一張商標(biāo)上的往事：老天津的德士古火油

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

近期淘到一張徳士古火油公司的老商標(biāo)。點(diǎn)燈的煤油舊稱火油，清末直至新中國(guó)成立之初，美商德士古公司曾叱咤中國(guó)市場(chǎng)，掠走了巨額利潤(rùn)。1901年（此據(jù)《天津通志·租界志》載，另有1902年一說）德士古公司成立于美國(guó)德克薩斯州休斯敦，隨即發(fā)現(xiàn)大型油田并設(shè)立了煉油廠。

中國(guó)石油蘊(yùn)藏豐富，但早年無開采技術(shù)，反而成為貧油國(guó)。第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)失敗后，清政府被迫開放廣州、廈門、福州、寧波、上海為通商口岸，西方列強(qiáng)對(duì)華的經(jīng)濟(jì)侵略更加肆無忌憚。相形之下，外商在中國(guó)大規(guī)模設(shè)立公司，如德商禮和洋行、英商太古洋行、美商茂生洋行、法商永興洋行等，這其中也包括來自美國(guó)的美孚石油公司、英國(guó)的亞細(xì)亞火油公司。與此同時(shí)，許多洋商將勢(shì)力擴(kuò)張與貿(mào)易中心從廣州北遷上海。

其實(shí)早在德士古公司剛成立的1905年前后，其“TEXACO”品牌已滲透到中國(guó)沿海。時(shí)至20世紀(jì)20年代，德士古公司與先行來華的美孚公司（1894年）、亞細(xì)亞公司（1913年）聯(lián)手合作，開始瓜分我國(guó)市場(chǎng)，這三家公司在華總管理處均設(shè)在上海，總管理處下設(shè)天津、廣州、青島、漢口、重慶等各大區(qū)公司，又在中小城鎮(zhèn)開代理店或經(jīng)銷處，銷售網(wǎng)密布。他們的組織機(jī)構(gòu)上大致相同，分公司設(shè)大班（經(jīng)理）、二班（副理，主管業(yè)務(wù)）、三班（會(huì)計(jì)）各一人，皆由洋人擔(dān)任。

中國(guó)民間長(zhǎng)期點(diǎn)植物油來照明，德士古、美孚、亞細(xì)亞商人便瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，不厭其煩地著力宣傳點(diǎn)煤油的好處，比如明亮、無煙、價(jià)廉、火旺等，甚至說用來燒飯也方便。洋商火油廣告鋪天蓋地，鄉(xiāng)間鐵路、公路、河道沿線常見火油廣告，窮鄉(xiāng)僻壤的小雜貨店也掛上了他們的牌子。德士古火油廣告幾乎讓人到了無處遁逃的境地。洋商還附帶推銷新式煤油燈、火油爐等。幾十年來，三家公司壟斷了中國(guó)煤油和其他石油產(chǎn)品銷售額的四分之三左右。以華北市場(chǎng)為例，每年他們都會(huì)商定各家銷售比例，歷年平均比例約為美孚占40%，德士古占35%，亞細(xì)亞占25%，不一而足。

筆者也收藏有光華火油公司的廣告。1927年，中國(guó)人自己開辦的光華公司在上海成立，這讓美孚、亞細(xì)亞、德士古感到恐慌，他們相互勾結(jié)做手腳，導(dǎo)致上海租界工部局不給光華的加油站發(fā)執(zhí)照，同時(shí)降價(jià)壓價(jià)來擠兌光華公司。

天津也是德士古的重要橋頭堡。《天津通志·租界志》記載，德士古天津分公司成立于1919年11月1日，公司地址最初在英租界海大道（今大沽路），后遷至領(lǐng)事道（今大同道）禮和洋行內(nèi)，再遷往中街（今解放北路）華比銀行樓里。天津公司的營(yíng)業(yè)范圍涉及天津、河北、山西，以及東北三省，還有內(nèi)蒙古、山東、河南部分地區(qū)。

德士古的油庫(kù)附設(shè)制桶廠，用機(jī)器制造白鐵皮方形油桶，每桶可裝5加侖煤油。附設(shè)木箱廠制造木箱，每箱裝兩桶油。近日得到的這張老商標(biāo)上便畫著德士古的木箱圖。德士古煤油有紅星牌、幸福牌、銀箱牌三種，此故紙為紅星牌老標(biāo)，可見商標(biāo)為一顆大大的紅五星，星中有個(gè)綠色的“T”字母。

1941年太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，上述三家公司被日軍接管，至1945年8月日本投降，公司全部停業(yè)。從1946年初開始，這幾家公司得美資扶持，相繼恢復(fù)營(yíng)業(yè)，直到1951年初解散。（原標(biāo)題：“德士古”貼標(biāo)說往事）

來源：渤海早報(bào)

作者：由國(guó)慶

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