從iPhone商標(biāo)注冊失利的警鐘里你聽到的是什么

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恰逢在第16個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”之時(shí)，一場歷經(jīng)國家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院多級(jí)訴裁的“iPhone”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)終于塵埃落定，蘋果公司想獨(dú)占“iPhone”商標(biāo)的壟斷訴求遭遇“滑鐵盧”。

聯(lián)系之前蘋果在iPad商標(biāo)上的敗北，都是源于同一個(gè)規(guī)則：先注先得。這不禁讓人聯(lián)想到，相對(duì)于我們傳統(tǒng)概念上的工商注冊商標(biāo)，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌“商標(biāo)”——域名，其實(shí)也存在類似的隱患。

互聯(lián)網(wǎng)“商標(biāo)”域名的搶注新動(dòng)向

據(jù)估計(jì)，我國大約有數(shù)十萬的“玉米蟲”，這些投資人擁有敏銳的商業(yè)嗅覺和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，長期從事網(wǎng)絡(luò)域名、商標(biāo)等資源的搶注，迫使那些一開始對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌意識(shí)較弱的企業(yè)最終忍痛天價(jià)購回。需要注意的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，中文域名也開始被“玉米蟲”重點(diǎn)關(guān)注了：前不久，國際知名奢侈品品牌雨果博斯（HugoBoss）和知名珠寶品牌施華洛世奇，曾分別就“boss.手機(jī)”和“施華洛世奇.手機(jī)”陸續(xù)向WIPO提起仲裁。

據(jù)悉，這個(gè)“.手機(jī)”域名是一個(gè)專門面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全球通用頂級(jí)域，一方面，它是中文域名，易識(shí)別，后綴“.手機(jī)”直接表明面向移動(dòng)端；另外，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分散化、傳播破碎化的特點(diǎn)，“.手機(jī)”域名通過微入口可以匯集企業(yè)微博、微信、直達(dá)號(hào)、微站、APP下載等各種應(yīng)用搭建統(tǒng)一入口，手機(jī)用戶通過瀏覽器訪問“XXX.手機(jī)”，即可直達(dá)這個(gè)統(tǒng)一入口。就此來看，“玉米蟲”已將目光對(duì)準(zhǔn)了“.手機(jī)”也就不為奇怪。

眾所周知，商標(biāo)、域名作為重要的品牌資產(chǎn)，它關(guān)系著品牌的標(biāo)志和聲譽(yù)，被搶注也就意味著失去品牌域名主動(dòng)權(quán)。那么，企業(yè)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)自己的品牌？

三條計(jì)策保護(hù)企業(yè)域名安全

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下域名保護(hù)有“三難”:一是域名保護(hù)管轄確定難;二是侵權(quán)主體判定難;三是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者責(zé)任認(rèn)定難。為了避免因域名被搶注而引發(fā)負(fù)面事件，專家建議企業(yè)可以利用三條計(jì)策應(yīng)對(duì)。

下策：法律仲裁。仲裁是法律行為，需要走嚴(yán)格的法律程序，短則十幾天，長則幾個(gè)月，仲裁企業(yè)還要付出人員、精力和金錢的成本，總之是耗時(shí)間、耗人力、耗財(cái)力，成功概率也是無法估量的——此次iPhone的失利就是例證。因此，除非域名被搶注已經(jīng)引發(fā)惡性事件或域名回購價(jià)格過高，很少有企業(yè)會(huì)直接申請(qǐng)法律仲裁。

中策：協(xié)商回購。這是一種企業(yè)在遇到域名被搶注時(shí)，最普遍的處理方式?；刭弮r(jià)格高昂是很多企業(yè)產(chǎn)生顧慮的重要因素。例如，王思聰曾以6000萬的天價(jià)回購“wanda.com”域名、北京老字號(hào)王致和進(jìn)軍國際市場時(shí)，也曾面臨域名被德國某公司搶注的局面，最終不得不付出100萬歐元進(jìn)行域名回購。需要指出的是，協(xié)商回購也是要講究方式方法的。方法一：用不相關(guān)的第三方的身份，以投資收購的理由去談，從而大幅降低對(duì)方要價(jià)；方法二：找一家相對(duì)專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，以持有該知名品牌商標(biāo)等有利證據(jù)來作為談判籌碼，降低對(duì)方巨額投資回報(bào)的期望，最終實(shí)現(xiàn)低價(jià)贖回；當(dāng)然，如果對(duì)方也有證明商標(biāo)重名等依據(jù)，難度無疑將加大。

那么，除了法律仲裁、協(xié)商回購這兩種“被動(dòng)”行為，有沒有“主動(dòng)”保護(hù)域名的方式方法？

且看上策：及早注冊。很多企業(yè)的品牌保護(hù)策略還停留在傳統(tǒng)的商標(biāo)/品牌維權(quán)階段，而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，域名已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中品牌保護(hù)領(lǐng)域非常重要的一環(huán)。很多有遠(yuǎn)見的企業(yè)，特別是國際、國內(nèi)的知名企業(yè)，都聘請(qǐng)了專業(yè)的域名保護(hù)類咨詢公司，以時(shí)刻關(guān)注域名產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)，制定符合本企業(yè)發(fā)展的域名保護(hù)和注冊策略，并付諸實(shí)施，以免被搶注后造成嚴(yán)重的后果。所以說，與其等待域名被搶注，花費(fèi)大量時(shí)間、大量人力、大量資金進(jìn)行回購，企業(yè)不如盡早注冊域名，掌握“先機(jī)”。

看清趨勢提前布局，盡快下手有備無患

行業(yè)人士提示，企業(yè)域名保護(hù)觀念需要從傳統(tǒng)域名“.com”、“.cn”的保護(hù)范圍中脫離出來，向外延展，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)域名將成為未來企業(yè)域名保護(hù)的又一陣地，而中國市場的漢語使用習(xí)慣也會(huì)影響移動(dòng)域名發(fā)展方向。中文域名對(duì)于企業(yè)域名保護(hù)的價(jià)值也將節(jié)節(jié)攀升。

正如前文提到的“.手機(jī)”域名，作為經(jīng)過工信部審批備案的中文頂級(jí)域名，與傳統(tǒng)域名相同，都具有“唯一性”。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，品牌手機(jī)域名注冊已是很多企業(yè)勢在必行的舉措，而“.手機(jī)”作為首個(gè)針對(duì)移動(dòng)端尋址開發(fā)的中文頂級(jí)域，未來的發(fā)展前景、商業(yè)價(jià)值不言而喻，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)手機(jī)中文域名的重視，盡早注冊，掌握企業(yè)域名“主動(dòng)權(quán)”。所以，也許您該馬上去“.手機(jī)”域名注冊局的網(wǎng)站查下whois，看看您品牌名稱的“.手機(jī)”域名是否還在。

此次iPhone商標(biāo)壟斷訴求失利，如同一個(gè)響亮的警鐘讓很多企業(yè)人士猛然意識(shí)到：域名保護(hù)沒有捷徑，唯有率先注冊，未雨綢繆，才能避免“被搶注”局面的發(fā)生。

來源：賽迪網(wǎng)

編輯：IPRdaily王夢婷