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原標(biāo)題：從知識產(chǎn)權(quán)的視角看藝術(shù)品交易創(chuàng)新
近幾年來，知識產(chǎn)權(quán)在各個領(lǐng)域中的運(yùn)用越來越廣泛，也被越來越重視起來。IP已經(jīng)發(fā)展成為以知識產(chǎn)權(quán)為先導(dǎo)和底核的文化商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)體系，文學(xué)IP、動漫IP、體育IP等俯拾皆是。有些行業(yè)已是以知識產(chǎn)權(quán)為先導(dǎo)、底核為主的文化商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)體系。但是藝術(shù)品市場仍大多固守傳統(tǒng)的銷售模式，藝術(shù)品IP運(yùn)營尚未成形。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，下一個市場富礦或許會是藝術(shù)品IP。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一個熱搜詞---“IP”。IP本意是知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)，但作為熱詞的IP運(yùn)營，IP有了更豐富的含義。IP運(yùn)營包括作品從創(chuàng)意階段的開發(fā)、創(chuàng)意成型后的制作、制作完成后的推廣、到后期衍生品的開發(fā)這一完整的商業(yè)過程。藝術(shù)品IP運(yùn)營和眼下流行的文學(xué)、動漫、體育IP一樣，其本質(zhì)都是以知識產(chǎn)權(quán)的構(gòu)建、運(yùn)營為核心，輔以商品化權(quán)開發(fā)和運(yùn)營，是一種綜合性的且具有一定可復(fù)制模型的商業(yè)形態(tài)。一般而言，一個好的IP，要有引人入勝的內(nèi)容，有自己的價值體系，能引發(fā)人們某種情感的共鳴，并有一定的商業(yè)模型。
IP的建立與創(chuàng)新是同步進(jìn)行的，就拿Line Friends家族來說
（Line表情App）
（1）概念創(chuàng)新：從線上表情包到線下實體店
Line Friends線下實體店擁有兩種模式：①零售店；②“零售店+咖啡廳”的復(fù)合業(yè)態(tài)。這些實體店成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，在增強(qiáng)粉絲粘度的同時也拉動周邊產(chǎn)品的銷售。而對于不太了解Line Friends的人群，這些體驗店的開設(shè)亦是最好的宣傳方式之一。
（2）商業(yè)空間創(chuàng)新：二維平面IP打造成立體三維空間
這些線下實體店讓Line Friends從二維平面之中跳轉(zhuǎn)到立體三維空間之中，讓喜愛Line Friends的消費者能近距離地接觸
門店設(shè)計、陳列、裝飾等，無處不在強(qiáng)調(diào)這個“萌物IP”形象。
（3）經(jīng)營創(chuàng)新：“Line Friends+”模式跨界彩妝、服飾···
藝術(shù)品IP運(yùn)營區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)品運(yùn)營。傳統(tǒng)的藝術(shù)品運(yùn)營是從物的概念著手，本質(zhì)上進(jìn)行的還是物的交換與流通。而藝術(shù)品IP運(yùn)營則是以藝術(shù)品的知識產(chǎn)權(quán)屬性為底核的運(yùn)營，強(qiáng)調(diào)的是以權(quán)利價值屬性為基礎(chǔ)的交換與流通，是在版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利基礎(chǔ)上進(jìn)行的包含權(quán)利內(nèi)容的運(yùn)營。
整體而言，藝術(shù)品IP運(yùn)營目前在實操層面還有待市場的教育和投資者的理解。因為缺乏理論性的研究和指引，也缺乏明晰的、可操作性的商業(yè)模型，商業(yè)資本對于藝術(shù)品IP運(yùn)營還處于觀望階段，但也涌現(xiàn)了一些敢于嘗鮮者。推出無界網(wǎng)的大器當(dāng)代藝術(shù)開始基于藝術(shù)品知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)核的金融化，進(jìn)行藝術(shù)品IP運(yùn)營的探索。它將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形態(tài)下的眾籌技術(shù)、在線拍賣技術(shù)、預(yù)購技術(shù)等，對于尚未形成作品形態(tài)的藝術(shù)品，也能幫助藝術(shù)家、投資者對接市場，獲得有數(shù)據(jù)支持的市場反饋和收益。
據(jù)歐洲藝術(shù)基金會發(fā)布的《TEFAF2016全球藝術(shù)品市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年全球藝術(shù)品市場銷售額為640億歐元，中國占據(jù)了19%的份額，全球排名第三。如此巨大的市場，藝術(shù)品交易如果按照傳統(tǒng)的流程進(jìn)行運(yùn)作，并不能充分地發(fā)揮其價值屬性。探索和創(chuàng)新交易模式，假以時日，藝術(shù)品IP運(yùn)營前景值得期待。
來源：由IPRdaily.cn匯編鳳凰藝術(shù)、中興達(dá)知識產(chǎn)權(quán)文章而成
編者：IPRdaily.cn 王澤
編輯：IPRdaily.cn 趙珍
校對：IPRdaily.cn 縱橫君
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