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去年暑期檔，一部IP玄幻熱播劇《花千骨》攪熱熒屏，創(chuàng)下全劇平均收視2.213%的好成績，今年，IP劇繼續(xù)排隊上場廝殺，不管是《太子妃升職記》《歡樂頌》，還是眼下正在熱播的《幻城》《九州天空城》《誅仙·青云志》等，IP改編劇已經開始形成壟斷熒屏的趨勢。
據(jù)“愛奇藝行業(yè)速遞”數(shù)據(jù)顯示：1.5億字是目前網(wǎng)絡文學每天更新的數(shù)字，幾乎相當于一個大中型出版社一年出書的總字數(shù)。而權威機構預測，國內網(wǎng)絡文學市場規(guī)模2016年將高達90億元。由于知名IP大都被片方囤貨，現(xiàn)在已流行組團到好萊塢等地繼續(xù)“掃貨”買版權！
《歡樂頌》一句臺詞能讓冷門書賣斷貨
何為IP，簡單地說，IP即“知識產權”，且有長期生命力和商業(yè)價值。網(wǎng)絡小說改編影視劇的潮流，2016年呈爆發(fā)增長態(tài)勢，整個影視行業(yè)幾乎言必稱“IP”，國產原創(chuàng)網(wǎng)絡小說就是這個“IP”的重要來源之一。今年暑期檔更有《誅仙青云志》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《老九門》、《幻城》、《九州天空城》等一部部標榜國產標桿性IP改編劇齊齊壓陣。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時期205.89億的流量狂增42.64%。
熱播影視IP的原著作品，也乘勢燃至各大圖書排行榜。比如百度搜索“《歡樂頌》原著”字樣，就會有255萬相關鏈接，甚至因劇中安迪一句“最喜歡哪個作者啊？曼瑟爾·奧爾森”，就能讓冷門經濟學著作《集體行動的邏輯》賣斷貨。
同樣，號稱“國內首部翻譯職場題材”的《親愛的翻譯官》，讓其原著小說《翻譯官》創(chuàng)下了首印20萬冊的紀錄，并將“口譯”這個冷門職業(yè)帶入大眾視野。借著網(wǎng)劇《余罪》的火熱勢頭，已上市的五部原著小說攜手橫掃各大網(wǎng)站榜單，大賣一百萬冊。
“爆買”IP掀囤貨潮3.6億只出“五毛特效”
相比2014年的《古劍奇譚》、2015年的《花千骨》《盜墓筆記》，今年IP劇雖熱鬧不已，但現(xiàn)象級似乎還虛位以待。如正在熱播的《幻城》，一面是高達3.6億元的制作成本，另一面是被觀眾吐槽的“五毛特效”。同樣，《九州天空城》也被吐槽“藍色美瞳是奇幻劇的標配”。不過，從當下熱播劇的總播放量來看，今年暑期爆款也還處于“百家爭鳴”階段。
“爆款”花落誰家，暫不得而知，不可否認的是，從去年的“IP元年”走到2016年，IP這股勢頭愈演愈烈，原著小說被“爆買”不說，就連一些正在創(chuàng)作中的作品，也早早被“預定”好了影視改編版權，甚至邊創(chuàng)作邊改編劇本。還有熱播劇《余罪》影視版權，盡管幾年前已經賣出，但過來咨詢的人依然絡繹不絕。“雖然大家一直在提對IP熱冷思考，但目前看來，IP還是一個趨勢?！辈┘炀硎袌霾啃麄髦鞴芏派邮苋A西都市報記者采訪時坦言，“去年IP很熱，大家都在搶IP、囤IP，今年這種熱度仍然在繼續(xù)，但不會持續(xù)走高，可能今年后半年或者到明年，大家都會慢慢冷靜一點兒?！?/p>
在杜莎看來，受市場歡迎的IP多數(shù)在于故事性強，可供深度挖掘。“小清新的故事，小文藝一點的，或者一些江湖故事的，還有科普性、知識性的，神秘的，需要去挖掘，故事性強的，都非常受歡迎?！?/p>
來源：華西都市報
記者：荀超
編輯：IPRdaily王夢婷
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