廣告語遭質(zhì)疑 “六個核桃”真的能補(bǔ)腦嗎？

產(chǎn)業(yè)

IPRdaily11年前

【小D導(dǎo)讀】

“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃 ”這個廣告自誕生之日起，就跟“腦白金”廣告一樣，在電視臺里鋪天蓋地的播出，到現(xiàn)在可謂家喻戶曉，現(xiàn)在甚至連很多小孩子都會模仿。

不過，這則廣告最近遭到了公眾的質(zhì)疑，起因就是這句廣告詞“多喝六個核桃”。大家質(zhì)疑的重點(diǎn)就是：“六個核桃”核桃露是否真含有六個核桃?“六個核桃”真的能補(bǔ)腦嗎?

消費(fèi)者1：六個核桃，我可能買過吧，補(bǔ)腦這個功能，我們不能隨便說。

消費(fèi)者2：飲料里面有防腐劑吧，還是自己做飲料比較好。

專業(yè)人士也對“六個核桃”的補(bǔ)腦效果產(chǎn)生懷疑。浙江醫(yī)院營養(yǎng)科主任鄭培奮就表示，核桃補(bǔ)腦是有這種說法的，但人們?nèi)绻嬉a(bǔ)腦，那為何不直接去吃核桃，還要喝飲料呢?

鄭培奮：如果你沖著“六個核桃”的“核桃”，那你倒不如就直接吃核桃。炒熟了的核桃不是更好嗎?你何必要去吃核桃露呢?它畢竟是一個飲料啊，里面有添加劑。

“六個核桃”是由河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司研制。河北養(yǎng)元公司成立于1997年，坐落在河北省衡水市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，是中國目前最大的核桃飲品企業(yè)之一。目前，養(yǎng)元公司還是中國核桃乳飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位?！傲鶄€核桃”核桃露是養(yǎng)元公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，目前在公司營收和毛利中的占比都超過80%。

天下公司今天也按照網(wǎng)上提供的聯(lián)系方式給河北養(yǎng)元公司打電話，但對方的電話一直處于無人接聽狀態(tài)。

某律師事務(wù)所律師包華認(rèn)為，先不說“六個核桃”的廣告詞是否涉嫌虛假宣傳，光“六個核桃”這四個字，其實(shí)就不能作為企業(yè)的商標(biāo)。因?yàn)樗`反了商標(biāo)法。

包華：六個核桃，前面是個數(shù)量詞，后面是一個通用名字。如果把它作為一個商品名稱使用的話，很有可能跟我們?nèi)粘Ｙ徫锏耐ㄋ渍J(rèn)識會混淆;另外一個，如果把它作為一個商標(biāo)使用的話，很明顯會違法我們國家的商標(biāo)法?！傲鶄€核桃”是在有意的引導(dǎo)我們廣大的公眾認(rèn)為，這個產(chǎn)品就是核桃做的，核桃含量就是很高。

與“六個核桃”類似，前不久“娃哈哈”推出一款富氧水也曾被公眾廣泛質(zhì)疑。在廣告中，娃哈哈聲稱，喝一瓶富氧水，等于在森林里漫步2個小時。不過，這種說法遭到了科學(xué)界的反駁。一些科學(xué)工作者認(rèn)為，水中的確可以含一定氧，但要長時間保存并不靠譜，“娃哈哈”富氧水涉嫌虛假宣傳。

結(jié)合“六個核桃”與“娃哈哈富氧水”這兩個案例，包華認(rèn)為，現(xiàn)在的不少產(chǎn)品宣傳普遍夸大，有的甚至可以把沒有的功能“忽悠”成有的，這其中是利用了公眾信息不對稱，屬于違法。

市面上也有一種說法認(rèn)為，廠家適當(dāng)對自己的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，通過一定的文學(xué)渲染其實(shí)無傷大雅。對于這種說法，包華也不認(rèn)可。

包華：公眾在聽取廣告的時候，容易被商家渲染性的文學(xué)宣傳所誤導(dǎo)。這個度該怎么把握呢?肯定不能是以專家的意見為準(zhǔn)，更多的是以廣大公眾意見為準(zhǔn)。公眾有沒有發(fā)生誤讀，如果公眾非常容易發(fā)生誤讀的話，那么他就是誤導(dǎo)。

包華強(qiáng)調(diào)，在國外，對于商家售賣的產(chǎn)品有嚴(yán)格的規(guī)定，如果產(chǎn)品涉及夸大宣傳甚至是虛假宣傳，廠商將遭到重罰。所以，國外的商品一般都會很老實(shí)的打廣告，實(shí)事求是的把各種微量元素等產(chǎn)品告知消費(fèi)者，甚至還會提示哪些孕婦不能用，哪些小孩不能用，這一點(diǎn)值得國內(nèi)的商家學(xué)習(xí)。

來源：中國廣播網(wǎng) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.islanderfriend.com ? IPRdaily小秘書個人微信號： 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗(yàn)證申請中請說明具體供職機(jī)構(gòu)+姓名） 關(guān)注小D可獲更多的實(shí)務(wù)干貨分享，定期私密線下活動，更有機(jī)會加入細(xì)分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實(shí)務(wù)社區(qū)交流群。廣告語遭質(zhì)疑 “六個核桃”真的能補(bǔ)腦嗎？

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