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IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
現(xiàn)在一到周末，只要你打開電視就會(huì)發(fā)現(xiàn)各大衛(wèi)視推出的各類綜藝節(jié)目悉數(shù)登場，有歌唱類的、闖關(guān)類的、荒野求生類的，反正是五花八門應(yīng)有盡有。值得注意的是，其中絕大多數(shù)綜藝節(jié)目都是制片方花重金從國外引進(jìn)版權(quán)后，再進(jìn)行本土化制作。但是，很多引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目卻因權(quán)屬不清、未經(jīng)許可改編歌曲等問題，不斷引起社會(huì)關(guān)注，讓制片方陷入一個(gè)又一個(gè)糾紛當(dāng)中。
就在各大衛(wèi)視都想要引進(jìn)綜藝節(jié)目版權(quán)時(shí)，節(jié)目本身隱藏的一些版權(quán)問題也隨之而來。2011年，走紅于《星光大道》的旭日陽剛因在商業(yè)演出中翻唱《春天里》，被汪峰指控侵權(quán)；2012年，李代沫在《中國好聲音》翻唱《我的歌聲里》，被曲婉婷和環(huán)球音樂控告侵權(quán)；2013年，歌手羽泉在湖南衛(wèi)視《我是歌手》的演出中，未征得原作者同意，對《燭光里的媽媽》詞曲做了改動(dòng)，之后收到詞曲作者的維權(quán)聲明……
今年也不例外，唐德影視與燦星公司的“好聲音”知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛更是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不僅浙江衛(wèi)視將《2016中國好聲音》更名為《中國新歌聲》，節(jié)目中原本的轉(zhuǎn)椅也改成了戰(zhàn)車。這一切不僅讓越來越多的人開始關(guān)注綜藝節(jié)目的版權(quán)保護(hù)，也引發(fā)人們的思考，在新媒體時(shí)代，對綜藝節(jié)目版權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)究竟該怎樣做。
簡單節(jié)目“套路” 不被著作權(quán)保護(hù)
那么，我國的《著作權(quán)法》究竟對綜藝節(jié)目中的哪些內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)？對此，北京外國語大學(xué)法學(xué)院教授叢立先告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，“一般簡單的節(jié)目模式，也就是那些單純的流程和環(huán)節(jié)，比如某某在什么時(shí)候說什么話，這是不受著作權(quán)法保護(hù)的。但就整個(gè)綜藝節(jié)目而言，在具體實(shí)施綜藝節(jié)目模式里的諸多具有版權(quán)的環(huán)節(jié)，也就是一些具有獨(dú)創(chuàng)性的作品，則是受著作權(quán)法保護(hù)的?！?/p>
隨著綜藝市場競爭不斷激烈，提高自身維權(quán)意識(shí)變得尤為重要。對于版權(quán)方該如何保護(hù)自身的綜藝節(jié)目，叢立先認(rèn)為，如果把節(jié)目模式和節(jié)目內(nèi)容結(jié)合起來，使綜藝節(jié)目具有綜合知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)特點(diǎn)，那既能實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也能獲取應(yīng)有的利益。例如，現(xiàn)在正火的《中國新歌聲》，目前推出的節(jié)目模式之一是“戰(zhàn)車盲選”，對于這樣的調(diào)整，叢立先認(rèn)為，從之前的“轉(zhuǎn)椅盲選”到現(xiàn)在的“戰(zhàn)車盲選”，都是節(jié)目創(chuàng)意的體現(xiàn)，制片方可以把與“盲聽盲選”環(huán)節(jié)配套的戰(zhàn)車、滑道等申請專利，比如實(shí)用型專利、外觀設(shè)計(jì)專利，構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而保護(hù)制片方的權(quán)益。
除此之外，在新媒體時(shí)代，版權(quán)保護(hù)是原創(chuàng)的動(dòng)力。“綜藝節(jié)目的制片方應(yīng)該好好思考，對于自己擁有的版權(quán)該如何創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)，只有做好這幾方面才能讓版權(quán)產(chǎn)生更大的價(jià)值。當(dāng)然，一些企業(yè)也應(yīng)該有社會(huì)責(zé)任感，履行社會(huì)義務(wù)，共同創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，在保護(hù)自己權(quán)益的同時(shí)，也要懂得尊重他人的權(quán)益?！眳擦⑾壬钣懈杏|地說。
避免一言不合說“撕”就“撕”
根據(jù)藝恩咨詢的研究報(bào)告顯示，2013年到2015年，中國電視熒屏上，引進(jìn)的韓國綜藝節(jié)目有21檔。其中，多檔綜藝節(jié)目都曾陷入版權(quán)之爭，例如江蘇衛(wèi)視《明星到我家》與天津衛(wèi)視《喜從天降》、東方衛(wèi)視《兩天一夜》和四川衛(wèi)視《明星家族的2天1夜》都曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
綜藝節(jié)目之所以不斷發(fā)生侵權(quán)糾紛，叢立先分析其原因，首先是境外綜藝節(jié)目的權(quán)屬不清，現(xiàn)實(shí)中很多糾紛都因權(quán)屬不清，從而引發(fā)侵權(quán)糾紛。其次，作為國內(nèi)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)者和傳播者，在引進(jìn)境外節(jié)目過程中，沒有抓住版權(quán)歸屬的核心事項(xiàng)，沒能形成解決版權(quán)糾紛的系統(tǒng)機(jī)制，在操作環(huán)節(jié)中把關(guān)不嚴(yán)，也是境外節(jié)目帶來版權(quán)糾紛的主要原因。
