少銀行等金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成了一套完整的藝術(shù)銀行服務(wù)系統(tǒng)。收藏家可以將藝術(shù)品交由銀行保管，以藝術(shù)品為擔(dān)保領(lǐng)取資金對(duì)其他領(lǐng)域進(jìn)行投資，或者將藝術(shù)品交由銀行進(jìn)行展覽獲取收入，甚至還可以將藏品“租借”給銀行舉辦展覽等，獲取額外收入。在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)品金融化起步較晚，2007年6月，民生銀行推出“非凡理財(cái)藝術(shù)品投資計(jì)劃”理財(cái)產(chǎn)品，成為內(nèi)地第一家涉足藝術(shù)品投資領(lǐng)域的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)。此后，其他形式的藝術(shù)品金融產(chǎn)品陸續(xù)推出。

不僅如此，在雅昌文化集團(tuán)總裁萬(wàn)捷看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也給藝術(shù)品的交易提供了新思路，比如通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站，打造數(shù)據(jù)庫(kù)的形式，將藝術(shù)品資源進(jìn)行匯總，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)過(guò)拍賣的作品和藝術(shù)家進(jìn)行分析，形成一個(gè)指數(shù)和走勢(shì)圖，買家可以根據(jù)走勢(shì)圖以較為合理的價(jià)格在平臺(tái)上同藝術(shù)家進(jìn)行交易?！耙匝挪幕瘓F(tuán)為例，我們建立了全球知名的藝術(shù)品網(wǎng)站——雅昌藝術(shù)網(wǎng)，并且建立了一個(gè)擁有2500萬(wàn)件藝術(shù)品資源的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，這些數(shù)據(jù)包括藝術(shù)品進(jìn)入拍賣市場(chǎng)環(huán)節(jié)后的所有數(shù)據(jù)，如每一件作品的價(jià)格、拍賣時(shí)間等，通過(guò)數(shù)據(jù)形成一個(gè)雅昌指數(shù)，可以看到任何一個(gè)藝術(shù)家的作品在市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)情況。當(dāng)然，這樣的平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)在線交易?！比f(wàn)捷表示。

除了實(shí)物交易外，藝術(shù)品版權(quán)授權(quán)交易已經(jīng)成為一種重要的交易方式。陳少峰表示，一件藝術(shù)品，尤其是具有一定知名度作者創(chuàng)作的作品或是大眾普遍歡迎的作品類型，可以進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)，比如把繪畫(huà)、書(shū)法以及陶瓷制品授權(quán)給其他領(lǐng)域，如圖書(shū)出版、動(dòng)漫制作、服裝玩具等，這些已在藝術(shù)界有很多成功案例。“以齊白石繪畫(huà)為例，可以授權(quán)做銀行卡封面，也可以開(kāi)發(fā)文具、家庭用品圖案設(shè)計(jì)等，既有機(jī)構(gòu)授權(quán)，也有大眾授權(quán)。”陳少峰表示。

對(duì)此，萬(wàn)捷表示認(rèn)同，雅昌文化在對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的資源進(jìn)行深加工和再授權(quán)后，制作電子出版物和紙質(zhì)圖書(shū)，這些讀物都能在一些專業(yè)書(shū)店和網(wǎng)站購(gòu)買。此外，雅昌文化集團(tuán)還同很多廠商合作，授權(quán)他們生產(chǎn)相關(guān)衍生品?！斑@些都是藝術(shù)品版權(quán)交易市場(chǎng)帶來(lái)的附加值。”萬(wàn)捷表示。（記者 ?姜旭）

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