IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)下 BAT是如何布局的？

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公布數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)電影市場(chǎng)票房突破400億大關(guān)！這一浪潮的掀起與BAT的進(jìn)軍有很大關(guān)系，而隨著IP的興起，這股浪潮注定會(huì)被更大的力量推向高峰。在2016年GIMC大會(huì)上，很多來(lái)自影視行業(yè)的嘉賓就互聯(lián)網(wǎng)和電影關(guān)系的話題進(jìn)行了討論。

面對(duì)以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司在影視行業(yè)的布局，E票網(wǎng)CEO高華提出了電影的互聯(lián)網(wǎng)思維的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：用戶(hù)思維，粉絲經(jīng)濟(jì)，IP的價(jià)值，平臺(tái)化運(yùn)作。高華說(shuō)，“電影行業(yè)是IP展現(xiàn)和變現(xiàn)的最好平臺(tái)之一，IP為電影帶來(lái)了巨大價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)是收集和提煉IP很重要的過(guò)程?！痹陔娪胺鍟?huì)的其他嘉賓的演講和圓桌論壇上，多次提及IP對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展的重要性。

IP作為內(nèi)容商業(yè)的一個(gè)風(fēng)口，早已被寫(xiě)進(jìn)了BAT爭(zhēng)奪戰(zhàn)的劇本，因此主要從IP全產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)階段：IP儲(chǔ)備、影視劇制作及運(yùn)營(yíng)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探討互聯(lián)網(wǎng)＋電影的發(fā)展。

百度：愛(ài)奇藝差異化排播，探路付費(fèi)看劇模式

IP儲(chǔ)備

百度通過(guò)縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書(shū)、多酷書(shū)城、百度文庫(kù)等產(chǎn)品多點(diǎn)開(kāi)花，試圖覆蓋PC、平板和手機(jī)終端。除此之外，百度的優(yōu)勢(shì)在于搜索引擎產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，通過(guò)用戶(hù)的搜索進(jìn)行用戶(hù)需求分析，提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。

影視劇制作及運(yùn)營(yíng)

以愛(ài)奇藝為代表的百度系將重點(diǎn)放在電影出品、營(yíng)銷(xiāo)和版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上。利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對(duì)電影的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)職能，包括電影眾籌、電影大數(shù)據(jù)的挖掘與研究、電影衍生品的電商服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影票預(yù)定以及利用愛(ài)奇藝媒體資源增加電影的互動(dòng)式宣傳能力。

2015年1月，百度成立電影業(yè)務(wù)部，對(duì)外將稱(chēng)“百度影業(yè)”。百度影業(yè)將專(zhuān)注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線選座和購(gòu)票業(yè)務(wù)，以及參與影視投資等。

2015年6月，百度斥資1.5億港元入股星美控股，獲得星美控股1.59%的股權(quán)。根據(jù)公告內(nèi)容，星美控股將與百度進(jìn)行獨(dú)家票務(wù)合作和通過(guò)票務(wù)的財(cái)務(wù)補(bǔ)貼，百度將對(duì)星美控股開(kāi)放各項(xiàng)資源，包括搜索地圖、和移動(dòng)定位等，并提供全面技術(shù)支援和新產(chǎn)品研發(fā)、在線眾酬等金融產(chǎn)品合作、銷(xiāo)售星美百度聯(lián)名卡、廣告支持。

衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

百度影視布局的核心產(chǎn)品愛(ài)奇藝在IP相關(guān)的衍生方面做了很多嘗試，除了在《盜墓筆記》熱播期間上線會(huì)員差異化排播模式，使會(huì)員蜂擁而至外，還打造了《花千骨》影游互動(dòng)的爆款產(chǎn)品。作為一部由小說(shuō)到電視劇的衍生IP內(nèi)容，《花千骨》熱播的同時(shí)，同名手游和頁(yè)游也成為火爆市場(chǎng)的爆款游戲。一系列付費(fèi)模式的劇集探路成功，讓愛(ài)奇藝對(duì)掘金衍生品市場(chǎng)更有信心，2016年初，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華公開(kāi)表示，“在廣告收入以外，游戲以及其他的收入形式都豐富起來(lái)，讓IP產(chǎn)生更多回報(bào)?！?/p>

阿里：合作與收購(gòu)開(kāi)路，電商參與收尾

IP儲(chǔ)備

從阿里目前的布局看，內(nèi)容資源與新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長(zhǎng)江傳媒等合作，渠道上移動(dòng)端有UC書(shū)城支持，其依托的是UC瀏覽器以及移動(dòng)閱讀類(lèi)App書(shū)類(lèi)小說(shuō)。

影視劇制作及運(yùn)營(yíng)

