天價版權(quán)增加轉(zhuǎn)播門檻高額投入反降球迷體驗

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去年9月，中超5年版權(quán)賣出80億元人民幣的天價。正當外界以為今年中超的觀賽體驗和服務將升級之時，央視卻久久未定本賽季是否轉(zhuǎn)播，地方臺也因費用過高而大幅減少轉(zhuǎn)播場次。新媒體方面，以往多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)播的熱鬧場面不復存在，僅一家網(wǎng)站可以轉(zhuǎn)播。凡此種種，讓球迷看球的途徑大大減少。今年是“80億中超元年”，但在轉(zhuǎn)播方面，中超已走到了不正常發(fā)展的彎路上。

是否播中超央視仍未定

3月4日，2016中超首輪首戰(zhàn)，廣州富力主場對陣河北華夏幸福，央視沒有轉(zhuǎn)播這場揭幕戰(zhàn)。雖然次日央視直播了中超開幕式和江蘇蘇寧對陣山東魯能的比賽，但截至昨日發(fā)稿時為止，央視還在與版權(quán)方就轉(zhuǎn)播方案進行談判。

央視早有過拒播中超的歷史，當年中超想讓央視直播，但央視卻不愿支付中超要求的價格，這讓央視在很長時間里飽受外界吐槽。去年，央視在中超版權(quán)爭奪中敗給出價80億元的勝出者，如今央視與勝出方陷入轉(zhuǎn)播談判，關(guān)鍵還是錢的問題。據(jù)了解，央視原計劃支付1500萬元～2500萬元的轉(zhuǎn)播費，但版權(quán)方開價過億，巨大的差距讓這筆交易陷入尷尬境地。有消息稱，央視很可能一輪聯(lián)賽只轉(zhuǎn)播一場。

另外，因轉(zhuǎn)播費用壓力過大，版權(quán)方為轉(zhuǎn)嫁壓力，以各主場比賽地必須制作播出信號為播出條件。這意味著，各地方電視臺必須在拍攝和制作比賽信號的基礎(chǔ)上才能播出本地中超比賽。

80億元版權(quán)費，版權(quán)方想讓別人“接盤”，將這筆費用轉(zhuǎn)嫁給電視臺和網(wǎng)站等轉(zhuǎn)播媒體，“接盤”的轉(zhuǎn)播媒體則只能將版權(quán)支出轉(zhuǎn)嫁給市場，但廣告商和市場是否認可接下來5年的中超值80億元，還得打一個大大的問號。按目前的情況看，電視臺和多家網(wǎng)站均沒有信心在支付比以往高出太多的版權(quán)費后，再在市場將這筆錢賺回來。這已經(jīng)說明，目前中超的實際價值低于資本的預期。

網(wǎng)媒只一家球迷沒得選

正當球迷打開電視，準備觀看2016賽季中超聯(lián)賽時，忽然發(fā)現(xiàn)今年轉(zhuǎn)播的電視頻道少了。電視沒得看，或者說想看的比賽場次沒有，那就看網(wǎng)絡(luò)直播，但打開網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，上賽季?？吹木W(wǎng)站已不能轉(zhuǎn)播中超，全網(wǎng)只剩下一家網(wǎng)站可以轉(zhuǎn)播。2016賽季和2017賽季的中超在多個國家和地區(qū)新媒體的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)賣出27億元，這是一個大部分網(wǎng)站無法承受的價格，也不是市場能夠承受的價格，更不是中超實際價值的體現(xiàn)，只有瘋狂的資本才承受得起。在地方電視臺只選擇購買本地場次的轉(zhuǎn)播版權(quán)之后，有個別網(wǎng)站希望以5000萬元的價格購買中超每輪個別場次的轉(zhuǎn)播權(quán)，但這些都已注定無法改變轉(zhuǎn)播網(wǎng)站一家獨大、受眾失去選擇、市場失去多元化競爭的局面。

無論是80億元還是27億元，都是難以單純靠廣告就能收回成本的價格。因此，付費看中超恐將提上日程，也許兩三年內(nèi)還不會出現(xiàn)，但3年后很可能將成為現(xiàn)實。無論電視還是新媒體，國內(nèi)受眾向來少有為內(nèi)容付費的習慣，這種習慣在未來3年恐怕難以改變太多。屆時一旦付費，必將造成大量觀眾流失，隨著觀眾流失，廣告投入也將減少，受損的最終還是中超。除非接下來的3年時間里中國足球水平能迅速提高，中超能著實提高聯(lián)賽質(zhì)量和檔次，付費看中超才有大獲成功的可能。

80億元的天價讓中超漲了檔次，卻讓不少網(wǎng)站和電視臺望而卻步，造成轉(zhuǎn)播平臺和轉(zhuǎn)播場次反而變少的尷尬局面。這已說明中超還不值80億元，市場不認可也無法消化和“接盤”這80億元。瘋狂的資本強行讓中超漲了“面子”，但“里子”沒有提升，導致市場不接受，非理性的資本入場讓市場失去多元化競爭。當資本退出變現(xiàn)之時，最終反噬的仍將是中超和中國足球。

原標題：新賽季中超繁榮背后，轉(zhuǎn)播卻已走上“彎路”轉(zhuǎn)播不增反減降低球迷體驗

來源：廣州日報

記者：謝澤楷

編輯：IPRdaily王夢婷

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