關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞多余占有網(wǎng)頁(yè)搜索
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今天(8月1日星期一)早間,媒體報(bào)道稱奇虎360起訴搜狗不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),海淀法院已經(jīng)受理此案。
據(jù)悉,奇虎360訴稱,奇虎360認(rèn)為用戶在搜狗搜索中輸入“360省電王”時(shí),下載鏈接指向搜狗手機(jī)助手。奇虎360要求搜狗賠償1000萬(wàn)元,并公開(kāi)賠禮道歉:在搜狗搜索、搜狗手機(jī)助手軟件、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)首頁(yè)顯著位置,在《法制日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》第一版顯著位置向原告公開(kāi)賠禮道歉持續(xù)100日,并在上述網(wǎng)站、媒體上公開(kāi)刊登聲明持續(xù)100日,予以消除影響。
虎嗅在今天關(guān)注了這個(gè)關(guān)鍵詞搜索,以試圖了解360的起訴邏輯和搜狗的應(yīng)用分發(fā)策略。這場(chǎng)起訴訴求的,可能正是現(xiàn)在安卓應(yīng)用分發(fā)的死結(jié):
大家都在爭(zhēng)奪流量入口,姿勢(shì)都很難看,怎么破?
我們先來(lái)復(fù)盤一下“360省電王”這個(gè)關(guān)鍵詞。
在今天中午,搜狗給出的搜索結(jié)果是這樣的:
看起來(lái)很正常,但實(shí)際上文件名被人為調(diào)換了,這里的原因我們并不清楚。值得注意的是,今天對(duì)搜索引擎加掛商業(yè)標(biāo)識(shí)的大限已經(jīng)落地,這里第一條加了商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)的結(jié)果,其實(shí)是搜狗應(yīng)用市場(chǎng)自己的網(wǎng)址。
而在今天更早時(shí)候,虎嗅在調(diào)查搜索引擎?zhèn)冋那闆r時(shí)發(fā)現(xiàn),在早上9點(diǎn)之前,搜狗搜索還基本見(jiàn)不到商業(yè)推廣這個(gè)標(biāo)識(shí),而在11點(diǎn)左右的索引中,以相同的關(guān)鍵詞搜索,突然出現(xiàn)了廣告,今天調(diào)查搜索一定會(huì)一團(tuán)亂麻,噫。
但問(wèn)題的關(guān)鍵并不在這個(gè)顯示順序與商業(yè)標(biāo)識(shí),而是進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面后,可以看到:
注意這個(gè)碩大的“高速下載”按鈕,這就是360起訴的原因:這個(gè)按鈕下載的,其實(shí)不是360出品的360省電王,而是搜狗手機(jī)助手這一個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)!
而問(wèn)題可能也就在這里了:搜狗利用了360的軟件為自己的應(yīng)用市場(chǎng)做了導(dǎo)流。
但這真的不僅僅是搜狗的問(wèn)題。
手機(jī)應(yīng)用分發(fā),是有利可圖的事情:有裝機(jī)量,應(yīng)用市場(chǎng)就可以以各種形式變現(xiàn):彈廣告、首頁(yè)推薦位,等等。因此流量管道主——搜索引擎?zhèn)?,就挖空了心思考慮怎樣讓用戶裝自家商店了。
比如百度是這樣做的:
一樣的道理,甚至這里的App也不是360開(kāi)發(fā)的那個(gè)。盡管你可以繞過(guò)百度手機(jī)助手直接下載,但百度一副拉著你不肯松手的樣子——同樣來(lái)自百度應(yīng)用市場(chǎng)的App,為什么直接下就不安全就有毒就不夠快了呢?實(shí)際上這個(gè)普通下載的速度,喂?jié)M一般人的網(wǎng)速綽綽有余,在4G網(wǎng)絡(luò)下,基本可以達(dá)到幾MB/s的速度。
另一個(gè)應(yīng)用分發(fā)大戶,應(yīng)用寶,稍微好一點(diǎn)點(diǎn),但所有高速下載按鈕依然還是應(yīng)用市場(chǎng)App的下載。因?yàn)閼?yīng)用寶本身來(lái)自網(wǎng)頁(yè)搜索的裝機(jī)量比起搜索引擎來(lái)要少許多,而是主要依賴騰訊系的導(dǎo)流,應(yīng)用市場(chǎng)推廣不會(huì)那么不遺余力:
不僅僅是應(yīng)用市場(chǎng),同樣的App推廣,還發(fā)生在很多地方,比如百度云盤的“高速下載”按鈕,本質(zhì)上也是引導(dǎo)App下載而不讓你把所有工作都在網(wǎng)頁(yè)里完成。喊著為用戶節(jié)省流量,卻讓用戶在急用App時(shí)下了一個(gè)多余的應(yīng)用商店而且應(yīng)用商店本身又是流量大戶,但在這個(gè)問(wèn)題上廠商從來(lái)不會(huì)為用戶著想。
而360……本身360也在做應(yīng)用市場(chǎng),而且市場(chǎng)占有率也不低,而隨著手機(jī)自帶應(yīng)用市場(chǎng)越來(lái)越完備,這些后天安裝的應(yīng)用市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈。
手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)雖然一個(gè)手機(jī)可以裝很多,但這是劣化安卓手機(jī)使用體驗(yàn)的重要因素:多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)之間會(huì)打架、替換App版本以獲得應(yīng)用內(nèi)購(gòu)分成等等,所以其實(shí)這是一個(gè)需要排他的市場(chǎng)。如果用戶本身了解不夠多,不小心被誘導(dǎo)安裝了多個(gè)App,回頭就說(shuō)垃圾安卓又卡又慢,這鍋安卓不能背。
所以這次,也許360是正當(dāng)?shù)?,至少我們可以看到,搜狗已?jīng)認(rèn)慫自行整改了,下午在搜狗的搜索結(jié)果中,已經(jīng)看不到這個(gè)強(qiáng)行要求安裝搜狗手機(jī)助手的應(yīng)用市場(chǎng),取而代之的是一個(gè)可以隨意下載Apk包的應(yīng)用市場(chǎng)——當(dāng)然360的App還是找不到的。我很慶幸上午留下了完整的截圖故事。
那么下一個(gè)問(wèn)題,百度什么時(shí)候才能放棄應(yīng)用市場(chǎng)推廣呢?
來(lái)源:虎嗅網(wǎng)
作者:普通醬
編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷
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