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IPR Daily，知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體
現(xiàn)如今，體育賽事的版權(quán)費(fèi)用可以說是越來(lái)越高，當(dāng)我們還驚訝于體奧動(dòng)力以5年80億的價(jià)格拿下中超的全媒體版權(quán)時(shí)，樂視體育卻以2年27億的價(jià)格簽走中超未來(lái)兩年的新媒體獨(dú)家版權(quán)——換言之，體奧動(dòng)力未來(lái)兩年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。
當(dāng)然，我們也應(yīng)注意到樂視體育與體奧動(dòng)力是“互相入股”，換言之，無(wú)論是體奧動(dòng)力還是樂視體育，在投入巨資獲得中超版權(quán)后，也面臨著變現(xiàn)上的較大壓力?；ň拶Y拿下頂級(jí)賽事版權(quán)后的運(yùn)營(yíng)壓力也同樣地出現(xiàn)在了騰訊、PPTV等企業(yè)的身上。
在版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，賽事轉(zhuǎn)播無(wú)疑是最直接也是最重要的方式。之前我們提到過樂視在變現(xiàn)上希望開啟中超付費(fèi)觀賽時(shí)代，并結(jié)合其獨(dú)特的生態(tài)布局來(lái)實(shí)現(xiàn)全新的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式。值得一提的是，他們還希望通過實(shí)行“競(jìng)猜”的試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，為今后體育博彩業(yè)相關(guān)政策的全面放開做好準(zhǔn)備。
為了給中超球迷呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的中超媒體產(chǎn)品，體奧動(dòng)力和樂視體育將致力于提升中超賽事的轉(zhuǎn)播水準(zhǔn)。據(jù)悉，體奧動(dòng)力已經(jīng)開始在北京的東四環(huán)投資興建中超聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播和節(jié)目制作基地，新賽季，他們將通過賽場(chǎng)改造、信號(hào)升級(jí)、制播分離以及豐富產(chǎn)品等四個(gè)方面來(lái)完善中超賽事的媒體呈現(xiàn)力。
根據(jù)趙軍的介紹，通過體奧動(dòng)力與樂視體育的合作，中超從過去的版權(quán)分銷模式變成了如今的集中釋放模式，從過去轉(zhuǎn)播制作的水準(zhǔn)不一提升為如今的精耕細(xì)作，從過去提供給球迷免費(fèi)觀看轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳蘸蟮莫?dú)家體驗(yàn)。而在這樣新的合作模式下，雙方無(wú)疑付出了很大的時(shí)間精力以及財(cái)力支持。因此，很自然地，中超版權(quán)擁有者將組建法務(wù)專項(xiàng)維權(quán)小組來(lái)重拳打擊盜播行為。
我們知道，相比于能夠去現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的少數(shù)幸運(yùn)兒，分散在全國(guó)各地的中超球迷們更多地還是會(huì)選擇在家觀看比賽，而不斷水漲船高的體育賽事版權(quán)價(jià)格自然也為低成本的互聯(lián)網(wǎng)直播滋生了空間。
這樣的轉(zhuǎn)播市場(chǎng)也讓很多人覬覦，一些直播網(wǎng)站就是其中的代表。為此，轉(zhuǎn)播商除了要為觀眾提供賽事直播以外，也不得不在賽季開始后與非法盜播者展開別開生面的暗戰(zhàn)。這種暗戰(zhàn)絕非僅僅是中超的視頻轉(zhuǎn)播商要面對(duì)的，事實(shí)上，這樣的貓鼠游戲在國(guó)際上也屢見不鮮。
我們不妨以英超為例，來(lái)看看盜播網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式。在網(wǎng)上體育流媒體圈子里，存在一類人，專門盜播互聯(lián)網(wǎng)自由主義者的英超賽事直播，然后通過彈出廣告，或者網(wǎng)站導(dǎo)航等進(jìn)行盈利。而且，用戶在點(diǎn)擊到彈出廣告或者登陸到被導(dǎo)航的頁(yè)面時(shí)，計(jì)算機(jī)很容受到非法頁(yè)面的侵害。但是，不管怎樣，很大一部分非法的體育直播網(wǎng)站就是靠這個(gè)進(jìn)行非法盈利的。
還有一些直播網(wǎng)站，則能夠提供訂閱服務(wù)。用戶在繳納一定的月費(fèi)或者年費(fèi)后，能夠收看大量的體育頻道。像Offsides、SportsMafia等網(wǎng)站，無(wú)不是通過這種模式來(lái)斂財(cái)。這樣的網(wǎng)站，絕不會(huì)處于愛好，向觀眾提供免費(fèi)的“午餐”。
據(jù)一名與英超有合作關(guān)系的反盜播人蒂姆-庫(kù)珀稱，有個(gè)叫First Row Sports的體育直播網(wǎng)站每年的僅廣告費(fèi)收入能達(dá)1000萬(wàn)英鎊。而且，這類的公司通過盜播體育賽事斂財(cái)已經(jīng)做得非常專業(yè)，他們往往通過聯(lián)合企業(yè)、廣告、博彩網(wǎng)站等方式來(lái)進(jìn)行斂財(cái)。
