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IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體
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國家網(wǎng)信辦、國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，今天傍晚調(diào)查基本完畢，提出了一些整改要求。在之前，一些我認識的部分媒體編輯，已經(jīng)開始不懷好意的準備李彥宏的簡歷了。最后毛事都沒有，我們幸災樂禍的看著當時心急發(fā)出來的一些公眾號文章，祝他們轉(zhuǎn)發(fā)上 500+。
調(diào)查組對百度公司提出了這些整改要求：
首先，對醫(yī)療類等“事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務”要進行頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳的整頓。這叫做治標；
其次，貫徹落實大 Boss“搜索引擎不能僅以給錢多少作為排位標準”的名言警句，對百度的規(guī)范非常精確：“在 2016 年 5 月 31 日前，提出以信譽度為主要權(quán)重的排名算法并落實到位；對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過 30%?！边@就像規(guī)定直播平臺女主播不能以挑逗姿勢吃香蕉一樣，事無巨細。
最后，還要搜索引擎對結(jié)果負責，先行賠付。目前為止，我看幾大廠商中先行賠付原則被貫徹的最好的，也就是支付寶了（對這條有意見的，可以去看我之前的文章）。
為了治本，針對其他所有國內(nèi)搜索引擎的搜索服務專項治理，《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務管理規(guī)定》出臺，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺等等，會從搜索和廣告兩方面至少理清一個基本事實：競價排名屬于商業(yè)推廣行為，而不是一種搜索技術(shù)。
這幾條措施當然具有中國式的運動，一陣風的特性，也有不少值得吐槽的地方。然而，治亂世當用重典，療沉疴需下猛藥。目前措施體現(xiàn)出不得已而為之的做法，應該也是有關(guān)部門權(quán)衡利弊以后，能做出的最明智的舉動。
政策最大槽點：搜索引擎的先行賠付政策
最值得抨擊的是先行賠付政策，如果搜索引擎要對結(jié)果負責，那么就和讓官員對自己執(zhí)政期間的政績終身負責等等措施一樣，都是典型的中國式措施，會當然地帶來創(chuàng)新的反作用，也就是讓人們懼怕犯錯。
百度做為中國最大的搜索服務商，如果真的貫徹先行賠付政策，可能會小心駛得萬年船，到時候人們擔心的應該不會是出現(xiàn)錯誤的搜索結(jié)果，而是搜索結(jié)果數(shù)量的大幅下降。百度可能選擇的應對措施，是搜索結(jié)果當中將會大幅度出現(xiàn)百度站內(nèi)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容也會經(jīng)過更加嚴格的事前審核——而不是事后審核。
如此一來，整個百度搜索索引的網(wǎng)頁數(shù)量可能大為下降，同時也意味著可能會斬斷百度推廣和 SEO 方面的任何可能性。畢竟 SEO 生效的前提是搜索引擎的技術(shù)是自然積累或者只有少量的人工干預，但是為了執(zhí)行先行賠付的規(guī)定，萬一百度直接變成白名單機制而不是目前的黑名單，這就會完全掐滅 SEO 生存的空間。
