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“2016年搜狐旗下業(yè)務(wù)要重回進(jìn)攻姿態(tài)，尤其是搜狐視頻。在版權(quán)投入上，搜狐視頻將恢復(fù)購(gòu)買”，搜狐CEO張朝陽(yáng)近日在一次媒體溝通中說(shuō)。
在剛剛過(guò)去的2015年，搜狐視頻對(duì)版權(quán)投入進(jìn)行了大幅削減。如今作出此番調(diào)整，可以說(shuō)是來(lái)了一個(gè)180度大轉(zhuǎn)變。人們也許會(huì)好奇，搜狐這是下了一步“悔棋”？
為何重啟版權(quán)投入？
搜狐視頻一直是張朝陽(yáng)割舍不掉的“心頭肉”，不過(guò)目前搜狐的當(dāng)家花旦是動(dòng)作頻頻的新聞客戶端業(yè)務(wù)，搜狐視頻已悄然排在第二位，因此對(duì)于重啟版權(quán)投入張朝陽(yáng)并沒(méi)有做過(guò)多解釋。
根據(jù)搜狐最近財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，逐漸減少的廣告收入也許是搜狐視頻重啟版權(quán)投入原因之一。
搜狐2015Q4財(cái)報(bào)顯示，2015年搜狐第四季度品牌廣告收入為1.41億美元，較2014年同期下降5%，較上一季度下降7%。環(huán)比下降主要是由于在線視頻和17173廣告業(yè)務(wù)收入下降。搜狐對(duì)2016年第一季財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)也顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)收同比和環(huán)比均將下滑約20%。就目前的廣告收入走勢(shì)，搜狐視頻并不樂(lè)觀。
搜狐視頻2015年力推的自媒體與網(wǎng)生內(nèi)容，相關(guān)流量與廣告貢獻(xiàn)目前并不能直接給財(cái)務(wù)上帶來(lái)正面影響，相反版權(quán)投入減少帶來(lái)的負(fù)面效果卻是立竿見(jiàn)影。
實(shí)際上連張朝陽(yáng)在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上自己都在反思。“過(guò)去幾個(gè)月里，我們投入的資源還不夠，并且去年一季度有和《中國(guó)好歌曲》的合作，而今年沒(méi)有與大型綜藝節(jié)目的合作”，張朝陽(yáng)說(shuō)。
除了收入下滑，搜狐視頻也面臨用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)觀察人士指出，視頻行業(yè)的用戶忠誠(chéng)度不高，哪家有版權(quán)用戶自然會(huì)去哪里看。隨著版權(quán)投入的減少，搜狐視頻國(guó)內(nèi)用戶量排名第三的位置已經(jīng)岌岌可危。
這個(gè)時(shí)候重啟版權(quán)投入，或許正是為了解燃眉之急。
搜狐還能搶得多少版權(quán)？
將這個(gè)問(wèn)題一分為二的看，一方面要看搜狐目前的現(xiàn)金儲(chǔ)備，另一方面是版權(quán)采購(gòu)成本。
在現(xiàn)金儲(chǔ)備上，財(cái)報(bào)顯示截至2015年12月31日，搜狐集團(tuán)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總計(jì)14.2億美元，比2014年多出近4億美元。
雖然資金賬面充裕，但能有多少用來(lái)投入版權(quán)采購(gòu)尚是未知。
在2015年末張朝陽(yáng)擬6億美元增持搜狐的消息公布以后，有關(guān)搜狐私有化的傳聞就一直紛紛不斷。而由于搜狐結(jié)構(gòu)的特殊性私有化會(huì)耗費(fèi)不少資金，如果搜狐有此打算則必定要留出一部分資金用來(lái)籌備私有化。
在最近的一次媒體溝通中張朝陽(yáng)對(duì)資本的事情閉口不談，現(xiàn)在這個(gè)階段或正是一個(gè)比較敏感的時(shí)期。
如果對(duì)比下版權(quán)投入較多的愛(ài)奇藝，根據(jù)百度財(cái)報(bào)粗略估算，愛(ài)奇藝2015年的內(nèi)容投入在5.6億美元左右。搜狐視頻想要重回進(jìn)攻姿態(tài)，不可避免要權(quán)衡下在整體投入上達(dá)到什么水平，才能與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。