在這個(gè)問題上，英超中國(guó)大陸版權(quán)的持有方新英體育副總裁喻凌霄曾告訴禹唐，英超在中國(guó)的付費(fèi)用戶數(shù)量受到了盜播很大的阻礙。對(duì)新英而言，他們也希望中國(guó)政府相關(guān)部門可以果斷出手打擊盜播，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。在喻凌霄先生看來(lái)，這是中國(guó)市場(chǎng)打擊盜播的最佳方式。
或許你會(huì)覺得打擊盜播還不方便？只要發(fā)現(xiàn)——投訴——處罰不就行了？事實(shí)上，打擊盜播并非如同我們想象的那么容易。近年來(lái)最典型的例子就是，2012年的英國(guó)酒吧老板被訴非法轉(zhuǎn)播英超的案子最終被歐洲法庭駁回，理由是體育賽事不受現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)。
為什么體育賽事不受現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)呢？按照華東政法大學(xué)的教授王遷的說法：“競(jìng)技體育活動(dòng)展現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)力量和技巧，無(wú)論其是否為“獨(dú)創(chuàng)”的，由于其并非展示文學(xué)藝術(shù)或科學(xué)美感，其競(jìng)技活動(dòng)本身并非作品，對(duì)其技巧或比賽策略的設(shè)計(jì)也不是作品(因?yàn)樗枷霟o(wú)版權(quán))。同時(shí)，即使競(jìng)技體育活動(dòng)也帶有一定美感，只要該美感與競(jìng)技技巧無(wú)法分離，同樣不能予以保護(hù)。”
因此長(zhǎng)久以來(lái)，一般的體育賽事并不受《著作權(quán)法》保護(hù)，因?yàn)轶w育比賽沒有作者，他不是作品，而是按照既定的流程和規(guī)則去進(jìn)行，因而原則上是不構(gòu)成侵權(quán)的要素的。但一般的體育賽事組織者卻擁有壟斷現(xiàn)場(chǎng)直播賽事活動(dòng)的權(quán)利，如果擅自對(duì)于賽事進(jìn)行直播，那么侵害的將是賽事組織者的財(cái)產(chǎn)權(quán)，而非知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
這并不意味著我們對(duì)盜播束手無(wú)策，事實(shí)上，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在盜播英超賽事，國(guó)際的通常做法是可以封鎖網(wǎng)站擁有的社交媒體、限制網(wǎng)站IP登錄地址、把網(wǎng)站加入非法網(wǎng)站名單、給網(wǎng)站用戶發(fā)警示提示等手段來(lái)打擊盜播行為。此外，我們也不能輕視水印的作用。即使法院裁定播出體育賽事不違法，但是使用了電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，并用作商業(yè)目的，就算是觸犯了相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例。
但是這種情況在去年發(fā)生了改變。去年，歐洲法院就瑞典最高法院的初審裁決作出判決稱雖然體育賽事直播不受《歐洲版權(quán)指令》（InfoSocDirective 2001/29/EC）的保護(hù)，但歐盟成員國(guó)可以擴(kuò)展版權(quán)保護(hù)的范圍。而在國(guó)內(nèi)，各大賽事版權(quán)擁有者們也正努力打擊盜播，維護(hù)自己高價(jià)競(jìng)得的版權(quán)內(nèi)容。
對(duì)于剛以27億的價(jià)格獲得2年中超新媒體版權(quán)的樂視體育而言，他們將與體奧動(dòng)力一起，組建法務(wù)專項(xiàng)維權(quán)小組，通過與專業(yè)維權(quán)律師團(tuán)隊(duì)、公證處、版權(quán)與文化執(zhí)法部門以及24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)的專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行密切配合，來(lái)重拳打擊盜版。
在首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)韓志宇看來(lái)，體育正在從單純的專業(yè)競(jìng)技上升為國(guó)家新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新空間巨大，市場(chǎng)前景廣闊。版權(quán)創(chuàng)新和版權(quán)保護(hù)對(duì)中超的發(fā)展乃至體育產(chǎn)業(yè)都具有重大戰(zhàn)略意義。
可以預(yù)見到的是，在低收費(fèi)、高廣告費(fèi)的時(shí)代還未到來(lái)前，針對(duì)盜播現(xiàn)象，我們一定也會(huì)在國(guó)內(nèi)越來(lái)越頻繁地看到版權(quán)持有方與盜播方間展開的貓鼠游戲。
來(lái)源：禹唐體育
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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