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“傍名牌”是不正當(dāng)競爭行為的一種，本來與名牌毫無關(guān)系，偏偏要在商標(biāo)、企業(yè)名稱上千方百計(jì)扯關(guān)系，這種極易造成消費(fèi)者誤認(rèn)和混淆的“傍名牌”現(xiàn)象，不但嚴(yán)重侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也直接影響到市場經(jīng)濟(jì)的良性有序發(fā)展。隨著打“擦邊球”的現(xiàn)象越來越多，被“傍名牌”行為侵害自身權(quán)益的知名品牌應(yīng)該如何為自己維權(quán)，相關(guān)行業(yè)、相關(guān)執(zhí)法部門又該如何杜絕此類現(xiàn)象發(fā)生？
案例：“福湘建森”被通報(bào) “福湘”品牌躺槍
自今年1月以來，湖南省工商局在全省范圍內(nèi)對裝飾裝修材料、家具、櫥柜等14個(gè)商品品類進(jìn)行質(zhì)量抽檢。3月18日，湖南省工商局對抽檢結(jié)果進(jìn)行了公布。此次行動(dòng)共抽檢商品樣品694組，合格435組，不合格259組，其中6成以上裝飾裝修材料樣品抽檢不合格，不合格率居首。
在這當(dāng)中，一家名為“福湘建森”的裝飾裝修材料公司名列其中。由于與全國知名品牌“福湘”及其相似，讓不少消費(fèi)者直觀地認(rèn)為，“福湘建森”就是“福湘”的子品牌或者子公司。而記者從湖南福湘木業(yè)有限責(zé)任公司了解到，兩者事實(shí)上沒有任何瓜葛，品牌商標(biāo)的雷同類似，給“福湘”品牌造成了極大的損失。
湖南福湘木業(yè)有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)告訴記者：“從媒體曝光“福湘建森”產(chǎn)品不合格起，“福湘”品牌所屬企業(yè)福湘木業(yè)每天都接到消費(fèi)者投訴電話和質(zhì)問，一是買了“福湘建森”產(chǎn)品的消費(fèi)者看到媒體曝光其產(chǎn)品不合格，誤以為“福湘建森”即為“福湘”，要求“福湘”進(jìn)行賠償和道歉；二是福湘經(jīng)銷商反映強(qiáng)烈，經(jīng)銷商要求福湘木業(yè)向工商總局請求撤銷“福湘建森”，因其嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者誤傳“福湘”產(chǎn)品不合格，造成經(jīng)銷商很大損失?！?/p>
該負(fù)責(zé)人介紹，市場調(diào)查顯示，已經(jīng)有消費(fèi)者在選擇“福湘”產(chǎn)品時(shí)誤購“福湘建森”產(chǎn)品，而3月18日曝光“福湘建森”產(chǎn)品不合格，對消費(fèi)者的消費(fèi)心理造成很大的負(fù)面影響?！澳壳拔覀円呀?jīng)對‘福湘建森’板材的生產(chǎn)商和銷售商涉嫌商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭的行為向長沙市中級人民法院提起了訴訟?！?/p>
“傍名牌”現(xiàn)象普遍，知名品牌深受其害
事實(shí)上，類似的“傍名牌”事件早已層出不窮。以零食為例，不少消費(fèi)者在開封零食之前會發(fā)現(xiàn)他們所購買的“奧利奧”其實(shí)是“粵利粵”“雪碧”是“雲(yún)碧”“康師傅”是“康帥傅”“營養(yǎng)快線”是“營養(yǎng)抉線”。最無奈的是這些小零食價(jià)格不貴、離店不退，使得消費(fèi)者往往只能咽下苦果，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“傍名牌”的產(chǎn)品層出不窮，怪只怪中國文字博大精深，讓消費(fèi)者眨眼間不易識別。
