立體商標的申請

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立體商標又叫三維商標，是以立體標志、商品整外型或商品的實體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標。簡單的說就是以立體形狀的商標。比如瓶子的形狀，產(chǎn)品的形狀等。

比如貼一張大大的圖，這個是費列羅的巧克力形狀：

法院對該件的商標認為：申請商標對于色彩和包裝形式的選擇不在常規(guī)選擇范圍之內(nèi)，其獨特創(chuàng)意已經(jīng)使之成為申請人的標識性設計，具有顯著性。

由此可見外企把商標注冊，知識產(chǎn)權(quán)工具簡直應用到令人發(fā)指的地步了，但是人家就是任性，你仿不了我的品牌，也仿不了我的巧克力形狀，我就是我，不一樣的我。

諸如此類的有可口可樂的瓶子，雀巢的調(diào)料瓶，樂高的積木，都用立體商標保護。

關(guān)于立體商標顯著性認定的重要案件有金莎巧克力、之寶打火機、芬達瓶和雀巢方形瓶。

與平面商標相比，三維標志具有較低的顯著性；當申請商標是指定使用商品自身的形狀或其包裝的形狀時，相關(guān)公眾通常會將其認知為商品的包裝或商品本身的形狀，而并不會將其作為商標認知；與平面標志不同，三維標志的固有顯著性判斷不受其是否獨創(chuàng)或是否系臆造所影響。

立體商標申請中，具有以下特征的顯著性認定不會有大的問題：

一、與使用商品沒有關(guān)系的立體形狀。

二、是含有文字、圖形等其他顯著成分的立體標識。

三、是經(jīng)過獨特設計或具有獨創(chuàng)性的三維標識。

四、是具有獲得顯著性的三維標識。

實踐中最難認定的是商品自身形狀和商品包裝形狀的固有顯著性。

所以，立體商標申請的時候要規(guī)避以下問題：

1、由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為了實現(xiàn)商品固有的功能和用途所必須采用或者通常采用的形狀，不得注冊為商標。比如食品中的元宵，如果允許把元宵的形狀注冊為元宵的商標，并且獨占使用，等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營元宵的權(quán)利，這樣是不公平的。

2、為獲得技術(shù)效果而需要的商品形狀，或者商品的固有功能實現(xiàn)所必須使用的形狀，不得注冊為商標。如電動剃須刀的刀片，為達到技術(shù)效果設計的，而不是用來區(qū)別其他剃須刀的。這樣假如可以注冊的話，有礙于技術(shù)的推廣與應用。

來源：張瑤飛（微博）

作者：張瑤飛

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