環(huán)球音樂(lè)結(jié)盟愛(ài)奇藝發(fā)力音樂(lè)付費(fèi) 音樂(lè)視頻版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)啟

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音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正從音頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)到視頻領(lǐng)域，音樂(lè)視頻內(nèi)容將成下一個(gè)付費(fèi)內(nèi)容金礦。

2月29日，全球最大的音樂(lè)公司環(huán)球音樂(lè)與國(guó)內(nèi)擁有最大付費(fèi)用戶群的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝達(dá)成付費(fèi)音樂(lè)深度戰(zhàn)略合作，雙方的合作將涵蓋環(huán)球音樂(lè)演唱會(huì)在線直播、完整MV版權(quán)庫(kù)和藝人合作、衍生品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。隨著國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)加強(qiáng)，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步形成，各大內(nèi)容平臺(tái)加速了對(duì)音樂(lè)版權(quán)的布局，而音樂(lè)視頻儼然成為下一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)金礦。

環(huán)球音樂(lè)與愛(ài)奇藝達(dá)成付費(fèi)音樂(lè)深度戰(zhàn)略合作

事實(shí)上，從全球趨勢(shì)看，視頻流媒體音樂(lè)收入已經(jīng)超過(guò)音頻收入。環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)環(huán)球中國(guó)董事總經(jīng)理吳佳倫接受記者專訪時(shí)坦言，環(huán)球音樂(lè)視頻收入已經(jīng)超過(guò)音樂(lè)音頻收入，中國(guó)在線付費(fèi)音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，音樂(lè)視頻是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最重要的付費(fèi)內(nèi)容。

音樂(lè)視頻收入超音頻

國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)力度加速了付費(fèi)音樂(lè)時(shí)代的到來(lái)。去年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》(以下簡(jiǎn)稱通知)，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。

隨著去年下半年政策正式實(shí)施，很多音樂(lè)平臺(tái)不僅撤下了違規(guī)音樂(lè)內(nèi)容，并且開(kāi)始嘗試收費(fèi)。事實(shí)上，在音樂(lè)收費(fèi)方面，音樂(lè)視頻走在了前列。2014年樂(lè)視在操盤汪峰線上演唱會(huì)時(shí)便首開(kāi)“收費(fèi)”先河。近年來(lái)，很多視頻網(wǎng)站將演唱會(huì)搬到了線上進(jìn)行直播，這一模式吸引了大量無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)觀看演唱會(huì)的粉絲，視頻網(wǎng)站看到了這一市場(chǎng)，開(kāi)始試水收費(fèi)。

無(wú)獨(dú)有偶，除了環(huán)球音樂(lè)表示音樂(lè)視頻收入已經(jīng)超過(guò)音樂(lè)音頻收入外，華納音樂(lè)的音樂(lè)視頻收入也已超過(guò)音頻。

去年，華納音樂(lè)集團(tuán)就表示在去年一季度，華納音樂(lè)流媒體音樂(lè)的版權(quán)收入第一次超過(guò)了下載版權(quán)收入，而華納CEO在電話會(huì)議上也表示，通過(guò)Youtobe和Spotify(流媒體音樂(lè)服務(wù)商)等途徑賺取的流媒體營(yíng)收上漲了33%，數(shù)字總體營(yíng)收達(dá)到7%，這意味著例如蘋(píng)果的iTunes等傳統(tǒng)下載銷售方式明顯下滑。為此蘋(píng)果通過(guò)收購(gòu)獲得“Beats音樂(lè)”打造音樂(lè)流媒體服務(wù)，而在唱片公司和Apple Music的壓力下，Spotify正在考慮推出會(huì)員訂閱服務(wù)。

而事實(shí)上，當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)服務(wù)商推出的會(huì)員制、包月制等，多為基于流媒體音樂(lè)服務(wù)建立的收費(fèi)模式。隨著美國(guó)在線音樂(lè)商業(yè)模式逐漸重構(gòu)，中美在線音樂(lè)的商業(yè)模式也逐漸趨同。

版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)開(kāi)啟

據(jù)悉，此次合作后，Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Mika，及張國(guó)榮、王菲、莫文蔚、陳奕迅、羅志祥等全球樂(lè)壇3000多位歌手的MV和超過(guò)400場(chǎng)海內(nèi)外經(jīng)典演唱會(huì)，都會(huì)登陸愛(ài)奇藝，可以給愛(ài)奇藝帶來(lái)大量相關(guān)歌手的粉絲及大量付費(fèi)用戶。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華也向記者表示，與占全球唱片市場(chǎng)25.7%的環(huán)球音樂(lè)合作是看中了音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)的前景，而愛(ài)企業(yè)也正需要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)發(fā)展付費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，愛(ài)奇藝目前已成為國(guó)內(nèi)最大的付費(fèi)視頻網(wǎng)站，其付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)一千萬(wàn)。楊向華認(rèn)為，要發(fā)展更多付費(fèi)用戶，則需要有更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而音樂(lè)視頻內(nèi)容將越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，因此也需要加大對(duì)音頻內(nèi)容的開(kāi)拓。

在這個(gè)趨勢(shì)下，各大視頻網(wǎng)站必須加大版權(quán)購(gòu)買力度才能在付費(fèi)音樂(lè)視頻這塊金礦中分一杯羹，如果沒(méi)有足夠版權(quán)必將受制于人。這一點(diǎn)在音樂(lè)音頻領(lǐng)域尤為明顯。百度曾經(jīng)是中國(guó)最大的音樂(lè)平臺(tái)，然而一直忽視對(duì)于版權(quán)的購(gòu)買，而QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等公司則在音樂(lè)版權(quán)價(jià)格較低的時(shí)候，積極“燒錢”購(gòu)買了大量音樂(lè)版權(quán)，并且在付費(fèi)時(shí)代到來(lái)時(shí)成功占據(jù)主動(dòng)地位。藝恩咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)洞察》顯示，就QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、百度音樂(lè)五大主流音樂(lè)平臺(tái)的正版曲庫(kù)量方面，QQ音樂(lè)擁有幾乎80%的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源，百度音樂(lè)最少。

現(xiàn)在，同樣的情況也會(huì)發(fā)生在視頻音樂(lè)領(lǐng)域。除了此次愛(ài)奇藝與環(huán)球音樂(lè)合作外，今年2月，阿里音樂(lè)集團(tuán)正式宣布與韓國(guó)著名娛樂(lè)公司SM結(jié)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。阿里音樂(lè)將與SM一起展開(kāi)內(nèi)地線上音樂(lè)流通、營(yíng)銷推廣、MD等業(yè)務(wù)合作，阿里旗下有蝦米音樂(lè)、優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站。

很顯然，渠道方正在通過(guò)與娛樂(lè)公司合作從上游獲得更多音樂(lè)音頻以及視頻版權(quán)。一場(chǎng)音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)悄然開(kāi)打。

來(lái)源：一財(cái)網(wǎng)

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