中小企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)自己商標(biāo)的5點(diǎn)建議

來(lái)源：IPRdaily.cn

作者：卿碧海

原標(biāo)題：中小企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)？

要不要保護(hù)已經(jīng)不用糾結(jié)，如果你還在糾結(jié)你的商標(biāo)要不要保護(hù)的話，那么只能說(shuō)明你已經(jīng)OUT了，思維完全跟不上時(shí)代的節(jié)奏，必定也無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這個(gè)不在我們今天要討論的范疇。打個(gè)簡(jiǎn)單的比喻，你生了個(gè)孩子，但你卻不給他起個(gè)名字，整體呼來(lái)喚去的就是“唉，小孩”“喂，那個(gè)誰(shuí)”，你叫這個(gè)孩子長(zhǎng)大了如何在社會(huì)上混啊？連個(gè)名都沒(méi)有，商標(biāo)也是同理。當(dāng)“豬”養(yǎng)還是當(dāng)“人”養(yǎng)你看著辦吧。

別以為這種情況少，我們碰到過(guò)很多商人，他們根本不屑注冊(cè)商標(biāo)，認(rèn)為浪費(fèi)錢。還有很多人不知道注冊(cè)有什么用，當(dāng)然還有人不知道該如何保護(hù)。最難的就是去改變一個(gè)人的思維，與其耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力去改變一個(gè)人的思維，不如用點(diǎn)心思去找到更多有需求的人，然后告訴他們?cè)撛趺崔k，這事辦起來(lái)要簡(jiǎn)單的多。今天我們就來(lái)講講企業(yè)發(fā)展過(guò)程中該如何保護(hù)自己的商標(biāo)，給那些有需求的人。

并不是說(shuō)你的商標(biāo)注冊(cè)一下就一了百了了，全面保護(hù)自己的商標(biāo)，遠(yuǎn)不止僅僅注冊(cè)那么簡(jiǎn)單。我們細(xì)看一下：

1、兵馬未動(dòng)，糧草先行

企業(yè)在籌備之初，產(chǎn)品還未上市的時(shí)候就應(yīng)該先行注冊(cè)商標(biāo)。且商標(biāo)名稱最好和企業(yè)字號(hào)相吻合。關(guān)于如何注冊(cè)商標(biāo)，可以參考前文《商標(biāo)注冊(cè)前你不得不知道的十件事》，想要獲得良好的保護(hù)，第一步就要走好。否則，嘀嘀打車、陌陌交友，包括微信以及“今日頭條”，還有最近非?；鸨摹皢痰ぁ?a href='http://islanderfriend.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)案等等商標(biāo)侵權(quán)案件就是你未來(lái)可能要面對(duì)的，也許改了名還得賠錢！這大約相對(duì)于你辛苦把一個(gè)孩子養(yǎng)大，這個(gè)孩子成為了家喻戶曉的名人，然后他的親身父母就找來(lái)把孩子領(lǐng)走了，你嘔心瀝血一輩子的付出然后就沒(méi)有然后了……

2、主次結(jié)合，有的放矢

商標(biāo)注冊(cè)是分類別的，很多人不知道，在選擇商標(biāo)注冊(cè)類別的時(shí)候你的注意了，具體可以參考我前面的文章，有比較詳細(xì)的介紹，這里就不再重復(fù)。需要注意的是，商標(biāo)選擇時(shí)主次要相結(jié)合，才能更加全面的保護(hù)自己的品牌。

例如你是做魚(yú)肉等休閑食品的，主要在29類，注冊(cè)時(shí)主要選擇的類別就是29類，但是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮和防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意注冊(cè)使用等考慮，你很有必要將30類、32類谷類制品，飲料等類別也一并注冊(cè)，免除后顧之憂。千萬(wàn)不要等到主品類做好了，發(fā)展壯大了想要擴(kuò)充產(chǎn)品品類的時(shí)候才去注冊(cè)，那時(shí)候當(dāng)你發(fā)現(xiàn)被別人搶先注冊(cè)后悔都晚了。

3、全面保護(hù)，避免淡化

想要完善的對(duì)品牌加以保護(hù)，需要注冊(cè)的商標(biāo)不僅僅是一兩個(gè)類別，也不僅僅只是主營(yíng)品牌那幾個(gè)字，例如“阿里巴巴”，為了避免你的商標(biāo)被淡化，被人模仿，你可能還得保護(hù)“阿里爸爸、阿里媽媽、阿里叔叔”等等，先不展開(kāi)，以后有機(jī)會(huì)專門(mén)寫(xiě)一篇。