2014年6月，阿里巴巴集團(tuán)耗資約62.44億港元收購(gòu)香港上市公司文化中國(guó)60%的股權(quán)，并在8月份正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，2015年4月，又將以用戶(hù)數(shù)據(jù)為核心的多元化預(yù)售、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、影院招商體系來(lái)實(shí)現(xiàn)宣售一體的影片營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——淘寶電影注入了阿里影業(yè)。而阿里影業(yè)的主要任務(wù)是從事電影及電視劇制作、發(fā)行、版權(quán)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

從2014年底開(kāi)始，阿里開(kāi)始了一系列收購(gòu)和持股戰(zhàn)略：持股華誼、光線、優(yōu)酷土豆，收購(gòu)廣東粵科宇華數(shù)傳媒戰(zhàn)略合作等。

衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

阿里影業(yè)通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)掌握電影用戶(hù)對(duì)衍生品的需求，以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，與阿里巴巴平臺(tái)的商家合作，利用商家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)開(kāi)發(fā)受眾喜愛(ài)的衍生產(chǎn)品。2015年上映《復(fù)仇者聯(lián)盟2》期間，阿里影業(yè)和迪士尼在衍生品售賣(mài)方面進(jìn)行合作，在天貓上架的《復(fù)聯(lián)2》為迪斯尼統(tǒng)一授權(quán)的正版衍生品。

騰訊：整合文學(xué)、動(dòng)漫、游戲，打造“泛娛樂(lè)”生態(tài)

IP儲(chǔ)備

騰訊在布局影視的2014年，騰訊副總裁、騰訊文學(xué)董事長(zhǎng)程武就認(rèn)為騰訊做影視業(yè)務(wù)最大的不同在于“依托于我們自己的IP和我們自己的IP平臺(tái)，打造自己IP業(yè)務(wù)?！?/p>

騰訊影業(yè)側(cè)重于發(fā)掘與聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部在文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的明星IP，核心是打造更廣泛影響力與更多商業(yè)價(jià)值的明星IP。騰訊電影業(yè)務(wù)與騰訊文學(xué)業(yè)務(wù)打通，將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力。

影視劇制作及運(yùn)營(yíng)

早在2012年，騰訊互娛就提出以IP為核心的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，展開(kāi)系統(tǒng)的娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局，先后成立騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，培育許多明星IP，并致力于打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。騰訊披露了首批7個(gè)IP將被陸續(xù)改編成電影，包括《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車(chē)》等。首批計(jì)劃大多來(lái)自于騰訊游戲和騰訊動(dòng)漫。

2014年9月，以?xún)?yōu)質(zhì)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”正式成立，這是繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)推出的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，標(biāo)志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)。此后騰訊先后入股華誼、投資檸萌影業(yè)，雙方圍繞內(nèi)容，將在游戲、IP改變權(quán)等方面進(jìn)行深度合作。

衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

2014年10月，騰訊互娛在“2014上海國(guó)際品牌授權(quán)展”上宣布，“騰訊電影+”與上海世紀(jì)出版集團(tuán)、京東、聚思傳媒分別達(dá)成戰(zhàn)略合作意向、框架合作意向與代理合作意向。

在圖書(shū)出版方面，“騰訊電影+”將與上海世紀(jì)出版集團(tuán)合作推出一個(gè) “電影圖書(shū)出版合作映前開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略”，以期3年內(nèi)打造一個(gè)騰訊電影出版藍(lán)圖；在音像版權(quán)方面，“騰訊電影+”將與京東攜手推出系列音像制品，并對(duì)電影創(chuàng)制花絮、紀(jì)念周邊等衍生產(chǎn)品進(jìn)行整合，結(jié)合預(yù)售、片場(chǎng)探班、發(fā)布會(huì)明星見(jiàn)面等方式，提高粉絲參與。并且，“騰訊電影+”還將與京東共同搭建一個(gè)粉絲直接互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)；而騰訊與華誼兄弟共同推出的星影聯(lián)盟也提供限量周邊產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

粉絲經(jīng)濟(jì)火爆的今天，使用好一個(gè)IP，可以衍生出更多商業(yè)價(jià)值。但是對(duì)于電影，乃至內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，平臺(tái)、IP都只是成功的基礎(chǔ)，真正決定內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成敗的既不是平臺(tái)，也不是IP。騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉認(rèn)為推導(dǎo)出好的電影作品的關(guān)鍵是要找到合適的創(chuàng)作者，和他一起預(yù)判市場(chǎng)發(fā)展、用戶(hù)消費(fèi)的方向做對(duì)的事。即，和對(duì)的人做對(duì)的事。目前IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵還是IP儲(chǔ)備數(shù)量，在大量的資源中，BAT如何尋找到小的IP的變現(xiàn)方式是這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重點(diǎn)。

來(lái)源：投資界

作者：文化傳媒娛樂(lè)　

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