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面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊,電視未來(lái)的八大轉(zhuǎn)型

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IPRdaily11年前
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊,電視未來(lái)的八大轉(zhuǎn)型
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊,電視未來(lái)的八大轉(zhuǎn)型 全國(guó)各地電視臺(tái)之前創(chuàng)辦的20家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力,電視臺(tái)如何憑借自身的資源快速趕上商業(yè)視頻網(wǎng)站,面臨極大的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為,電視臺(tái)要趕上互聯(lián)網(wǎng)視頻,在經(jīng)營(yíng)理念上要充分理解以下八個(gè)轉(zhuǎn)變……

 

盡管越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在PC上、手機(jī)和PAD上收看網(wǎng)絡(luò)視頻,但是傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視看起來(lái)并沒(méi)有受到很大影響。美國(guó)人每天收看電視的時(shí)長(zhǎng)接近5個(gè)小時(shí),收看互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻的時(shí)長(zhǎng)只有1個(gè)小時(shí),有線(xiàn)電視也還是中國(guó)人看電視的主流,看起來(lái)傳統(tǒng)電視仍舊是電視的主流,互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻僅僅是補(bǔ)充的小角色。從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看,美國(guó)傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億美元/年,在線(xiàn)視頻只有100多億美元,2013年中國(guó)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)創(chuàng)收達(dá)到3183億元,商業(yè)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模只有128億元,相比傳統(tǒng)電視,視頻新媒體的地位和受眾還是不可同日而語(yǔ)。 然而,傳統(tǒng)電視媒體和視頻新媒體此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)卻非常明顯。2013年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的廣告收入達(dá)到了巔峰1302億元,僅比2012年增長(zhǎng)2.52%,收入增幅大幅下降了11個(gè)百分點(diǎn),電視廣告開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的趨勢(shì),而互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻的市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持高速增長(zhǎng),2013年國(guó)內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站增長(zhǎng)率達(dá)到42%。 美國(guó)也呈現(xiàn)出相似的此消彼長(zhǎng)趨勢(shì),2009年以來(lái)美國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)保持穩(wěn)定地流失,目前為止已經(jīng)流失了200萬(wàn)以上用戶(hù),根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)有500萬(wàn)美國(guó)家庭已經(jīng)徹底放棄有線(xiàn)電視或衛(wèi)星電視服務(wù)。而在線(xiàn)視頻服務(wù)服務(wù)提供商N(yùn)etflix和Hulu保持著快速的增長(zhǎng),2013年Hulu的付費(fèi)服務(wù)Hulu Plus用戶(hù)從300萬(wàn)增長(zhǎng)到了500萬(wàn),Netflix的用戶(hù)從3036萬(wàn)增長(zhǎng)到4143萬(wàn)。 國(guó)內(nèi)電視臺(tái)廣告收入增長(zhǎng)的停滯、美國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)的流失讓傳統(tǒng)電視終于著急了。2014年2月美國(guó)最大的有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商Comcast并購(gòu)了第二大有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Time Warner Cable,共同面對(duì)有線(xiàn)電視行業(yè)的衰落趨勢(shì);國(guó)內(nèi)電視臺(tái)們終于開(kāi)始正視互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊,黎瑞剛回歸上海文廣擔(dān)起了上海廣電轉(zhuǎn)型的重任,湖南廣電、浙江廣電則大幅提升新媒體預(yù)算,央視也開(kāi)始了提升新媒體發(fā)展速度的步伐,將央視網(wǎng)收回直管??梢灶A(yù)見(jiàn),2014年將是傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)始高度重視新媒體發(fā)展的一年。 然而,國(guó)內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)近十年的資本操作、燒錢(qián)游戲、內(nèi)容哄抬、版權(quán)纏訟、商業(yè)運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)、資本和人才的積累,在大浪淘沙過(guò)程中商業(yè)視頻網(wǎng)站絕大部分已經(jīng)死去,剩下的優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)等巨頭們無(wú)不具備十八般武藝。全國(guó)各地電視臺(tái)之前創(chuàng)辦的20家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力,電視臺(tái)如何憑借自身的資源快速趕上商業(yè)視頻網(wǎng)站,面臨極大的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為,電視臺(tái)要趕上互聯(lián)網(wǎng)視頻,在經(jīng)營(yíng)理念上要充分理解以下八個(gè)轉(zhuǎn)變: 一是把電視頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品,也就是轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lAPP。類(lèi)似于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種APP,以用戶(hù)為中心,不斷迭代,不斷完善,完善UI、UE設(shè)計(jì),提供最好的用戶(hù)體驗(yàn),積聚最大量的用戶(hù)群體,在規(guī)模用戶(hù)的基礎(chǔ)上方可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。 二是把電視觀(guān)眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)。傳統(tǒng)電視臺(tái)的基本商業(yè)模式是廣告,只要節(jié)目有一定的收視率就一定有廣告收入。但是電視臺(tái)完全不掌握自己的觀(guān)眾是誰(shuí),在哪里,有什么喜好。通過(guò)視頻APP產(chǎn)品的建立完整的用戶(hù)體系,掌握用戶(hù)的收視行為、習(xí)慣、偏好、個(gè)人信息等資料,為用戶(hù)提供個(gè)性化節(jié)目體驗(yàn)的同時(shí)為精準(zhǔn)廣告、在線(xiàn)交易等商業(yè)模式提供了空間。 三是把傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)?;ヂ?lián)網(wǎng)消除了信息不對(duì)稱(chēng)、信息碎片化,電視臺(tái)傳播的功能和優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在,運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)成為電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的必須。 四是把渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)。傳統(tǒng)電視臺(tái)把節(jié)目制作播出后,有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及地面電視網(wǎng)絡(luò)等渠道負(fù)責(zé)將節(jié)目傳輸給觀(guān)眾,電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型中必須有互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)平臺(tái),在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上直接完成節(jié)目的播出傳輸,而這個(gè)技術(shù)平臺(tái)需要巨大的技術(shù)和資本投入。 五是從客廳轉(zhuǎn)型為移動(dòng)。傳統(tǒng)的收視場(chǎng)景是一家人在客廳里一起看電視,這個(gè)情形正在成為歷史。視頻的無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在成為新的收看方式,視頻的跨屏傳輸、多屏分發(fā),無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)的泛在化,移動(dòng)化將是視頻消費(fèi)的必須組成部分。 六是從孤立到社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋了絕大多數(shù)人群,視頻的社交化分享、發(fā)現(xiàn)、評(píng)論等成為必然,視頻產(chǎn)品必須具備社交功能,實(shí)現(xiàn)電視的社交化。 七是終端從功能轉(zhuǎn)向智能。和功能手機(jī)一樣,傳統(tǒng)的電視接收機(jī)慢慢退出歷史舞臺(tái),電視的收視終端將全面智能化,包括智能電視機(jī)、智能機(jī)頂盒、游戲機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)、TV Dongle、PC、PAD、智能手機(jī)等都將成為視頻收視終端。不同操作系統(tǒng)、不同尺寸屏幕的各種終端將是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型必須面對(duì)的。 八是傳輸渠道從專(zhuān)網(wǎng)變?yōu)楣不ヂ?lián)網(wǎng)。以往的電視傳輸渠道,包括地面網(wǎng)絡(luò)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等都是傳輸電視節(jié)目的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò),隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速提升,電視專(zhuān)網(wǎng)將會(huì)完成使命,慢慢退出歷史舞臺(tái),寬帶互聯(lián)網(wǎng)最終將成為視頻的唯一傳輸渠道。

 

來(lái)源:鈦媒體 來(lái)自:iprdaily

 

 

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