商標(biāo)保護(hù)好了，并不是萬(wàn)事大吉，影響品牌的不僅僅是商標(biāo)，還有域名。很典型如360安全衛(wèi)士，商標(biāo)保護(hù)的好只是一個(gè)方面，域名還得保護(hù)好才行，假如客戶打開(kāi)360.com，出現(xiàn)的頁(yè)面是和360安全衛(wèi)士完全不相關(guān)的產(chǎn)品或者甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，那你可想而知這個(gè)負(fù)面影響有多大，所以，360花了上億人民幣，把這個(gè)域名買回來(lái)了。有人會(huì)好奇，不就一個(gè)域名嗎，得花上億？

我們簡(jiǎn)單算筆賬，第一，360每年的廣告費(fèi)保守估計(jì)至少得過(guò)億（有心的朋友可以找360的財(cái)報(bào)看看），這個(gè)廣告費(fèi)用假如30%讓人訪問(wèn)了360.com，這個(gè)費(fèi)用一年就是幾千萬(wàn)。第二，360.com每天的IP假如是10萬(wàn)，他們看到的都是和360無(wú)關(guān)的信息或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，那么360每天將會(huì)流失對(duì)10萬(wàn)人次展示自己的機(jī)會(huì)，由此而造成的損失又會(huì)有多大呢？當(dāng)然，這還只是其中一部分，所以，360愿意花高價(jià)買回這個(gè)域名。

這對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言，在創(chuàng)立之初就應(yīng)該具備這樣的保護(hù)意思，商標(biāo)、域名以及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)能保護(hù)的都應(yīng)該盡量完善的加以保護(hù)。別等到做起來(lái)了再去想要保護(hù)，那就只能祈禱能夠花大價(jià)錢買了，否則，損失的可能就不僅僅是錢的問(wèn)題了……

4、規(guī)范使用，不越雷池

商標(biāo)注冊(cè)好了，使用過(guò)程中需要注意的是，必須按照商標(biāo)注冊(cè)時(shí)提交的樣式規(guī)范使用，假如不規(guī)范使用有什么后果呢？情節(jié)嚴(yán)重，屢教不改相關(guān)部門(mén)可以將你的商標(biāo)撤銷！所以，注冊(cè)的時(shí)候你就得想清楚，使用過(guò)程中就得注意，假如商標(biāo)樣式發(fā)生了更改，及時(shí)提交新的注冊(cè)申請(qǐng)。

其次就是規(guī)范管理，沒(méi)管好自己的商標(biāo)，市場(chǎng)上出現(xiàn)有損自己品牌的東西出現(xiàn)或?qū)ζ髽I(yè)其他不良影響出現(xiàn)的時(shí)候，亡羊補(bǔ)牢都來(lái)不及。在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，消費(fèi)者選擇是多種多樣的，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也是非常有限，一直做的好，消費(fèi)者認(rèn)同你，一旦出毛病消費(fèi)者可能就會(huì)離你而去。

5.適時(shí)監(jiān)測(cè)，以權(quán)維權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)好了，還得留意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，那就得定期對(duì)主營(yíng)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。例如你的主營(yíng)商標(biāo)為“青海湖”，那么對(duì)于同名商標(biāo)你得在相關(guān)類別監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)有“清海湖、青侮湖、青海糊”等等近似商標(biāo)時(shí)，記錄好注冊(cè)時(shí)間，定期查看，被駁回的則不用管，在公告的則需一一提出異議。用你已經(jīng)取得的商標(biāo)所有權(quán)，去最大限度的捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)益。

最后需要提醒廣大中小企業(yè)注意的是，商標(biāo)注冊(cè)地址如發(fā)生變化，一定記得及時(shí)委托代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)地址變更，假如地址變動(dòng)而商標(biāo)所有人又沒(méi)有申請(qǐng)變更的話，商標(biāo)局發(fā)出的所有信件你都將收不到，這樣一來(lái)，一旦有人對(duì)你的商標(biāo)提出撤銷三年不使用，因你收不到信息無(wú)法提供答辯材料，那么你的商標(biāo)就將會(huì)被撤銷而無(wú)效。這樣的案例屢見(jiàn)不鮮，切記！

商標(biāo)雖小，內(nèi)藏乾坤，關(guān)乎利益，關(guān)乎存亡，對(duì)于廣大中小企業(yè)而言，尤其應(yīng)該引起足夠的重視。企業(yè)沒(méi)有專業(yè)的人員那么請(qǐng)你千萬(wàn)委托專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，將專業(yè)的事，交給專業(yè)的人！

來(lái)源：IPRdaily.cn

作者：卿碧海商標(biāo)江湖微信公眾號(hào)

編輯：IPRdaily.cn 趙珍

校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君

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