國外有關電商平臺售假的法律規(guī)定及對我國的啟示

產業(yè)

IPRdaily10年前

IPRdaily 知識產權第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

文/?中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧

【小D導讀】

　在國外，商家售假將面臨什么樣的法律后果？電商平臺入駐商家售假，平臺又會承擔什么樣的法律責任呢？

在國外，商家售假將面臨什么樣的法律后果？電商平臺入駐商家售假，平臺又會承擔什么樣的法律責任呢？

首先需要明確的是，“假冒商品”既涉及知識產權問題，也涉及產品質量問題。從知識產權維度看，“假冒”通常是指未經(jīng)權利人（包括著作權人、商標權人或專利權人）授權，擅自生產銷售的相關商品。從產品質量維度看，因為假冒商品是未經(jīng)授權生產的，所以很容易產生質量問題。

由于法律體系不同，各國處理假冒商品問題的手段或方式也不盡相同。

　　美國：售假涉重罪商家和平臺重視信用

在美國，針對假冒商品的治理和防范，主要依靠權利人提起訴訟、同業(yè)競爭監(jiān)督、消費者維權等途徑。

由于美國是典型的判例法國家，在訴訟至法院時，對于電商平臺售假的認定及判罰，歷史上傳統(tǒng)領域商家售假的判決都會成為主審法院的重要參考。但是，具體案件到底怎么判，完全取決于主審法官。

例如2004年發(fā)生的蒂芙尼公司訴eBay（線上拍賣及購物網(wǎng)站）一案。蒂芙尼公司認為，eBay網(wǎng)站上銷售的大部分自稱是“蒂芙尼”產品的鉆石基本上是假貨，這些產品侵犯了蒂芙尼的商標權，坑害了消費者。但美國紐約聯(lián)邦地方法庭法官蘇利文在判決中指出，eBay不應該為這些產品的商標侵權負責。因為當?shù)佘侥嵬ㄖ猠Bay網(wǎng)站有這些假貨時，eBay及時刪除了相關商品的信息。

雖然美國是判例法國家，但它也有很多與打擊假冒商品有關的成文法，包括《消費品安全法》《商標法》《防偽法》等。其中，1984年制定的《美國假冒商標法案》和1994年通過的《對違法罪犯的制裁和執(zhí)行法律法案》加大了執(zhí)法力度。

根據(jù)美國商標法律規(guī)定，故意從事商品與服務制假售假活動，將被處以最高10年入獄的刑事處罰或最高每人200萬美元與集體500萬美元的罰款，重犯者將被處以最高10年入獄的刑事處罰和個人500萬美元的罰款。

事實上，由于發(fā)展階段不同，美國社會的信用體系比較完善，個人和企業(yè)都非?？粗匦庞?。因此，美國的商家或電商平臺都比較“忌諱”假貨，避之不及。

早些年，美國知名的零售企業(yè)沃爾瑪曾在美國卷入售假丑聞，盡管在最后的官司中打贏了，卻嚴重影響了公司形象。美國最大的C2C電商平臺eBay則承諾，若是買到假貨得不到賣家的賠償，那么eBay將為消費者全額退款。

　　歐洲：入駐商家售假平臺可能承擔連帶責任

在歐洲，eBay平臺上的商家售假，在很多判決中eBay都被判處承擔連帶責任。因此，不少品牌廠商都選擇在歐洲起訴eBay。

2007年，歐萊雅在英國、法國、德國、西班牙、比利時五國狀告eBay，稱eBay網(wǎng)站大量存在銷售假冒歐萊雅集團產品的情形，而eBay未能有效阻止該類事件發(fā)生。雙方的訴訟長達數(shù)年，直到2014年1月才以和解告終。

針對eBay平臺上入駐商家銷售假冒商品的行為，知名奢侈品公司酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH）也曾與eBay之間發(fā)生多起曠日持久的訴訟。

2008年，LVMH在法國起訴eBay，稱后者的網(wǎng)站上大量銷售假冒集團旗下品牌的產品，涉及品牌包括LouisVuitton（路易·威登）、ChristianDior（迪奧）、Givenchy（紀梵希）和Geurlain（嬌蘭）等。eBay一度被判賠償LVMH集團3850萬歐元，隨后雙方不斷上訴，對eBay的判罰有所減輕，最終雙方達成和解。

不論在美國，還是歐洲，對假冒商品的治理更多是靠權利人自發(fā)維權。這在司法體系成熟、社會監(jiān)督完善、市場競爭充分的國家和地區(qū)可能比較有效，但未必適合所有國家。

　　啟示：打假需要形成合力

由于我國的國情和體制現(xiàn)狀，打擊假冒商品光靠政府遠遠不夠，只靠電商平臺更不現(xiàn)實。

從立法方面看，《侵權責任法》《消費者權益保護法》等法律法規(guī)都對電商平臺入駐商家售假所需承擔法律責任有明確規(guī)定。

從侵權責任角度看，入駐商家售假，電商平臺可能承擔連帶責任。

《侵權責任法》第三十六條第二款規(guī)定：“網(wǎng)絡用戶利用網(wǎng)絡服務實施侵權行為的，被侵權人有權通知網(wǎng)絡服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡服務提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任?！?

也就是說，電商平臺對于入駐商家可能的售假行為，需承擔通知刪除義務并對因未及時刪除導致商標權人、專利權人或著作權人的擴大損失承擔連帶責任。

《侵權責任法》第三十六條第三款還規(guī)定：“網(wǎng)絡服務提供者知道網(wǎng)絡用戶利用其網(wǎng)絡服務侵害他人民事權益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任?！币虼?，如果電商平臺已知入駐商家有售假行為，但不積極主動制止或刪除，也要承擔連帶責任。

從消費者權益保護角度來看，因入駐商家售假而侵害消費者合法權益，電商平臺也有多重責任要承擔。根據(jù)《消費者權益保護法》第四十四條的規(guī)定，消費者合法權益受到損害的，網(wǎng)絡交易平臺提供者不能提供銷售者或者服務者的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以向網(wǎng)絡交易平臺提供者要求賠償。此條同時規(guī)定：“網(wǎng)絡交易平臺提供者明知或者應知銷售者或者服務者利用其平臺侵害消費者合法權益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或者服務者承擔連帶責任。”

國家正在大力號召“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，知識產權制度是鼓勵和保護創(chuàng)新的基礎。只有加大知識產權保護力度，強力治理假冒侵權，才能給大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新創(chuàng)造更好的環(huán)境，打造更大的舞臺。我們也期待政府部門與電商平臺聯(lián)合起來，掀起強勁“打假風暴”，營造更好的市場環(huán)境和消費環(huán)境。

作者：中國政法大學知識產權研究中心特約研究員　李俊慧來源：中國工商報編輯：IPRdaily 趙珍

------------ ? ■IPRdaily為知識產權第一新銳媒體，我們努力為創(chuàng)新、創(chuàng)造、變革者提供最專業(yè)、最高效、最具價值的信息交流分享協(xié)作平臺，也是市場資本在知識產權領域投融資的第一入口。 ? ■小秘書個人微信號：iprdaily2014（添加請說明供職單位+姓名）更多實務干貨、私密線下活動、加入知識產權界最大班級社群【IPer班級群】與全球IP優(yōu)秀精英深度交流。

? 點擊閱讀原文來知識產權第一個云社區(qū)“知云社區(qū)”互動！