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關于商標的話題常被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標的認識不夠，忽視了商標在企業(yè)和品牌發(fā)展中的作用，致使企業(yè)在發(fā)展過程中由于商標遭搶注而蒙受巨大損失。
愈加成熟的市場經(jīng)濟中，商標的重要性已經(jīng)不言而喻，而商標糾紛也是屢見不鮮，最近幾年國內(nèi)商著名的商標糾紛案件要屬‘王老吉’商標權之爭，其能估算的損失達百億元。
中國彩票也有同樣的遭遇——2012年，廣西一家飼料公司與中福彩中心對‘福彩FUCAI’這一商標名稱使用而對簿公堂，遺憾的是彩票機構最終敗訴。
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)和產(chǎn)品的標志，商標對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。但是很多人會疑惑，彩票的發(fā)行是政府行為，彩票本身也不是商品，彩票是否該進行商標注冊？
中國國家商標總局曾通過媒體表達對此的意見：彩票發(fā)行雖然是公益行為和國家行為，但有關單位要向國家商標局進行專用標識的備案和登記。在商標審查中，審查人員未必了解彩票的相關情況，所以沒有可依靠的材料來說明該商標的特殊性。于是導致在審查中，審查人只將商標法作為審查的依據(jù)來進行商標審查等各項工作。所以彩票的標志應該進行登記注冊。
正是由于此前業(yè)內(nèi)對彩票商標保護得不夠，導致很多彩票商標已經(jīng)被搶注，經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)最早對彩票游戲搶注商標的行為可追溯到2001年，被搶注的包括‘福彩’‘體彩’‘雙色球’‘大樂透’‘七星彩’等彩票相關名稱。
目前，搶注彩票名稱作為商標的情況大體有兩類：一類是注冊人或者單位并不知曉相關商標名稱在彩票中也在使用，恰巧選擇同一名稱作為商標進行注冊；另一類屬于惡意搶注，意圖通過高價賣出等方式牟取暴利。
惡意搶注商標的侵害不言而喻，彩票名稱恰巧同時被其他商品使用，一是淡化彩票名稱所具有的內(nèi)涵，二是如果使用在不相稱的商品上會導致彩票品牌度打折扣，如浙江有人曾申請將‘大樂透’作為商標注冊在包括避孕用具等商品上。
雖然在2006年左右，就有彩票業(yè)內(nèi)人士提出對彩票商標進行保護，但因彩票是政府特許發(fā)行的非商品屬性的事物，發(fā)行方的品牌意識相比一般企業(yè)要薄弱，商標的價值未能引起相關單位的重視，所以，早年彩票商標流失最為嚴重。
亡羊補牢猶未晚矣，近年來彩票機構的商標意識大幅提高，避免了更糟糕的情況出現(xiàn)，而彩票相關行業(yè)公司在這點上做的要好于機構。
自2007年中國彩票實現(xiàn)了千億市場規(guī)模，除了市場規(guī)模越來越大，市場規(guī)范成熟度也在提升，彩票的相關商標價值越來越高。而隨著彩票的社會影響越來越大，彩票商標保護意識必須有所提高。如果不加以保護，不僅會給彩票行業(yè)帶來損失，中國公益事業(yè)也將受到侵害。
來源：國家彩票
編輯：IPRdaily王夢婷
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