另外值得注意的是，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等有較穩(wěn)定的資金來(lái)源不同，搜狐視頻之前一直是靠暢游這個(gè)現(xiàn)金?！拜斞薄Ｈ欢跁秤螛I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯、表現(xiàn)不佳后，短期已無(wú)法繼續(xù)為搜狐視頻提供新鮮血液。
一方面是現(xiàn)金儲(chǔ)備，另外如今的版權(quán)價(jià)格也是今非昔比、水漲船高。搜狐視頻在2016版權(quán)戰(zhàn)略發(fā)布時(shí)宣布，電視劇方面搜狐視頻預(yù)計(jì)2016全年播出新劇最多達(dá)200部，在獨(dú)家內(nèi)容上對(duì)湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線衛(wèi)視覆蓋。在韓劇和韓娛方面，搜狐視頻將擁有KBS電視臺(tái)未來(lái)3年獨(dú)播韓劇，并進(jìn)行最熱門現(xiàn)象級(jí)韓劇采購(gòu)。美劇上，搜狐視頻將引進(jìn)包括《明日傳奇》等多部美劇，同時(shí)獲得新季續(xù)訂的美劇包括《生活大爆炸》等。
在這種采購(gòu)規(guī)模下，需要的資金不是一個(gè)小數(shù)目。簡(jiǎn)單以搜狐拿下的韓劇《制作人》為例，坊間傳聞每集價(jià)格超20萬(wàn)美元，12集劇作一共需耗費(fèi)240萬(wàn)美元上下。而2013年《來(lái)自星星的你》每集價(jià)格還不過(guò)4萬(wàn)美元。
版權(quán)價(jià)格的高漲背后反應(yīng)的是行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)搶的激烈程度。如今雖然各家沒(méi)有把版權(quán)投入放在明面上大肆宣傳，但均在暗暗使勁。再加上PPTV等新一批新資金的進(jìn)入，版權(quán)市場(chǎng)火熱程度在2016將有增無(wú)減。
對(duì)于張朝陽(yáng)所帶領(lǐng)的搜狐視頻，美國(guó)頂峰研究公司持謹(jǐn)慎看法?！半m然搜狐視頻仍是這一市場(chǎng)上的重要玩家之一，但我們對(duì)搜狐視頻依然持消極看法，主要理由是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手積極加大對(duì)內(nèi)容的投資。我們依然認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻依然是一項(xiàng)頭部?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)”，該公司分析師郭琪稱。
無(wú)論從時(shí)機(jī)還是從資金的角度來(lái)看，搜狐視頻的這場(chǎng)“版權(quán)戰(zhàn)”不會(huì)輕松。
世界往左，他往右？
對(duì)比其它視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略，搜狐今年重啟版權(quán)投入的策略著實(shí)顯得有些“另類”。
張朝陽(yáng)在搜狐視頻的戰(zhàn)略規(guī)劃一直有些與眾不同，卻仍沒(méi)有形成一個(gè)有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的的價(jià)值體系。
2015年是視頻網(wǎng)站的分水嶺。愛(ài)奇藝在版權(quán)內(nèi)容上高舉高打，借助獨(dú)家內(nèi)容來(lái)培養(yǎng)會(huì)員付費(fèi)；優(yōu)酷土豆則力推“自頻道”，被阿里巴巴收購(gòu)后開始探索電商聯(lián)動(dòng)。
其它視頻網(wǎng)站也在紛紛探索獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。搜狐視頻另辟蹊徑，在2015年推出了“知識(shí)影像化”的概念，希望在細(xì)分功能領(lǐng)域占據(jù)一席之地，同時(shí)版權(quán)投入上大幅削減，頗有些孤注一擲的意思。
然而在2016年當(dāng)其它視頻網(wǎng)站繼續(xù)差異化道路的時(shí)候，搜狐視頻突然又宣布重啟版權(quán)投入。
“張朝陽(yáng)的策略總是出人意料”，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)。
2014年，張朝陽(yáng)的態(tài)度是“冷眼看世界，不隨大流，搜狐視頻要走出自己的道路”。如今，搜狐視頻卻仍在版權(quán)購(gòu)買的決定上反復(fù)。
來(lái)源：新浪科技
作者：劉璨
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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