商標的問題，不能離開常識來考量

IPRdaily 知識產(chǎn)權第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

文 / 張月梅商標評審委員會 IPRdaily專欄作者 本文系作者張月梅向IPRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）

歡迎關注最NB、最具顛覆性的創(chuàng)業(yè)項目：破繭而生！2015“合享新創(chuàng)杯”知識產(chǎn)權創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，海選25強名單出爐（點擊查看）

【小D導讀】

在認牌購物的當今時代，商標和每個人的生活都息息相關，又因為每個商標都是與具體的商品與服務聯(lián)系在一起，所以商標其實是包含最多常識的載體。商標是否表示了商品的通用名稱、品質(zhì)等，是否有不良影響，兩項商品是否構(gòu)成類似商品，消費者對不同商品施以注意力的大小，等等，這些問題都不能離開常識來考量。

十幾年前，我曾經(jīng)聽過賀衛(wèi)方老師的一次演講，具體什么內(nèi)容都忘記了，但有一句話一直記著，大意是：到了1978年，人們終于重新認識到了一個常識，那就是給自己干活最賣力，于是一個偉大的時代開啟了。

想起了這句話，是因為又看到了一個我無法接受的商標駁回復審理由：“從讀音來看，申請商標商標的問題，不能離開常識來考量

圖形不易呼叫，消費者僅能通過圖形的外觀加以識別和記憶。從含義來看，申請商標沒有文字部分，消費者僅能通過圖形的外觀將其理解為鹿圖形”。

現(xiàn)在絕大部分人都是給自己干活，就算是打工，也是為了自己能夠有工資掙。所以，賀衛(wèi)方強調(diào)的那個常識，已經(jīng)普通到再不需要被人們提起了。但常識依然是重要的，在各行各業(yè)。

比如上面的復審理由，對于一個商標代理人來說，我覺得就相當?shù)厝狈ΤＷR。圖形本身確實不易呼叫，但我還從來沒有見過哪個圖形商標沒有呼叫。

就算純粹是一幅畫，畫家也要起一個名字，哪怕是無題，也會標明無題一無題二，以方便呼叫和區(qū)別。更何況商標的基本功能就是區(qū)分商品和服務的來源，沒有呼叫，怎么識別？

說到消費者，我也是。我在描述或者記憶某個商標時，還從來沒有努力先記著圖形，而不是先搞清楚叫什么。圖形商標確實到處有，但都有一個能夠直接呼叫出來的名字。不知道的時候，我會主動問，但更多的時候，商家會主動說。

至于含義，哦，那常常是一個故事。故事是離奇還是樸實，消費者根本無法猜度。審查員也沒辦法不告自知，僅通過圖形外觀倒確實僅能理解為鹿圖形。但圖形外觀就在哪里，似乎不這么說明，也不會變成馬圖形。

所以，要討論的并不是圖形本身是不是易于呼叫，而是這個圖形有沒有名字。要告訴審查員的不是這個圖形的含義僅為鹿圖形，而是為什么要選用鹿圖形。

我一直以為這就是個常識，是不用特別指出的，但一而再，再而三地看到類似的復審理由，真覺得有必要再次強調(diào)一下。就算是法律文書，也首先要建立在尊重常識的前提下。

常識就是都長著兩只眼睛一張嘴的人是不易呼叫的，但因為一生出就起了名字，所以張三王五的，都能分別叫出來。

常識就是普通知識。即一個生活在社會中的心智健全的成年人所應該具備的基本知識，包括生存技能、基本勞作技能、基礎的自然科學以及人文社科知識等。這一段話是百度百科寫的。

在認牌購物的當今時代，商標和每個人的生活都息息相關，又因為每個商標都是與具體的商品與服務聯(lián)系在一起，所以商標其實是包含最多常識的載體。商標是否表示了商品的通用名稱、品質(zhì)等，是否有不良影響，兩項商品是否構(gòu)成類似商品，消費者對不同商品施以注意力的大小，等等，這些問題都不能離開常識來考量。

所以，常識永遠重要。幸運的是常識是可以學到的，只要多問問，多看看，多想想。

我非常贊同白巖松說過的一句話：捍衛(wèi)常識、建設理性，尋找信仰。法律工作是非常理性的，而且也要求有信仰，但也是絕對要捍衛(wèi)常識的。從常識出發(fā)，才能捍衛(wèi)常識。

來源：IPRdaily 作者：張月梅 ?商標評審委員會編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

IPRdaily歡迎大家投稿，分享生活、工作中的所思所想。投稿郵箱：iprdaily@163.com，或加微信iprdaily2014。 商標的問題，不能離開常識來考量

商標的問題，不能離開常識來考量

商標的問題，不能離開常識來考量