不過我倒是可以帶著調(diào)侃的口吻認為，目前似乎即使百度采取白名單政策，也不會對公司發(fā)展有太大的影響。百度現(xiàn)在主要的盈利點確實是搜索廣告，但是已經(jīng)在前幾年遭遇的增長乏力，而且還有移動互聯(lián)網(wǎng)端拓展緩慢，逼迫百度業(yè)務重心幾次轉(zhuǎn)型，首先是搞人工智能，自動駕駛汽車，后來轉(zhuǎn)型到包括糯米和百度地圖在內(nèi)的 o2o 服務，后來又想要進軍互聯(lián)網(wǎng)金融等多重領域，還對 UBER 進行了投資。這都說明百度已經(jīng)在布局沒有搜索引擎作為主要業(yè)務的未來——雖然不太成功。而規(guī)定一出，只會促使百度加快轉(zhuǎn)型——而不是減緩這一進程。
政策針對的是所有搜索引擎，而不只是百度，所以份額最大者依然最保險
隨著魏則西事件的不斷發(fā)酵，相關(guān)的搜索引擎“友商”都做出了對應的反應，所謂“友商”在國內(nèi)其實主要是指搜狗，360，和 uc 旗下的神馬搜索。360 動作很快，在官方微博說要禁止醫(yī)療廣告，不過很快被網(wǎng)友調(diào)侃為是“再次禁止”——因為之前就曾經(jīng)很多次賭咒發(fā)愿，但是都沒有完全禁止成功，后來又死灰復燃。搜狗雖然推出了一個非常干凈的，只有權(quán)威來源搜索結(jié)果的醫(yī)療搜索網(wǎng)站，但是網(wǎng)友們也普遍質(zhì)疑這一措施的可行性以及可持續(xù)性。不能忽視的是，畢竟搜狗跟前兩者相比份額還是太小，難以看出長大后包藏的野心。
騰訊現(xiàn)在已經(jīng)從之前“狗日的”形象當中逐漸開始洗白，它除了 QQ 和微信之外的桌面端軟件所霸占的市場份額，甚至比不上百度全家桶這類流氓。因此隨之而來的，對搜狗搜索的推廣作用也比較有限。雖然搜狗提供微信搜索和知乎搜索兩大殺手锏，但是更多的是針對專業(yè)人士。而眾所周知，搜索引擎最主要的用戶，是并不太會使用電腦，沒有進階需求的普通用戶，這也是百度和莆田系的商業(yè)模式能夠成立的根本原因。
我們很容易得出結(jié)論，網(wǎng)信辦的搜索專項治理行動，和關(guān)于搜索以及網(wǎng)絡廣告的規(guī)定出臺，針對的將不僅僅是百度一家公司，而是市面上所有的搜索引擎，包括國內(nèi)的引擎，以及國外搜索引擎在國內(nèi)提供服務的部分，比如說微軟的必應搜索。
而就像我剛才所講到的那樣，搜索引擎如果都被規(guī)定要對結(jié)果先行賠付，這等于說搜索引擎需要對搜索結(jié)果負責，這將會很快地促使所有搜索引擎都降低自己的服務質(zhì)量，甚至有可能采取白名單制度，在所有網(wǎng)站的搜索質(zhì)量都縮水的情況之下，肯定會凸顯出一句中國古代諺語的正確性——“瘦死的駱駝比馬大”。原來份額最大的廠商，在經(jīng)過這輪風波之后依然可以獨善其身。
其實本來，搜狗如剛才分析的一樣，已經(jīng)并沒有報太多的獨立發(fā)展希望；而對于必應搜索來說，最近微軟剛剛關(guān)閉了 MSN 中文站，并且把 Windows 10 的默認搜索引擎改為百度。所以可能這兩個搜索本身也都帶著玩票的性質(zhì)。至于神馬，則基本等于 UC 瀏覽器的獨家搜索，它的市場份額取決于 UC，和整治行動關(guān)系不大。
這么看來，本次對于搜索引擎的整頓治理，可能會造成最大打擊的應該就是 360 搜索。而相對的，360 搜索的反應也是平淡如水，這樣的反應可能也正是一種恐慌情緒的展現(xiàn)，不知道之后會如何反應在 360 的股價表現(xiàn)上。
