連續(xù)13年跟蹤研究——世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2016年世界品牌500強(qiáng)——蘋果、谷歌、亞馬遜排前三，美英法為第一陣營(yíng)，中國(guó)僅36個(gè)品牌入榜

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月26日在美國(guó)紐約揭曉。

蘋果（Apple）繼2016以來(lái)不斷推陳出新，總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，一舉擊敗谷歌（Google）重返寶座。谷歌（Google）退居第二，亞馬遜(Amazon)因?yàn)殡娮由虅?wù)在全球的普及，以創(chuàng)新的服務(wù)繼續(xù)保持季軍的位置。

而中國(guó)入選的品牌共有36個(gè)，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想。

連續(xù)十三年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Share of Market）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2016年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席，繼續(xù)保持品牌大國(guó)風(fēng)范；英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選并列第二；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有36個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌 500 強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)，食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一；汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜而位居第二；傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營(yíng)，分別有24個(gè)品牌、23個(gè)、22個(gè)品牌入選。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，卻在享受飛快的增長(zhǎng)。

今年新上榜的品牌總計(jì)有27個(gè)，這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中，有16個(gè)品牌來(lái)自美國(guó)，5個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)，其余少數(shù)品牌來(lái)自于英國(guó)、德國(guó)、印度等。美國(guó)作為世界強(qiáng)國(guó)之一，各個(gè)行業(yè)都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥風(fēng)味快餐(Chipotle)風(fēng)靡美國(guó)多年，2016年沖破往年食品不潔流言進(jìn)軍榜單，德州儀器（Texas Instrument)、通用電力（General Dynamics）也紛紛進(jìn)入榜單；而中國(guó)新上榜的萬(wàn)科（Vanke）、中國(guó)中鐵（CREC）、中國(guó)太平（CHINA TAIPING）也一直聞名中外。

因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛(ài)立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌輸家。受到行業(yè)不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。美國(guó)能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行業(yè)的不景氣以及石油價(jià)格萎靡，其品牌影響力也遭受重創(chuàng)，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對(duì)比，老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞也已跌出了500強(qiáng)榜單。

2016年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到93.71歲，因?yàn)樘蕹舜髮W(xué)等非盈利機(jī)構(gòu)，平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)206個(gè)。最古老的品牌是茅臺(tái)（Moutai），迄今已經(jīng)有417年歷史，圣戈班（Saint Gobain）、馬爹利（Martell）因?yàn)榉謩e擁有351年和301年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國(guó)入選的36個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（417歲）、青島啤酒（113歲）和中國(guó)銀行（104歲）超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個(gè)。而互聯(lián)網(wǎng)品牌最年輕，如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年的時(shí)間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級(jí)品牌。

分析中國(guó)品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)認(rèn)為，“中國(guó)制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為，“中國(guó)品牌的原產(chǎn)國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國(guó)90%的鞋都是中國(guó)制造，但都貼的還是美國(guó)品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說(shuō)，“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開(kāi)始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)”。

2016年度《世界品牌 500 強(qiáng)》的完全榜單和分析報(bào)告，刊登在世界企業(yè)家集團(tuán)旗下的《總裁》雜志12 月號(hào)上。世界品牌實(shí)驗(yàn)室自 2003 年開(kāi)始就對(duì)世界50個(gè)國(guó)家的4萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

附：2016世界品牌500強(qiáng)名單

來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)站

編輯：IPRdaily.cn 趙珍

校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君

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連續(xù)13年跟蹤研究——世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2016年世界品牌500強(qiáng)——蘋果、谷歌、亞馬遜排前三，美英法為第一陣營(yíng)，中國(guó)僅36個(gè)品牌入榜