那些八十年代的老商標(biāo)，你們還好嗎？

IPRdaily 知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

? 文 / 張?jiān)旅??商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) IPRdaily專欄作者

本文系作者張?jiān)旅废騃PRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來(lái)源（微信：IPRdaily）。

【小D導(dǎo)讀】

商標(biāo)的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上，也體現(xiàn)在文化上，很多老商標(biāo)是一代人的成長(zhǎng)記憶，一件老商標(biāo)消失了，同時(shí)消失的還有一代人成長(zhǎng)的軌跡，成為一段歷史的斷代。

為了解注冊(cè)時(shí)間二十年以上的商標(biāo)存續(xù)及使用情況，我通過(guò)抽查方式，對(duì)上世紀(jì)八十年代申請(qǐng)注冊(cè)的“老商標(biāo)”的進(jìn)行了個(gè)小調(diào)研。

我隨機(jī)抽取了1983年、1986年、1989年三個(gè)年份各一百件連續(xù)申請(qǐng)?zhí)柹虡?biāo)進(jìn)行了商標(biāo)局電子數(shù)據(jù)庫(kù)查詢和百度搜索。該三百件商標(biāo)中，商標(biāo)局電子數(shù)據(jù)庫(kù)有登記記錄的76件，其余均為無(wú)法查明。

無(wú)法查明是因?yàn)椴糠稚虡?biāo)未被錄入2001年正式上線使用商標(biāo)審查系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)未被錄入的原因?yàn)樯虡?biāo)已被駁回申請(qǐng)、不予注冊(cè)、撤銷注冊(cè)或未續(xù)展失效。

商標(biāo)局電子數(shù)據(jù)庫(kù)有登記記錄的76件商標(biāo)的具體情形如下：

申請(qǐng)時(shí)間為1983年，注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)枮?00001號(hào)到200100號(hào)的一百件商標(biāo)中，經(jīng)續(xù)展仍為有效注冊(cè)商標(biāo)的7件，申請(qǐng)注冊(cè)人均為國(guó)內(nèi)企業(yè)。百度搜索在第一頁(yè)出現(xiàn)的有6件：“露水”體溫計(jì)，“山海關(guān)”汽水，“銀雀”香皂，“美家樂(lè)”洗衣粉，“北京”香精，“菱”汽車制動(dòng)泵。

申請(qǐng)時(shí)間為1986年，注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)枮?66001號(hào)到266100號(hào)的一百件商標(biāo)中，經(jīng)續(xù)展仍為有效注冊(cè)商標(biāo)的9件，申請(qǐng)注冊(cè)人均為國(guó)內(nèi)企業(yè)。百度搜索在第一頁(yè)出現(xiàn)的有6件：“888”蠟燭，“神斧”炸藥，“古泉”布鞋，“飛龍”護(hù)腕，“HOLIDAY”背包及“HOLIDAY”皮帶。

申請(qǐng)時(shí)間為1989年，注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)枮?10001號(hào)到510100號(hào)的一百件商標(biāo)中，經(jīng)續(xù)展仍為有效注冊(cè)商標(biāo)的12件，國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)人2家，臺(tái)灣注冊(cè)人1家，國(guó)內(nèi)企業(yè)注冊(cè)人9家。百度搜索在第一頁(yè)出現(xiàn)的有8件：“光陽(yáng)KOYO”蓄電池，“白云”壓力儀表，“華中星”電解電容器，“華鶴”線繞電阻，“煙蓄”蓄電池，“華鵬”變壓器，“寧通”高壓開(kāi)關(guān)柜，“洎陽(yáng)”牌鋁蓋。

上述28件有效注冊(cè)商標(biāo)的指定使用商品情況分別為：指定使用商品為一項(xiàng)的10件，指定使用商品為2-4項(xiàng)的12件，指定使用商品5項(xiàng)以上10項(xiàng)以下5件，只有1件商標(biāo)為國(guó)外注冊(cè)人，指定使用商品為21項(xiàng)。

其它48件有記錄可查的商標(biāo)，均因商標(biāo)專用權(quán)到期未續(xù)展注銷，其中專用期滿三十年未續(xù)展而注銷的的6件，專用期滿二十年未續(xù)展而注銷的有29件。

雖然是不完全的抽查，但可以說(shuō)明以下問(wèn)題：

一、上世紀(jì)八十年代申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“存活”率低，重要原因之一是商標(biāo)專用期滿時(shí)未及時(shí)續(xù)展。商標(biāo)專用權(quán)是可以通過(guò)十年一次續(xù)展而永遠(yuǎn)享有的權(quán)利，這與專利權(quán)、著作權(quán)等有著本質(zhì)的不同。但續(xù)展需要商標(biāo)權(quán)利人主動(dòng)提出申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)才生效。由于我國(guó)過(guò)去三十年來(lái)社會(huì)變革較大，很多上世紀(jì)八十年代的企業(yè)都發(fā)生了多次變動(dòng)，加之對(duì)商標(biāo)權(quán)重視不夠，因各種原因錯(cuò)過(guò)了續(xù)展的時(shí)間，導(dǎo)致“老商標(biāo)”含冤而亡。

