為何賣商標(biāo)？諾基亞CEO：為避免被邊緣化

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這一授權(quán)協(xié)議將給諾基亞帶來(lái)“低風(fēng)險(xiǎn)”的收入，同時(shí)確保諾基亞的品牌繼續(xù)得到發(fā)展。今天的手機(jī)市場(chǎng)極具挑戰(zhàn)性，不同廠商的技術(shù)區(qū)別非常有限，而真正差異之處將在于品牌和設(shè)計(jì)。

據(jù)外媒報(bào)道，微軟上周3.5億美元把諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)，賣給了富士康旗下公司。這引起了，業(yè)界對(duì)諾基亞回歸手機(jī)業(yè)務(wù)的擔(dān)心。對(duì)此諾基亞CEO拉吉夫·蘇立致信全體員工，宣布了將諾基亞品牌授權(quán)給HMD用于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的決定，并對(duì)此進(jìn)行了解讀。

蘇立表示，這一授權(quán)協(xié)議將給諾基亞帶來(lái)“低風(fēng)險(xiǎn)”的收入，同時(shí)確保諾基亞的品牌繼續(xù)得到發(fā)展。這對(duì)HMD同樣有利。今天的手機(jī)市場(chǎng)極具挑戰(zhàn)性，不同廠商的技術(shù)區(qū)別非常有限，而真正差異之處將在于品牌和設(shè)計(jì)。諾基亞仍是全球最強(qiáng)大的品牌之一，受到廣泛喜愛(ài)和信賴。我們將與HMD合作，確保他們給市場(chǎng)帶來(lái)真正具有諾基亞精神的手機(jī)和平板電腦。

另外，蘇立還稱，這筆交易并不意味著諾基亞將以曾經(jīng)的方式回歸手機(jī)市場(chǎng)。我們并不計(jì)劃自行設(shè)計(jì)、制造、銷售及支持手機(jī)，這些將是HMD的責(zé)任。換句話說(shuō)，我們將獲得適當(dāng)?shù)暮贤瑱?quán)益，以及HMD的一個(gè)董事會(huì)席位，確保我們的品牌得到適當(dāng)?shù)睦茫蛊放莆磥?lái)更強(qiáng)大。

值得注意的是，獲得諾基亞品牌的HMD CEO為微軟和諾基亞前高管阿爾托·魯梅拉(Arto Nummela)。在2014年4月之前，他在諾基亞擔(dān)任印度、中東和非洲銷售營(yíng)銷高級(jí)副總裁。

以下為郵件全文：

幾周前，我們宣布了收購(gòu)可穿戴設(shè)備廠商Withings的計(jì)劃，加速我們進(jìn)入規(guī)模龐大、持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)類數(shù)字健康市場(chǎng)。今天，我很高興宣布一項(xiàng)新計(jì)劃，這將推動(dòng)諾基亞品牌重新進(jìn)入當(dāng)前最大的消費(fèi)科技市場(chǎng)之一，即手機(jī)和平板電腦。與HMD Global達(dá)成的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)協(xié)議是諾基亞科技部門戰(zhàn)略的重要一步。

重要的是理解這筆交易意味著什么。這筆交易對(duì)諾基亞是件好事。這將以低風(fēng)險(xiǎn)的方式幫助我們獲得收入，避免我們有價(jià)值的品牌在全球范圍內(nèi)被邊緣化。HMD計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)投入超過(guò)5億美元，推廣諾基亞品牌的產(chǎn)品。

這對(duì)HMD同樣有利。今天的手機(jī)市場(chǎng)極具挑戰(zhàn)性，不同廠商的技術(shù)區(qū)別非常有限，而真正差異之處將在于品牌和設(shè)計(jì)。諾基亞仍是全球最強(qiáng)大的品牌之一，受到廣泛喜愛(ài)和信賴。我們將與HMD合作，確保他們給市場(chǎng)帶來(lái)真正具有諾基亞精神的手機(jī)和平板電腦。

這筆交易并不意味著諾基亞將以曾經(jīng)的方式回歸手機(jī)市場(chǎng)。我們并不計(jì)劃自行設(shè)計(jì)、制造、銷售及支持手機(jī)，這些將是HMD的責(zé)任。換句話說(shuō)，我們將獲得適當(dāng)?shù)暮贤瑱?quán)益，以及HMD的一個(gè)董事會(huì)席位，確保我們的品牌得到適當(dāng)?shù)睦茫蛊放莆磥?lái)更強(qiáng)大。

關(guān)于HMD，你可能之前從未聽(tīng)過(guò)這家公司。這是一家新成立的公司，是手機(jī)市場(chǎng)的新進(jìn)入者。今天該公司也宣布，將從微軟手中獲得關(guān)于功能型手機(jī)的權(quán)益。(該業(yè)務(wù)最初也來(lái)自諾基亞。)

HMD將與富士康展開(kāi)廣泛合作，后者今天宣布將收購(gòu)微軟的功能型手機(jī)業(yè)務(wù)。這筆收購(gòu)將帶來(lái)廣泛的全球銷售、營(yíng)銷和分發(fā)能力。這對(duì)HMD的成功至關(guān)重要，并將成為富士康當(dāng)前全球領(lǐng)先的設(shè)備制造、供應(yīng)鏈和工程能力的補(bǔ)充。

HMD將獲得強(qiáng)有力、富于經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。HMD總部位于芬蘭，其領(lǐng)導(dǎo)者是阿爾托·魯梅拉。他曾在諾基亞供職多年時(shí)間。

諾基亞正在塑造互聯(lián)的新時(shí)代。我期待未來(lái)某天人們?cè)俅文闷鹬Z基亞手機(jī)，而這些手機(jī)將連接至基于諾基亞設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)，使用諾基亞提供的數(shù)字健康等服務(wù)。這是我們的愿景，即由諾基亞帶來(lái)的無(wú)縫的互聯(lián)生活。每天，我們都在距離這一目標(biāo)更進(jìn)一步。

來(lái)源：中關(guān)村在線

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