中國人民為什么懷念谷歌——你確信你真的明白嗎？
魏則西事件對于輿論有重要的影響，其中有包含多個不同的維度和方面，持有不同立場的人可以從同一輿論當中解讀出不同的結(jié)果。尤其是對于醫(yī)患關(guān)系這個永恒的主題而言，魏則西事件讓所謂軍隊醫(yī)院系統(tǒng)和莆田系相關(guān)的問題得到了史無前例的關(guān)注，并和隨后發(fā)生的一起精神病患者殺死醫(yī)生的事件相得益彰。
但整件事情當中另外一件有意思的事情是，人們在念著百度的惡的時候，都在說谷歌的好。
谷歌當年退出中國市場，遠離中國大多數(shù)百姓的視線，只能被一小撮人以學術(shù)或者是工作目的而接受。此時，距離就無疑產(chǎn)生了一種美。雖然人們不能直接使用谷歌的服務，但是谷歌所做的一些偉大的探索行動，比如上天入地，自動汽車，人工智能等等，無不出現(xiàn)在中國各家科技媒體的版面。
在大多數(shù)人無法訪問谷歌搜索的時候，人們在談論著這家公司的美好和偉大，他“不作惡”的信條也被人們無限次的重復。但是在這種贊美聲當中，我似乎讀出了一種似曾相識的感覺——幾年前我們對于臺灣人民也是這樣來形容的。
中國人與寶島之間的距離始終無法完全移除。中學課本的日月潭，再加上一些報刊和意見領袖去過之后又大肆吹捧臺灣最美的風景是人，這一切都造成了我們對臺灣的一種幻像或者錯覺。然而，隨著臺灣電信詐騙犯逍遙法外的新聞，以及之前的一些負面事件，這個巨大的肥皂泡正在被戳破。
對于谷歌來說，要想戳破盲目贊美的肥皂泡還需要很長的時間。而小報作者附會的谷歌成功學書籍，和扎克伯格以及馬云等大師的傳記一起，依然在機場火車站的書店微笑的看著路人。
并沒有天生善人，大家都只是靠監(jiān)管死撐
很多中國人在贊美谷歌的時候，他們并沒有真正的體驗過谷歌到底有多好，只是有可能認為它是一個最不壞的結(jié)果。而對于谷歌在不作惡光環(huán)之下被掩蓋的一些往事，比如因假藥廣告被迫和美國司法部和解的故事，就算有人指出來，大概也會被視為不懂得氣氛的莽撞。
谷歌搜索也并不是純潔如白蓮花的搜索——很多這個階段發(fā)布的自媒體文章引述過去的報道指出，谷歌對推廣鏈接的突出顯示在大約 10 年前會呈現(xiàn)跟頁面不同的色彩，之后越來越淡，直到和頁面顏色一樣，區(qū)別度降到了很低。
可以想見，如果百度在高壓之下改善了自己的搜索結(jié)果，并且真的如習大大所說，不以金錢作為搜索結(jié)果排名的標準的話，那么它將會成為一個基本達標的，可用的搜索引擎。此時人們能享受到的百度搜索服務跟谷歌之間的唯一區(qū)別，可能只會剩下那些“因為法律法規(guī)未予顯示”的內(nèi)容。
這將會讓反百度挺谷歌的國民陣線遭遇嚴重的分化。有一些借這個機會，只是為了抨擊百度搜索結(jié)果太差的人們可能將會就此收聲。只剩下一小撮需求“特殊”的人，他們的需求——就像《環(huán)球時報》之前說的那樣——依然可以通過特殊手段來滿足。如此一來，社會豈不就獲得了生命的大和諧？
你能說這是一個很壞的決定嗎？恰恰相反。我認為，這是有關(guān)部門在他們位子上，可以做出的所有決策中最明智的一種。誕生一個在充分管理之下，具有中國特色，但同時又保留著搜索引擎最基本功能的產(chǎn)品，就能夠即滿足中國絕大多數(shù)網(wǎng)民的搜索需求，又能夠?qū)崿F(xiàn)維持穩(wěn)定和可管可控的目的。用官方術(shù)語來說，這爭取的其實是我們這個社會的“最大公約數(shù)”。
這比可能出現(xiàn)的其他結(jié)果還是好多了。
來源：創(chuàng)事記
作者：李書航
編輯：IPRdaily王夢婷
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