那么引進(jìn)境外綜藝節(jié)目該如何避免版權(quán)糾紛呢？對此，廣東翰銳律師事務(wù)所律師趙俊杰建議，國內(nèi)電視臺(tái)在引進(jìn)境外版權(quán)節(jié)目時(shí)，需要同版權(quán)方簽好許可使用合同，明確授權(quán)權(quán)項(xiàng)、使用期限與地域，根據(jù)情形留意合同期間商譽(yù)及其附帶收益的分配規(guī)則。 其實(shí)，國內(nèi)綜藝市場目前也涌現(xiàn)出了一些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的節(jié)目，如《挑戰(zhàn)不可能》《中國詩詞大會(huì)》《中國成語大會(huì)》等都是口碑極佳的原創(chuàng)節(jié)目。對于這些優(yōu)秀的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，制片方該如何避免被侵權(quán)呢？趙俊杰表示，國有節(jié)目無形資產(chǎn)管理應(yīng)當(dāng)設(shè)置專員，而在對外進(jìn)行合作時(shí)應(yīng)避免簽署以下合同：一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國家利益；惡意串通，損害國家、集體或者第三人利益。從制作和傳播渠道出發(fā)，版權(quán)方宜及時(shí)對制作產(chǎn)生的可版權(quán)性素材進(jìn)行登記，依法監(jiān)測傳播過程中的“盜版”行為。
原創(chuàng)才是走出去的真正出路
其實(shí)，現(xiàn)在國內(nèi)綜藝節(jié)目模式同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。很多真人秀節(jié)目都是讓明星們不停地完成任務(wù)或做游戲，而很多任務(wù)和游戲又都會(huì)在多個(gè)真人秀節(jié)目中出現(xiàn)。這種現(xiàn)象，在中央電視臺(tái)記者蔣林眼里，國內(nèi)電視臺(tái)搶購海外綜藝模式，不僅導(dǎo)致價(jià)格飛漲，也導(dǎo)致國內(nèi)綜藝節(jié)目出現(xiàn)受制于人、節(jié)目質(zhì)量濫竽充數(shù)等一系列問題。
2013年曾被業(yè)界稱為“版權(quán)引進(jìn)年”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年各電視臺(tái)播出的引進(jìn)境外節(jié)目多達(dá)56檔。2014年中國播出的綜藝節(jié)目總量達(dá)63檔，從國外新引進(jìn)的有35檔，其中從韓國引進(jìn)12檔。《廣電時(shí)評(píng)》雜志主編高琦談道，“從2015年到2016年第一季度，各衛(wèi)視在播的引進(jìn)境外模式節(jié)目就有34檔，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視三大衛(wèi)視晚間時(shí)段引進(jìn)模式數(shù)量占比分別為4.8%、7.4%、3.8%，從數(shù)量上看，引進(jìn)節(jié)目占比不大，但因其影響力巨大，所以在整體觀感上原創(chuàng)還是很受壓制的?！?/p>
“快餐”式綜藝作品層出不窮，從市場出發(fā)，如何才能讓作品“活”得更久、更接地氣、更具生命力，已成為國內(nèi)一些綜藝電視人的思考方向。對此，高琦坦言，發(fā)展好原創(chuàng)，就像建立工業(yè)化流程，而不是像現(xiàn)在這樣大作坊小作坊的模式。比如從業(yè)人員的職業(yè)化問題，制播分離這么多年了，職業(yè)化問題還是推進(jìn)緩慢，沒有職業(yè)化就無從產(chǎn)業(yè)化；比如細(xì)分工種人才缺口問題，攝像、后期、特效、編劇等缺口很大，在專業(yè)人才培養(yǎng)上，還需要加大力度?！爱?dāng)下，最緊迫的問題是要加強(qiáng)講故事的能力，如何講好故事、講中國好故事，如何將中國故事中國審美和現(xiàn)代技術(shù)手段、表現(xiàn)手法有機(jī)融合，是當(dāng)前節(jié)目自主原創(chuàng)最關(guān)鍵的創(chuàng)新點(diǎn)。目前出現(xiàn)了一些優(yōu)秀綜藝節(jié)目，比如央視的《中國詩詞大會(huì)》《挑戰(zhàn)不可能》《加油！向未來》，四川衛(wèi)視的《咱們穿越吧》，北京衛(wèi)視的《我是演說家》等，但影響大、規(guī)格高的節(jié)目還是稀缺?！备哏J(rèn)為。
另外，國家新聞出版廣電總局近日出臺(tái)的升級(jí)版“限外令”，即《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，將綜藝節(jié)目原創(chuàng)性推上了“頭條”，其中對引進(jìn)模式數(shù)量做出了限制——“各電視臺(tái)上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過兩檔”。在高琦看來，廣電總局頒布“限外令”，意味著政策和市場兩手聯(lián)動(dòng)，一方面鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，另一方面著手加強(qiáng)引進(jìn)模式管理。對此，叢立先也談道，“時(shí)代發(fā)展要求你不能只是優(yōu)秀文化作品的生產(chǎn)者，還要是優(yōu)秀作品的運(yùn)營者，在這其中，國內(nèi)綜藝節(jié)目要提高自身原創(chuàng)能力，才能真正地占領(lǐng)市場。文化產(chǎn)品的最核心資源是版權(quán)，處理好版權(quán)問題是核心中的核心，如果保護(hù)版權(quán)僅僅是打擊盜版，是絕對不夠的。當(dāng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢很明顯，要制作出優(yōu)秀的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，讓中國文化走出去，就要讓版權(quán)走出去，才是真正的走出去?！?/p>
來源：中國新聞出版廣電報(bào)
作者：鄒韌
編輯：IPRdaily王夢婷
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