對于這一現(xiàn)象，湖南思博達(dá)律師事務(wù)所律師張季告訴記者，類似的“傍名牌”現(xiàn)象在市場上較為普遍，我們常見的各類“山寨”產(chǎn)品大都是此類形式，是典型的商標(biāo)侵權(quán)行為。例如在“華倫天奴”“拉菲”等國際知名品牌前后加字、用形似字代替原有品牌等。日前開庭審理的“仙都珍品”醬板鴨、“仙都山水”醬板鴨侵犯知名品牌“仙都”醬板鴨的案件，最終就以前者敗訴告終。
但盡管如此，“傍名牌”現(xiàn)象仍然屢禁不止，讓已經(jīng)占據(jù)一定市場份額的知名品牌苦不堪言。
律師：這些行為可能存在商標(biāo)侵權(quán)
究竟哪些行為可能存在商標(biāo)侵權(quán)？張季律師告訴記者，以“福湘建森”案件為例，“福湘建森”商標(biāo)雖然已經(jīng)核準(zhǔn)注冊，但在下列情況下仍有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。第一種情況是，“福湘建森”商標(biāo)在實(shí)際使用中有意突出“福湘”二字或?qū)ⅰ案Ｏ娼ㄉ辈鸱譃椤案Ｏ妗焙汀敖ㄉ眱刹糠质褂茫坏诙N情況是，“福湘建森”產(chǎn)品在經(jīng)營中采取虛假宣傳（如宣傳是福湘產(chǎn)品的經(jīng)銷商）等手段，讓消費(fèi)者誤以為該“福湘建森”產(chǎn)品與“福湘”產(chǎn)品有關(guān)；第三種情況是，如有確切證據(jù)證明“福湘建森”是惡意摹仿馳名的“福湘”商標(biāo)，則根據(jù)有關(guān)司法解釋也可以直接判定商標(biāo)侵權(quán)，以體現(xiàn)法律對馳名商標(biāo)的“強(qiáng)保護(hù)”。
被侵權(quán)企業(yè)應(yīng)該怎樣維護(hù)自己的權(quán)益？
“惡意傍品牌對行業(yè)傷害很大，這種做法是對消費(fèi)者的極度不負(fù)責(zé)任，最終也會害人害己。因此，整個(gè)行業(yè)應(yīng)該先從自己做起，行業(yè)自律非常重要。“福湘”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)建議，被侵權(quán)企業(yè)在遇到侵權(quán)問題時(shí)，要學(xué)會利用法律武器維護(hù)品牌利益。他同時(shí)呼吁加強(qiáng)對傍品牌商人或企業(yè)的監(jiān)管和打擊力度，維護(hù)市場公平和正義。
對此，張季律師表示，被侵權(quán)企業(yè)要維護(hù)自己的權(quán)益，首先要把商標(biāo)基礎(chǔ)保護(hù)工作做好做扎實(shí)，制定周詳?shù)?a href='http://islanderfriend.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)保護(hù)策略?！斑@里建議通過咨詢專業(yè)的商標(biāo)律師來進(jìn)行，否則很容易存在漏洞，為他人仿冒留下可乘之機(jī)?！逼浯危硎?，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，就應(yīng)進(jìn)行積極的維權(quán)。最后，當(dāng)市場混淆發(fā)生后，應(yīng)積極澄清事實(shí)，通過公開聲明、媒體報(bào)道等方式消除品牌不良影響。
“根據(jù)法律規(guī)定，侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者是主要的侵權(quán)責(zé)任方，同時(shí)為生產(chǎn)銷售侵權(quán)產(chǎn)品提供便利的單位或個(gè)人，可以認(rèn)定共同構(gòu)成侵權(quán)，需要共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。因此，在遇到侵權(quán)問題時(shí)，一定要及時(shí)通過法律途徑保護(hù)自己的品牌效益?！?/p>
來源：時(shí)刻新聞
記者：洪雷
編輯：IPRdaily王夢婷
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