二、上世紀(jì)八十年代注冊(cè)的商標(biāo)指定使用商品數(shù)量少，多為企業(yè)當(dāng)時(shí)正在生產(chǎn)的商品。2014年修改前的商標(biāo)法規(guī)定一件商標(biāo)可以在同一類商品上同時(shí)在多項(xiàng)商品上申請(qǐng)注冊(cè)，10項(xiàng)商品以下不另交費(fèi)用。但除一家外國(guó)企業(yè)及一家國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)外，其他商標(biāo)指定使用商品均未達(dá)到或超過(guò)10項(xiàng)。說(shuō)明當(dāng)時(shí)的企業(yè)注冊(cè)人注冊(cè)商標(biāo)的目的是實(shí)際使用，對(duì)商標(biāo)使用缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)企業(yè)的未來(lái)多元發(fā)展亦無(wú)太多期望。

三、上世紀(jì)八十年代注冊(cè)的商標(biāo)依然“存活”的，基本持續(xù)使用至今。雖然上述28件商標(biāo)中有8件未出現(xiàn)在百度搜索首頁(yè)，但由于圖形商標(biāo)無(wú)法搜索，且搜索僅局限是否出現(xiàn)在首頁(yè)，不能說(shuō)明該8件商標(biāo)目前未使用。在對(duì)商標(biāo)權(quán)的重要性認(rèn)識(shí)不足的情形下，使用作為最基礎(chǔ)最樸實(shí)的原因督促商標(biāo)權(quán)人能夠長(zhǎng)期“照看”到自己的商標(biāo)，及時(shí)到商標(biāo)局提出續(xù)展申請(qǐng)，保證了注冊(cè)商標(biāo)能“活”下來(lái)，也避免了因年連續(xù)三年不使用被撤銷的危險(xiǎn)。

事實(shí)上，任何一件商標(biāo)的“誕生”都不易，都凝聚了創(chuàng)業(yè)者們的智慧和勞動(dòng)，“活下去”及至“長(zhǎng)生不老”更需要付出可能幾代人持續(xù)不斷的努力。

商標(biāo)權(quán)利人主觀上一定要強(qiáng)化讓商標(biāo)“活下去”的意識(shí)，及時(shí)到商標(biāo)局申請(qǐng)續(xù)展。“活著”才能到“老”，而商標(biāo)活著的主動(dòng)權(quán)在商標(biāo)權(quán)利人手里。商標(biāo)法規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。

可以看出法律給了權(quán)利人足夠的時(shí)間來(lái)提出續(xù)展，為的就是讓百年老店能有百年老標(biāo)。需要特別指明的是，一些公司發(fā)展過(guò)程中，有時(shí)會(huì)有更換商標(biāo)的行為，但更換的商標(biāo)一般也是對(duì)原商標(biāo)的修改和延續(xù)。有的公司就會(huì)重新注冊(cè)新商標(biāo)，對(duì)原商標(biāo)不再續(xù)展。但原商標(biāo)數(shù)字較小的注冊(cè)號(hào)本身是老牌子的標(biāo)志，保留在官方記錄里，對(duì)公司百利而無(wú)害。

同時(shí)商標(biāo)權(quán)利人要努力創(chuàng)造條件使用商標(biāo)，持續(xù)不斷的使用是商標(biāo)“活下來(lái)并活出精彩”的唯一源動(dòng)力。商標(biāo)的作用就是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源。只有將商標(biāo)附著于商品或服務(wù)上進(jìn)行使用，商標(biāo)才有存在的價(jià)值，也才有可能創(chuàng)造并積累聲譽(yù)。

雖然市場(chǎng)主體的商標(biāo)權(quán)利人可能因各種原因“死亡”，但商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓和承繼，在注冊(cè)超過(guò)五年權(quán)利相對(duì)穩(wěn)定的情況下，只要堅(jiān)持使用就會(huì)一直“活著”。而使用并非要求必須是商標(biāo)權(quán)利人自己，可以許可給其他有能力和條件的企業(yè)來(lái)使用。

商標(biāo)的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上，也體現(xiàn)在文化上，很多老商標(biāo)是一代人的成長(zhǎng)記憶，如北京人最熟悉的“北冰洋”汽水、“義利”面包等。老商標(biāo)的故事常常是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的故事。一件老商標(biāo)消失了，同時(shí)消失的還有一代人成長(zhǎng)的軌跡，成為一段歷史的斷代。

讓老商標(biāo)“活”下去，并“活”得精彩，我想是所有人共同的心愿。

來(lái)源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

IPRdaily歡迎大家投稿，分享生活、工作中的所思所想。投稿郵箱：iprdaily@163.com，或加微信iprdaily2014。

2015首屆“合享新創(chuàng)杯”知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，報(bào)名入口已正式開(kāi)啟。具體方式請(qǐng)點(diǎn)擊屏幕左下角【閱讀原文】進(jìn)入活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面進(jìn)行報(bào)名。那些八十年代的老商標(biāo)，你們還好嗎？

那些八十年代的老商標(biāo)，你們還好嗎？

那些八十年代的老商標(biāo)，你們還好嗎？